Комплексное образно-цветовое решение фирменной рекламной и представительской продукции.

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 6
1.1 Понятие «фирменный стиль» и его составляющие 6
1.2 Визуальная коммуникация в современном мире 9
1.3 Рекламный образ, эффективность рекламного послания 11
ГЛАВА 2 ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 13
2.1 Создание фирменного стиля для компании ООО “Сварлаб”. 13
2.2 Создание визиток для компании ООО “Сварлаб”. 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 25

Весь текст будет доступен после покупки

Издавна элементы фирменного стиля используются в рыночной экономике. Даже в древние времена между мастерами и ремесленниками была высокая конкуренция. Чтобы выделиться и указать на свой товар, производители ставили на свой товар клеймо. Благодаря осведомленности покупателей о качестве товара именно этого производителя, продажи росли.
В средние века появились цеховые корпоративные торговые марки. По мере централизации производства и расширения географии рынков значение товарных знаков, других фирменных отличительных знаков постоянно росло.
В середине XIX века в США и странах Западной Европы складываются предпосылки для возникновения общенациональных торговых марок. Крупных производителей, накопивших к тому времени значительный капитал, уже не устраивал полный контроль над сбытом со стороны посредников. В условиях растущей конкуренции и формирования единого информационного пространства производители товаров могли выделить непосредственно потенциальных покупателей в качестве целевой аудитории своих коммерческих коммуникаций. При этом первоочередной задачей крупного товаропроизводителя стала самоидентификация, выделение себя из общей массы непосредственных конкурентов.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
1.1 Понятие «фирменный стиль» и его составляющие
Прежде всего, чтобы полностью понять, что означает фирменный стиль, нам следует разобрать это понятие следуя статьям авторов и изучив различные статьи. Фирменный стиль – это языковая характеристика компании, своего рода удостоверение личности предприятия, его опознавательный знак, визитная карточка. Все функции фирменного стиля, так или иначе, связаны с созданием имиджа предприятия, который должен быть запоминающимся и привлекательным для основного типа его потребителей. Среди основных функций фирменного стиля являются: функции доверия, идентификации и эффективности рекламы. Другое определение гласит, что фирменный стиль - это инструмент организации бренда. Он включает в себя как рекламу и продвижение продукта, так и создание имиджа бренда или компании. Все это способствует успешному ведению бизнеса, поскольку делает его узнаваемым как для потребителя, так и для конкурирующих организаций. Рассматривая эти определения, мы понимаем, что фирменный стиль – это мощный инструмент, который компании используют для быстрой и сравнительно дешевой унификации и выделения своей продукции из множества других товаров на полке магазина.
Также, фирменный стиль – это единая система графических форм, подчиненных единой идеологии, концепции и стилистике, которые закладывают основу всех визуальных коммуникаций вашего бренда. Именно фирменный стиль позволяет из ряда графических знаков, форм, а также цветов и оттенков сформировать единый целостный образ бренда, который будет сохранять свое стилистическое единство и органичный характер в информационном, медийном и физическом пространстве. В то же время фирменный стиль помогает потребителю быстрее и проще распознавать и запоминать бренд в условиях нарастающего информационного шума и высокой конкуренции.
Поэтому можно сказать, без фирменной идентификации рассчитывать на успех в наше время не может даже мелкая домашняя мануфактура, а разработка действительно хорошего фирменного стиля стоит достаточно дорого, многие начинающие фирмы предпочитают, сначала обзавестись базовым набором визуальной концепции бизнеса. Именно его и принято называть «малым фирменным стилем». Он включает:
1) Логотип и фирменный знак – часто «логотип» (шрифтовое начертание названия компании или товара) и «фирменный знак» (графический символ фирмы) сливаются в один знак. Он должен отражать нишу компании, быть узнаваем и заключать в себе ассоциирующийся с ней символ. В состав малого фирменного стиля входит как многоцветный, так и предназначенный для монохромной и одноцветной печати (на черно-белых бланках и т.п.) вариант;
2) Правила построения логотипа и фирменного знака;
3) Охранные поля вокруг логотипа;
4) Фирменные цвета – набор цветовых решений, которые отражают нишу и посыл компании и будут ассоциироваться с ней. Включает в себя оттенки для шрифтов, фонов и т.п. Если логотип и фирменный знак достаточно выразительны, то разнообразие фирменных цветов будет больше и менее жестким. Так же предусматриваются варианты печати в одну краску и инверсия (цветовая выворотка);

Весь текст будет доступен после покупки

1. Бреслав Г.Э. Цветопсихология и цветолечение -СПб., «Б.С.К.»-2000 г. - 252 с.
2. Волкова А.И., Пижугийда. «Основы психологии рекламы для студентов колледжей». Ростов-на-Дону: Феникс, 2006.
3. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. - Новосибирск: СП "Интербук", 1991. - 38 с.
4. Гребенкин Ю. «Психотехнологии в рекламе». Москва, Учебное пособие, 2000.
5. Денисов В.С., Глазова М.В. «Восприятие цвета». Москва. Эксмо. 2009.
6. Джефкинс Р. «Реклама: Учебное пособие для вузов». Москва, Юнити-Дана, 2002.
7. Джугенхаймер Д.У. «Основы рекламного дела». М: Просвещение, 1998.
8. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки. - М: Инфра-М., 1999. - 12 с.
9. Исмаев Д.К. Маркетинг иностранного туризма в Российской Федерации - М., Мастерство, 2002 г. - 105 с.
10. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. «Экспериментальная психология в российской рекламе». Москва, 1995.
11. Люшер М. Цветовой тест Люшера - АСТ, Сова, 2005. - 61 с.
12. Музыкант В.Л. «Теория и практика современной рекламы». Москва: Евразийский регион. 1998.

Весь текст будет доступен после покупки