Актуальность исследования обусловлена все возрастающей ролью интегрированных коммуникаций (ИК) в современном мире. ИК – это практика унификации всех инструментов коммуникации, от рекламы до упаковки, организуемая таким образом, чтобы содержательное, убеждающее известие направлялось точно на аудиторию, которая способна содействовать решению задач компании. В компаниях, которые используют ИК, участники рынка координируют инструменты коммуникации для достижения синергизма, что означает способность каждого отдельного инструмента оказывать более сильное воздействие на поддержку продукции в сочетании с другими, чем если бы этот инструмент использовался самостоятельно.
Необходимо подчеркнуть, что, несмотря на большой массив научных исследований данной темы, существует ряд вопросов, требующих дополнительного изучения. В частности, в условиях рыночной экономики российские компании зачастую сталкиваются с проблемами поиска клиентов, выживания, конкурентоспособности и другими факторами рынка. Мировое экономическое пространство является достаточно емким пространством, подверженным частым изменениям внешней среды, что обуславливает необходимость постоянного реагирования бизнес-среды в целях поддержания имиджа на рынке, получения прибыли, сохранения уровня загрузки, эффективности в целом. При этом, как наглядно показывают исследования и свидетельствуют отечественные и западные специалисты, в международной науке еще не сформирована достаточно сильная теоретическая и практическая база для осуществления интегрированного подхода к коммуникациям. Кроме того, само понятие «интегрированные коммуникации» не всегда правильно трактуется даже среди специалистов в области маркетинга. Также количество специалистов, называющих себя «менеджерами по коммуникациям» с каждым годом возрастает, но по-прежнему остается ограниченным.
Данные вопросы отвечают запросам современности, что еще раз подчеркивает важность данного исследования.
Степень изученности проблемы. Проблемы изучений ИК стали объектом специального изучения только в середине ХХ века. Автор работы опирается на зарубежный и отечественный материал по теории и практике рекламной деятельности, а также на известные энциклопедические издания, Интернет-источники. В связи с этим был привлечен следующий круг источников:
- основные положения теории и практики рекламных коммуникаций разработаны в трудах С. Блэка , Дж. Траута и др., в которых раскрывается многоаспектность PR-деятельности, приводится множество объясняющих его определений и трактовок;
- вопроса функционирования рекламных коммуникаций на рынке труда посвящены работы А. В. Зырьянова , Л. Н. Федотовой и др.;
- влияние рекламных коммуникаций, PR-технологий на формирование общественного мнения изучается в работах российских авторов М. А. Мануйлова ,Г. Г. Почепцова и др., считающих их главной функцией «целенаправленное формирование желаемого общественного мнения»;
- становление теории связей с общественностью тесным образом зависит от разработки проблем коммуникации в целом, осуществляемой в работах Е. П. Голубкова , Ф. И. Шаркова и др.;
- вопросам эффективности рекламных коммуникаций посвящены работы А.Н. Матанцева , Л. Н. Хромова и др.
Объект исследования – интегрированные коммуникации в бизнес-среде.
Предмет исследования – современные тенденции и технологии ИК.
Цель исследования состоит в изучении роли и особенностей использования рекламных и PR-коммуникаций как эффективных технологий общей коммуникационной стратегии компании.
Задачи:
1. Рассмотреть понятие и сущность интегрированных коммуникаций как традиционной технологии.
2. Проанализировать роль рекламы в системе ИК.
3. Изучить специфику PR-коммуникаций.
4. Раскрыть тенденции и перспективы реализации ИМК в XXI в.
5. Проанализировать эффективность современных форматов ИМК. Методы исследования. Работа выполнена с использованием принципа системности, определившего использование интегративного, системно-функционального методов, а также общенаучных методов исследования: анализа, синтеза, сравнения, прогнозирования
Практическая значимость. Материалы данной работы могут найти применение в общей и специальной литературе и могут быть внедрены в практику рекламных служб коммерческих организаций.
Структура работы. Курсовая работа объемом 47 страниц состоит из введения, двух глав, заключения, списка используемой литературы, включающего 30 источников.
Весь текст будет доступен после покупки
