Разработка, планирование и реализация рекламной кампании организации

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………. 4
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ…………………………………………………………………….. 6
1.1. Основные понятия и принципы разработки рекламных кампаний в трудах отечественных исследователей…………………………………………………. .6
1.2. Этапы разработки рекламной кампании………………………………….. 12

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ ООО «СПЕЦМОНТАЖ»…………………………………………………………….. 16
2.1 Общая характеристика компании………………………………………….. .16
2.2. Анализ рекламной активности ООО «Спецмонтаж» и основных конкурентов……………………………………………………………………… 22
2.3. Рекомендации, план рекламной кампании ООО «СпецМонтаж»……... 26

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………... 33

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………. 35

ПРИЛОЖЕНИЕ………………………………………………………………... 39

Весь текст будет доступен после покупки

В последние годы деятельность рекламы становится всё более значимой, и роль рекламных специалистов в компаниях стала более заметной. Реклама – это своего рода «окно», которое компания открывает для общения с внешним миром.
Являясь наряду с PR, стимулированием сбыта, личными продажами и прямым маркетингом – одним из компонентов маркетинговых коммуникаций, реклама выполняет важную функцию по формированию и поддержанию положительного имиджа компании на деловом рынке и в глазах существующих и потенциальных сотрудников. Цель рекламы – это завоевание репутации надежного и высококвалифицированного партнера и работодателя, а также разжигание интереса и увеличение популярности продукта.
Успешный маркетинг предприятия – это не только выпуск товаров высокого качества и доступной цены, развитие эффективной системы распределения, но и признание компании в обществе и на рынке. Имидж компании определяет ее рыночную устойчивость и создается благодаря системе методов, составляющих стратегию продвижения. Тактика ее реализации зависит от стадии жизненного цикла и особенности товаров, которые производит компания.
Темой данной работы выступает рекламная кампания как многоплановое мероприятие. Его аспекты и этапы.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
1.1. Основные понятия и принципы разработки рекламных кампаний в трудах отечественных исследователей

Торговля как отрасль экономики является главным связующим звеном между производителем и потребителем. В торговле завершается кругооборот средств, вложенных в изготовление потребительских товаров, и создается экономическая основа для возобновления и расширения производства. Таким образом, торговля – это отрасль экономики и вид экономической деятельности, объектом которой является товарообмен, купля-продажа товаров, обслуживание покупателей в процессе продажи товаров и их доставки, а также хранение товаров и их подготовка к продаже [14, с. 53].
Торговля является сегодня не только серьезной бюджетообразующей отраслью, но и важным каналом распределения инвестиций в объекты инфраструктуры, распространения новых технологий управления товарными потоками, важнейшим стимулом промышленного роста. Кроме того, она выполняет важную социальную функцию обеспечения населения продовольствием и товарами массового спроса, создает дополнительные рабочие места и является источником дохода для многих жителей.
Торговля – одна из самых первых отраслей, которая стала активно развиваться в постперестроечной России. На настоящий момент идет перераспределение рынка в пользу торговых сетей и складывается новая торговая отрасль – крупные сетевые компании.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 304 с.
2. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 474 с. – Текст : непосредственный
3. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 363 с. – Текст : непосредственный
4. Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 559 с. – Текст : непосредственный
5. Григорян, Е. С. Маркетинговые коммуникации : учебник / Е. С. Григорян. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 294 с. – Текст : непосредственный
6. Диденко, Н. И. Международный маркетинг. Практика : учебник для вузов / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 406 с. – Текст : непосредственный
7. Егоров, Ю. Н. Основы маркетинга : учебник / Ю.Н. Егоров. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 292 с. – Текст : непосредственный
8. Егоршин, А. П. Эффективный маркетинг организации : учебник для вузов / А. П. Егоршин. — 2-е изд., доп. и перераб. — Нижний Новгород : НИЭМ, 2020. — 302 с. – Текст : непосредственный. Информационные технологии в маркетинге : учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 367 с. – Текст : непосредственный
9. Калюжнова, Н. Я. Современные модели маркетинга : учебное пособие для вузов / Н. Я. Калюжнова, Ю. Е. Кошурникова ; под общей редакцией Н. Я. Калюжновой. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 170 с. – Текст : непосредственный

Весь текст будет доступен после покупки