Транзитная реклама - как коммуникационное решение

ВВЕДЕНИЕ 3
I. ФЕНОМЕН СКАНАДАЛА И ЭПАТАЖА В ЖИЗНИ ОБЩЕСТВА И В ИНФОРМАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЯХ 6
1.1. Понятие и сущность транзитной рекламы 6
1.2. Методы и способы транзитной рекламы 9
1.3. Зарубежный опыт использования транзитной рекламы 11
1.4. Перспективы развития транзитной рекламы 16
II. ЭФФЕКТИВНОСТЬ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТРАНЗИТНОЙ РЕКЛАМЫ КАК КОММУНИКАЦИИ 25
2.1. Анализ исследований эффективности рекламы на транспорте 25
2.2. Исследование восприимчивости населения к транзитной рекламе в г Москва 30
2.4. Возможности транзитной рекламы в условиях цифровизации 32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 39
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 41

Весь текст будет доступен после покупки

ВВЕДЕНИЕ
Бренды традиционно рассматривали транзитную рекламу как способ расширить охват и увеличить частоту рекламных сообщений. Рекламная графика на автобусах, поездах, автобусных остановках и уличной мебели позволяет брендам обращаться к толпам людей в центрах городов, а также к целевым группам людей в районах, где запрещены рекламные щиты.
Двадцать лет назад широкоформатная цифровая печать вызвала рост транзитной рекламы, так как национальным и местным брендам стало проще размещать большие впечатляющие визуальные эффекты на экстерьере автобусов и поездов и везде, где люди собираются в ожидании автобуса, поезда, метро или автобуса. самолет.
Проблема исследования состоит в том, что распространенное заблуждение заключается в том, что реклама на рекламных щитах ориентирована на потребителей лучше, чем транзитная реклама, но это не так. При хорошем исполнении транзитная реклама может дать лучшие результаты по сравнению со статическими рекламными щитами. На самом деле рекламные щиты не обеспечивают полного охвата рынка или возможности охвата в нескольких местах.
Актуальность состоит в том, что сегодня транспортная реклама переживает вторую волну творчества и роста благодаря творческим приложениям, достижениям в технологиях печатной продукции, улучшениям в возможностях измерения результатов и доказанной способности направлять трафик на каналы мобильного маркетинга.
Транзитную рекламу теперь можно рассматривать как высокоэффективное средство массовой информации, отчасти потому, что креативные дизайнеры адаптировали успешные методы экспериментального и событийного маркетинга.

Весь текст будет доступен после покупки

I. ФЕНОМЕН СКАНАДАЛА И ЭПАТАЖА В ЖИЗНИ ОБЩЕСТВА И В ИНФОРМАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЯХ
1.1. Понятие и сущность транзитной рекламы
Транзитная реклама, также называемая рекламой на транспорте, — это реклама, размещаемая на любом виде транспорта - от автобусов до такси, поездов, трамваев и метро. Сюда также входит реклама, размещенная на транспортных участках, таких как автобусные остановки, входы в метро, заправочные станции и другие.
Стюарт Х. Бритт прекрасно резюмировал важность рекламы, сказав: «Вести бизнес без рекламы - все равно что подмигивать девушке в темноте. Вы знаете, что делаете, но никто другой не знает»! Тот факт, что реклама чрезвычайно важна для бизнеса, не подлежит обсуждению, и именно по этой причине компании придумывают все больше и больше креативных способов рекламы своей продукции.
Транзитная реклама - один из многих способов рекламы продукта или услуги, который уже довольно давно находит потребителей.
Некоторые люди могут подумать, что этот тип рекламы устарел или неэффективен, но реклама в вагонах метро и на остановках общественного транспорта, определенно имеет свое место.
Цель этого транспортного средства массовой информации или транзитной рекламы, проста: продвигать бренд среди миллионов людей, которые ежедневно путешествуют по улицам и автомагистралям страны. Здесь не обязательно быть тем, кто пользуется общественным транспортом, рекламу можно увидеть на автобусе, ожидая зеленый свет. Транспортные средства массовой информации работают независимо от того, на автобусе, на машине или просто идет по тротуару человек.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абдилова, А. Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды / А. Т. Абдилова // Цифровые технологии в социально-экономическом развитии России: взгляд молодых : сборник статей и тезисов докладов XVI национальной научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов с международным участием, Челябинск, 18 февраля 2020 года. – Челябинск: Издательство «Перо», 2020. – С. 470-474.
2. Бузин, Валерий Николаевич Интегрированные коммуникации: массовые коммуникации и медиапланирование. Учебник. Гриф УМО вузов России / Бузин Валерий Николаевич. - М.: Дашков и К°, 2019. - 339 c.
3. Валерий, Леонидович Музыкант Маркетинговые основы управления коммуникациями / Валерий Леонидович Музыкант. - М.: АВТОР, 2019. - 152 c.
4. Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730-735.
5. Головинова, А. С. Роль рекламы в предпринимательской деятельности / А. С. Головинова, Л. В. Лещенко // Интеграция наук. – 2019. – № 1(24). – С. 110-112.
6. Дальдинова, Э. О. Г. Функции и цели рекламы / Э. О. Г. Дальдинова, Д. Ю. Зодьбинова // Актуальные вопросы теории и практики развития научных исследований : сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции, Екатеринбург, 13 мая 2020 года. – Стерлитамак: Общество с ограниченной ответственностью «Агентство международных исследований», 2020. – С. 97-99.
7. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Учебник и практикум / Е.Н. Голубкова. - М.: Юрайт, 2019. - 346 c.
8. Голубкова, Е.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Учебник и практикум для академического бакалавриата / Е.Н. Голубкова. - М.: Юрайт, 2019. - 258 c.
9. Евстафьев, Дмитрий Интегрированные коммуникации как глобальная реальность XXI века. 500 тезисов об интегрированных коммуникациях / Дмитрий Евстафьев. - М.: Э.РА, 2019. - 652 c.
10. Зундэ, Виктория Викторовна Концептуальная модель становления системы интегрированных маркетинговых коммуникаций российских компаний / Зундэ Виктория Викторовна. - М.: Южный Федеральный Университет (ЮФУ), 2019. - 264 c.
11. Бузин, Валерий Николаевич Интегрированные коммуникации: массовые коммуникации и медиапланирование. Учебник. Гриф УМО вузов России / Бузин Валерий Николаевич. - М.: Дашков и К°, 2019. - 339 c.
12. Валерий, Леонидович Музыкант Маркетинговые основы управления коммуникациями / Валерий Леонидович Музыкант. - М.: АВТОР, 2019. - 152 c.
13. Ключищев, Д. А. Трансформация рекламы в условиях цифровой экономики / Д. А. Ключищев, Д. Матвеева // Актуальные проблемы развития отраслевых рынков: национальный и региональный уровень : Сборник статей IV Международной научно-практической конференции, Воронеж, 09 апреля 2020 года / Под редакцией Т.Н. Гоголевой. – Воронеж: Издательско-полиграфический центр «Научная книга», 2020. – С. 40-42.
14. Колтунова, Ю. И. Реклама как комплекс маркетинговых коммуникаций / Ю. И. Колтунова // Социально-экономические и правовые основы развития экономики : коллективная монография. – Уфа : Общество с ограниченной ответственностью «ОМЕГА САЙНС», 2019. – С. 4-29.
15. Колышкина, Т. Б. Реклама в местах продаж : учебное пособие для вузов / Т. Б. Колышкина, И. В. Шустина, Е. В. Маркова. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 222 с.
16. Кондратьева, М. Н. Маркетинговые исследования эффективности рекламы / М. Н. Кондратьева, Д. В. Емельянова, М. В. Юсова // Горизонты экономики. – 2020. – № 2(55). – С. 64-71.

Весь текст будет доступен после покупки