ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
1.1 Понятие «фирменный стиль» и его составляющие
Прежде всего, чтобы полностью понять, что означает фирменный стиль, нам следует разобрать это понятие следуя статьям авторов и изучив различные статьи. Фирменный стиль – это языковая характеристика компании, своего рода удостоверение личности предприятия, его опознавательный знак, визитная карточка. Все функции фирменного стиля, так или иначе, связаны с созданием имиджа предприятия, который должен быть запоминающимся и привлекательным для основного типа его потребителей. Среди основных функций фирменного стиля являются: функции доверия, идентификации и эффективности рекламы. Другое определение гласит, что фирменный стиль - это инструмент организации бренда. Он включает в себя как рекламу и продвижение продукта, так и создание имиджа бренда или компании. Все это способствует успешному ведению бизнеса, поскольку делает его узнаваемым как для потребителя, так и для конкурирующих организаций. Рассматривая эти определения, мы понимаем, что фирменный стиль – это мощный инструмент, который компании используют для быстрой и сравнительно дешевой унификации и выделения своей продукции из множества других товаров на полке магазина.
Также, фирменный стиль – это единая система графических форм, подчиненных единой идеологии, концепции и стилистике, которые закладывают основу всех визуальных коммуникаций вашего бренда. Именно фирменный стиль позволяет из ряда графических знаков, форм, а также цветов и оттенков сформировать единый целостный образ бренда, который будет сохранять свое стилистическое единство и органичный характер в информационном, медийном и физическом пространстве. В то же время фирменный стиль помогает потребителю быстрее и проще распознавать и запоминать бренд в условиях нарастающего информационного шума и высокой конкуренции.
Поэтому можно сказать, без фирменной идентификации рассчитывать на успех в наше время не может даже мелкая домашняя мануфактура, а разработка действительно хорошего фирменного стиля стоит достаточно дорого, многие начинающие фирмы предпочитают, сначала обзавестись базовым набором визуальной концепции бизнеса. Именно его и принято называть «малым фирменным стилем». Он включает:
1) Логотип и фирменный знак – часто «логотип» (шрифтовое начертание названия компании или товара) и «фирменный знак» (графический символ фирмы) сливаются в один знак. Он должен отражать нишу компании, быть узнаваем и заключать в себе ассоциирующийся с ней символ. В состав малого фирменного стиля входит как многоцветный, так и предназначенный для монохромной и одноцветной печати (на черно-белых бланках и т.п.) вариант;
2) Правила построения логотипа и фирменного знака;
3) Охранные поля вокруг логотипа;
4) Фирменные цвета – набор цветовых решений, которые отражают нишу и посыл компании и будут ассоциироваться с ней. Включает в себя оттенки для шрифтов, фонов и т.п. Если логотип и фирменный знак достаточно выразительны, то разнообразие фирменных цветов будет больше и менее жестким. Так же предусматриваются варианты печати в одну краску и инверсия (цветовая выворотка);
Весь текст будет доступен после покупки
