Изучение особенностей рекламы лекарственных препаратов

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3
ГЛАВА I.Классификация рекламы..……………………………………………..5
1.2 Виды рекламы…………………………………………………………………6
1.3 Функции рекламы……………………………………………………………..7
ГЛАВА II. НЕКОТОРЫЕ ПРОБЛЕМЫ ПРАВОВОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ РЕКЛАМЫ ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ……………………………………9
ГЛАВА III. История развития рекламы лекарственных препаратов в России…………………………………………………………………………….17
ГЛАВА IV. Практическая работа……………………………………………….21
Заключение……………………………………………………………………….29
Список литературы………………………………………………………………30

Весь текст будет доступен после покупки

В последние годы человечество переживает настоящий «лекарственный бум», количество доступных лекарств увеличилось, на этом фоне проблема рекламы лекарственных средств становится всё актуальнее. Увеличение рынка медицинских препаратов усложняет ориентацию покупателя на нём. Как отмечает в своём исследовании Я.А. Гойдин, пациенты, выбирая лекарственные препараты, в основном полагаются на своего лечащего врача, но есть также много людей, которые пользуются случайными сведениями, а именно: рекламой лекарственных средств в СМИ. Фармацевтическим компаниям реклама позволяет формировать «лекарственную зависимость» потребителей. В связи с этим особое значение приобретает реклама лекарственных средств, задача которых помочь и врачу, и пациенту (конечному потребителю) сориентироваться в потоке информации и при- нять обоснованное решение о назначении либо покупке нужного препарата. От того, учтены ли в рекламе психологические особенности потребителей, нравственно-этические нормы определённого общества, вид лексики и способы оформления информации (лингвистические приёмы), зависит, на- сколько полно будет воспринята эта реклама, какие она вызовет эмоции и, в итоге, захочет ли человек приобрести тот или иной препарат. Наряду с экономической функцией, которую выполняет реклама, в ходе сбыта товара, она также является особой формой массовой коммуникации, которая способствуeт изменению мотивационно-поведенческой сферы реципиентов, а это особенно важно учитывать, когда речь идёт о рекламе лекарственных средств. Традиционные экономические регуляторы, типичные для любых рыночных отношeний в сфере потребления лекарств недостаточны, потому что данный вопрос касается жизни и здоровья людей. Ключевое свойство рекламы лекарственных средств - Манифестация возможности быть здоровым осуществляется с опорой на главнейшее из человеческих желаний- на стремление быть здоровым и, как следствие, богатым и счастливым.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА I. Классификация рекламы

Поскольку реклама представляет собой сложную продукцию, предназначенную для самых разных групп потребителей, и служит для реализации широкого диапазона, функций, то и классифицировать ее весьма не просто. Удалось разделить рекламу на восемь основных категорий.
1. По составу целевой аудитории – сильно-, средне-, и слабо сегментированная. В данном случае следует пояснить, что сегментация – это разделение потребительской аудитории на сегменты по характерным социальным, профессиональным и прочим признакам. Чем специфичнее товар или услуга, тем уже сегмент аудитории, среди которой они могут быть прорекламированы.
2. По целевому воздействию – коммерческая (товарно-сервисная) и некоммерческая (политическая и социальная). Коммерческая реклама служит для создания, поддержания и наращивания спроса на определенные наименования продукции, создания наилучших условий для их реализации потребителям. Некоммерческая реклама может распространяться для привлечения внимания и создания на этой основе позитивного образа предпринимателя, предприятия, группы предприятий и даже целой отрасли.
3. По широте распространения – глобальная, общенациональная, региональная, местная. Глобальная реклама – это стремительное развитие процесса глобализации экономики в целом. Интерактивные видеосюжеты, транс мировое радио и спутниковое телевидение, все охватывающий интернет, иные новейшие средства коммуникации. Три другие вида рекламы предназначены для «рекламной обработки» населения в границах отдельно взятого государства, области, штата, города, поселка, наконец, микрорайона или квартала.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон от 12.04.2010 № 61-ФЗ (ред. от 28.12.2017) «Об обращении лекарственных средств» .
2. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 31.12.2017) «О рекламе».
3. Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 (ред. от 18.04.2018) «О защите прав потребителей».
4. Федеральный закон от 21.11.2011 N 323-ФЗ (ред. от 07.03.2018) «Об основах охраны здоровья граждан в Российской Федерации».
5. Акилова Е.В. Требования и ограничения, предъявляемые законодательством к рекламе / Е.В. Акилова // Налоги (газета). — 2006. — № 44. — С. 5-6.
6. Амблep Т. Пpaктичecкий мapкeтинг / Т. Aмблep. — CПб.: Питep, 2000. — 213 c.
7. Бaгиeв Г.Л. Мapкeтинг: Учeбник для вузoв. 3-e изд. / Г. Л. Бaгиeв, В. М. Тapaceвич, X. Aнн. — CПб.: Питep, 2007. — 736c.
8. Бeляeв В.И. Мapкeтинг: ocнoвы тeopии и пpaктики: учeб. / В.И. Бeляeв. — М.: КНOPУC, 2005. — 456 c.
9. Бeндинa Н.В. Мapкeтинг (кoнcпeкт лeкций). / Н. В. Бeндинa. — М.: «Пpиop-издaт», 2005. — 215 c.
10. Вольдман Ю.Я. Комментарий закона Российской Федерации «О рекламе» /Ю.Я Вольдман. — М.: Фонд «Правовая культура», 2008. — 410 с.

Весь текст будет доступен после покупки