Реклама в коммерческой деятельности и оценка её эффективности

Введение…………………………………………………………………. 4
1 Теоритические основы………………………………………………. 6
1.1 Реклама в деятельности коммерческих организаций и оценка ее экономических эффекта и эффективности в Российской Федерации……… .6
1.2 Виды рекламы и оценка ее экономических эффекта и эффективности………………………………………………………………… 10
1.3 Коммуникативную эффективность в рекламе вычислить куда легче, ежели экономическую…………………………………………………………. 13
2 Анализ ……………………………………………………………… 19
2.1 Оценка экономического эффекта и эффективности рекламы коммерческой организации…………………………………………………… 20
3. Проблемы и мероприятия по повышению эффективности рекламы коммерческих организаций на примере ОАО «Самбери»……………….. 24
Заключение………………………………………………………………. 28
Список использованной литературы………………………………….. 30
Приложения……………………………………………………………… 34

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность. В наше время ежедневно на рынке появляются новые товары, и каждый производитель должен думать о том, как сделать популярной именно его продукцию. С этой целью люди и придумали рекламу. Она необходима в современном мире. Эффективность рекламы влияет на продажи товара, помогает потенциальным покупателям узнать об определенном производителе и приобрести именно его продукт.
Каждый владелец организации хочет расширить свое дело, для этого ему необходимы покупатели. Хорошая рекламная кампания сможет привлечь большое количество новых клиентов и обеспечить известность, узнаваемость и отличие от других организаций.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Реклама в деятельности коммерческих организаций и оценка ее экономических эффекта и эффективности в Российской Федерации


Коммерческие организации и реклама их деятельности в Российской Федерации.
Реклама присутствует во всех областях нынешнего социума. Существует несколько подходов к единой систематизации рекламы. Реклама является рычагом воздействия на общество и в целом на нашу жизнь. Индустрия быстро развивается, рекламисты стараются идти в ногу со временем и опережать его. Особенно это относится к коммерческой рекламе. «Реклама представляет из себя устоявшийся системой управления потреблением товаров, так как при появлении торговли, людям стало необходимо привлекать покупателей. В наши дни торговые рекламные тексты являются необходимым условием продвижения товара или определенной услуги к покупателю и потребителю.
Реклама – это открытое оповещение о товаре, услугах, которое проводится с использованием различных средств отдельных изданий (проспекты, каталоги, плакаты, листовки), кино, телевидения, радио, наружной, прямой, почтовой рекламы и т.д.» [23]. По своей сути рекламу можно назвать оплачиваемым сообщением информации о том или ином товаре или услуге в массы при помощи средств связи (телевидение, интернет, печатные издания). Конечно существуют и другие ресурсы размещения рекламы, я перечислила самые распространенные. Так же в наше время популярны рекламные баннеры на улицах, на них может быть изображена как коммерческая реклама, так и социальная.
В России коммерческая реклама, как социальное действие и способ воздействия на общество путем внедрения в массовое сознание определенной системы ценностей, стала главенствовать с 90-х годов ХХ века. Данный тип рекламы пришел на смену преимущественно политической рекламе, существовавшей в СССР после Октябрьской революции 1917г. на протяжении нескольких десятилетий. От простого копирования западных образцов рекламы за короткий период времени в современной России появились качественные и самостоятельные рекламные продукты [22]. На первом этапе этот процесс носил стихийный характер, что объяснялось отсутствием опыта рекламной деятельности в условиях рынка и правовой базы, регулирующей рекламную деятельность. Период с 1988 по 1995 год- время бурного развития российского рекламного рынка, как передающего, так и производящего. Происходит становление и рынка рекламодателей. Это время закладывания фундамента рынка рекламы. После стремительного развития настало спокойное стабильное время, когда реклама стала идти в ногу со временем по причине того что больше нет нужды за короткие сроки осваивать большое количество знаний в этой сфере. Во второй половине 2000-ых годов в России завершились основные процессы становления рекламного рынка: сформирована законодательная база, основу которой составил Федеральный закон «О рекламе», завершились процессы интеграции крупных рекламных структур, существенно расширился уровень рекламных услуг, произошла унификация взаимоотношений участников рекламного рынка. Анализ современного аспекта развития рекламного бизнеса показывает, что данные тенденции усиливаются.
За последние годы появилось множество некоммерческих организаций, объединяющих людей, работающих в сфере рекламы и занимающихся развитием и саморегулированием отрасли. В настоящее время по инициативе этих организаций ведется разработка стандартов рекламной индустрии.
Прежде всего, стоит отметить, что правовое регулирование касается в большей мере коммерческой рекламы. Правовое регулирование рекламы происходит с помощью основного законодательного акта, который регулирует отношения, проявляющиеся в процессе выпуска, размещения и распространения рекламы на финансовых и товарных рынках. Она представляет собой Федеральный закон «О рекламе». Действие Закона нельзя распространять на политическую рекламу.
Требования к рекламе, которая относится к определенным видам продукции (услуг) включены и в другие законы и акты.
Например, рекламу лекарственных средств производят по положениям статьи 24 Закона о рекламе и статьи 67 ФЗ № 61 «Об обращении лекарственных средств». Регулирование рекламы пестицидов осуществляет в 17 статье Федеральный Закон № 109 «О безопасном обращении с пестицидами». [1]
Нормы Закона не допускают и ненадлежащую рекламу, которая характеризуется нарушением требований к ее содержанию, времени, месту и методам распространения. Это может быть скрытая, ложная, недобросовестная, недостоверная, неэтичная реклама.
В содержание рекламы включены специальные требования, касающиеся соответствующих аспектов ее изготовления и распространения. Требования, которые необходимо предъявлять к рекламе, распространяемой при использовании специальных средств (радио, телевидение, периодические печатные издания, видеообслуживание, почтовые отправления и др.), заключаются в правилах ее продолжительности и объеме.
Например, предусмотрено ограничение размещения рекламы на транспорте. Она может быть размещена на определенных местах (крыше, боковых поверхностях кузовов до установленной черты). Реклама размещается на площади, которая не должна быть более 50% окрашенной поверхности кузовных деталей. Она не может перекрывать ни один внешний световой прибор, бортовой номер, ограничить видимость с водительского места.
Недопустима реклама алкоголя, табака и табачных изделий в телевизионных программах. Такая реклама не может быть обращена в адрес несовершеннолетних лиц, дискредитируя воздержание от употребления алкоголя или от курения. Также она не может включать сведения об их положительных терапевтических свойствах.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Гражданский кодекс Российской Федерации. Части первая, вторая: 1. Предложение товара в его рекламе, каталогах и описаниях товаров, обращенных к неопределенному кругу лиц, признается публичной офертой (пункт 2 статьи 437), если оно содержит все существенные условия договора розничной купли-продажи.
1.2. Выставление в месте продажи (на прилавках, в витринах и т.п.) товаров, демонстрация их образцов или предоставление сведений о продаваемых товарах (описаний, каталогов, фотоснимков товаров и т.п.) в месте их продажи или в сети "Интернет" признается публичной офертой независимо от того, указаны ли цена и другие существенные условия договора розничной купли-продажи, за исключением случая, когда продавец явно определил, что соответствующие товары не предназначены для продажи.(в ред. Федерального закона от 18.03.2019 N 34-ФЗ): по состоянию на 01.01. 2021 г. - М.: Омега-Л, 2021. — 494 с.
2. Закон РФ от 07.02.1992 № 2300-1 (ред. от 04.06.2020) «О защите прав потребителей». – Новосибирск: Сибирское университетское издательство, 2016. – 47 с.
3. Абчук В.А. Коммерция: Учебник. - СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2016. - 475 с.

Весь текст будет доступен после покупки