Особенности создания рекламы в разных странах

ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 6
1.1Понятие, сущность и задачи рекламы 6
1.2 Этапы создания рекламного продукта 8
1.3 Особенности подхода к рекламе в разных странах 11
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЗАРУБЕЖНЫХ СТРАН 15
2.1 Национальные особенности рекламы 15
2.2 Специфика создания рекламы в странах Азии 20
2.3 Особенности создания рекламы в России 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 30

Весь текст будет доступен после покупки

Реклама, будучи созданной человеком предметной действительностью, воплощает в себе совокупность материальных и духовных ценностей, и принадлежит, таким образом, к пространству культуры. Кроме этого, она характеризует идейное и нравственное состояние общества, достижения в какой-либо области знания или деятельности, систему норм и ценностей. Выполняя свои социальные функции, реклама взаимодействует с аксиологической стороной культуры, то есть принимает участие в формировании ценностных ориентаций и жизненных стандартов человека, принадлежащего к данному обществу.
Сегодня реклама - это явление, неотделимое от современности, зародилось еще на заре цивилизации, пережило разные этапы становления вместе с эволюцией человека, его потребностей и культурного развития. Это одна из форм маркетинговой коммуникации, важная составляющая комплекса маркетинговых мероприятий, используется для стимулирования, убеждения и манипулирования аудиторией предприятия. Однако современное состояние рыночной экономики, для которого характерно повышение качества, стремительное расширение ассортимента выпускаемой продукции, роста цен и потребностей потребителей создает определенные барьеры развития рекламной сферы. Именно поэтому тема исследования актуальна, ведь анализ характерных особенностей создания рекламы в разных странах позволит повысить качество и эффективность ее функционирования.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1.1 Понятие, сущность и задачи рекламы

Реклама - коммерческая, т.е. обслуживающая рынок, пропаганда свойств продукции и услуг, полезных и важных для потребителя. [12, с.306] Реклама есть один из несущих элементов концепции маркетинга.
Занимая особое место в маркетинговой деятельности, реклама призвана решать наиболее сложную задачу - формировать и стимулировать спрос. Её можно рассматривать как форму коммуникации, которая имеет цель - перевести качества предоставляемых фирмой услуг, а также предлагаемых в этой области идей на язык нужд и запросов клиента. Реклама достигнет цели лишь в том случае, если при её создании будут учитываться особенности человеческой психики. Общепринятой моделью восприятия рекламы принято считать следующую цепочку «Внимание -Интерес - Желание - Мотив - Действие». [24, с.210]
Прежде всего, реклама должна привлечь внимание потенциального потребителя, которое может быть как произвольным, так и непроизвольным. Первое возникает тогда, когда предмет замечен как бы случайно, без намеренного указания на него со стороны. Второе - требует определенного напряжения, связанного с тем, что мы сознательно хотим что-то увидеть. Далее реклама должна пробудить интерес потребителя, воздействуя на его интеллект или эмоции. Здесь необходимо учитывать, что, например, печатный текст разными людьми воспринимается по-разному. Одни читатели воспринимают всё содержание и элементы рекламы в их единстве, другие, имея эмоциональное восприятие, основанное на субъективных ассоциациях, воспринимают эмоциональные моменты в тексте; третьи - воспринимают те стороны рекламного текста, которые по каким-либо причинам бросаются им в глаза. Если реклама своей эмоциональной стороной сумеет привлечь внимание, то затем она должна заинтересовать его своим содержанием, вызвать ту или иную реакцию, стимулировать определенное эмоциональное состояние. Например, обрадовать, заинтриговать, удивить, подбодрить. Хорошая реклама не только сформирует в сознании адресата представление о продукции, создаст рекламный образ, но и пробудит в нем желание воспользоваться им или ею. Это, в конечном счёте, и есть её главная задача.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абрамова Е.А. Теоретические аспекты управления рекламной деятельностью в международном бизнесе / Е.А. Абрамова, Ю.А. Тимофеева // Сборник научных трудов вузов России «Проблемы экономики, финансов и управления производством». – 2017. - №41. – с.103-107;
2. Бельских И.Е. Маркетинг во Вьетнаме, Гвинее и России: специфика, особенности / И.Е. Бельских, М.А. Коваженков, М.С. Бородин, Е.А. Бородина, А.В. Алексеенко, Х.Х.Ч. Ту // Экономика и предпринимательство – 2017. - № 9-4 (86). – с.795-797;
3. Бердникова Э.Н. Реклама и PR в России: современное состояние и перспективы развития: сборник XVIII Всероссийской научно-практической конференции / Э.Н. Бердникова, Е.В. Чепкасов. – СПб, 2021. – 152 С.;
4. Варданян М.В. Особенности рекламы в странах Европы / М.В. Варданян // Гуманитарные технологии в современном мире. – 2017. - №2. – с. 215-217;
5. Ван Ц. Реклама и связь с общественностью в Китае / Ц. Ван // Научный аспект. – 2022. – Т.1. - №1. - с.66-71;
6. Выдрина А.С. Реклама и PR. Смена стратегий в новую эпоху / А.С. Выдрина, А.Н. Кириллов, В.О. Кобызева, В.С. Матюшкин, Н.А. Мулина, Н.А. Рудыка. – М.: Директ-Медиа, 2021. – 201 С.;
7. Габдракипова Р.Р. Реклама. Ее цель, виды и формы / Р.Р. Габдракипова, Н.В. Бесчастнова // Экономика и социум. – 2017. - № 4 (35). – с. 381-184;
8. Герасимова В.А. Психология маркетинга / В.А. Герасимова // Экономика и предпринимательство. – 2019. - № 2 (103). – с. 1017-1021;
9. Дороговцева А.А. Взаимосвязь рынка рекламы и инновационных технологий / А.А. Дороговцева, Е.М. Постникова // Экономический вектор. – 2020. - № 3 (22). – с.61-68;

Весь текст будет доступен после покупки