Использование технологий планирования и проведения PR-кампании RACE на примере салона красоты unique beauty boutique

Введение 3
Глава 1 Особенности планирования и проведения PR-кампании 6
1.1 Функции, сущность,классификация PR-кампаний 6
1.2 Система RACE:основные этапы планирования и проведения PR-кампаний 10
Выводы к 1 главе 15
Глава 2 Использование системы RACE на примере салона красоты 17
2.1. Этап R: исследование и анализ деятельности Unique beauty boutique 17
2.2. Этап A: планирование PR-кампании 20
2.3. Этап С: программа проведения PR-кампании 23
2.4. Этап E: критерии оценки эффективности PR-кампании………….……….27
Выводы ко 2 главе 29
Заключение 31
Список использованной литературы 34

Весь текст будет доступен после покупки

Начать свою работу хотелось бы с цитаты одного из яркого представителя PR-Эдуарда Л. Бернайса: «Сегодня любой водопроводчик, продавец автомобилей или лишенный этики человек может назвать себя практиком паблик рилейшнз. Однако многие, кто себя так называют, не имеют специального образования, подготовки и понятия о том, что представляет собой эта сфера. В такой же мере и общественность мало понимает значение этих двух слов».

Действительно, для общества понятие практик паблик рилейшнз-сложное, люди используют его, не понимая смысла до конца. А ведь это направление играет решающую роль в восприятии общественностью организации. На сегодняшний день развитие даже малого бизнеса без PR невозможна. Люди уже не испытывают такого доверия к рекламе, как раньше, поэтому производителям, которым нужно продвигать свои продукты, услуги на рынке, ищут новые способы-самым действенным можно назвать проведение Pr-кампании- мероприятие, способствующее продвижению продукта или услуги, создавая ему положительный имидж.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Особенности планирования и проведения PR-кампаний

1.1 Функции, сущность, классификация PR-кампаний
В коммуникативном плане PR-кампания, как пишут Д. Бернет и С.Мориарти, – это «последовательность сообщений, передаваемых множеством различных способов, которая предназначена для достижения целого ряда долгосрочных
целей».
Основной задачей PR-кампании, является достижение конкретной цели, путем координированности взаимосвязанных действий. Этим она отличается от спонтанной или реактивной PR-деятельности. Очень важно отметить, что успех любой кампании зависит на 80% от планирования и на 20% от исполнения. Каждая PR-кампания неповторима и уникальная, однако все кампании имеют общую структуру и ограничены временными рамками.
Перед проведением PR-кампании проводится глубокий анализ всех плюсов и минусов кампании, т.к кампанию нельзя провести без веских на то причин. Основными причинами для проведения PR-кампании могут быть: необходимость создания имиджа организации или личности, проникновение на новые рынки, создание бренда или ребрендинг для увеличения рыночной стоимости фирмы, преодоление кризиса организации и конкурентная борьба.
Проблемная ориентированность PR-кампании направлена на решение конкретной проблемы, которая воспринимается как угроза для организации или неиспользованная возможность, не достаточный эффективно используемый ресурс.
Проблема организации напрямую связана с целью кампании, уровень понимания проблем и возможностей организаций- уровень стратегического менеджмента. PR-кампания – это всегда деятельность, разворачивающаяся в соответствии со специально заблаговременно подготовленным планом в соответствии со специально разработанными процедурами.
В узком понимании маркетинговая кампания – это спектр рекламных инструментов, которые используются для привлечения клиентов. В развернутом – это перечень мероприятий, направленных на активную продажу услуг, товаров за определенный период времени в рамках выбранной стратегии. Они подразумевают общение с потенциальным клиентом, побуждение к реакции, действиям – покупке, использованию, написанию положительных отзывов.
Кампания рассчитана на рост прибыли, поддержание хорошей репутации, повышение узнаваемости бренда, привлечение новых клиентов, поддержки лояльности существующих.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Грюниг Дж.Е., Хант Е. Управляя паблик рилейшнз. - М.,Прогресс, 2008.
2. Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. - М. 2006.
3. Почепцов Г.Г. Паблик Рилейшнз, или Как успешно управлять общественным мнением. - М. - Центр - 1998 и др.
4. Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л. PR-кампания: методология и технология. Учебное пособие СПб.: Роза мира, 2004.
5. Барежев В. А., МалькевичА. А. Организация и проведение PR-кампаний. Краткий курс: Питер; Санкт-Петербург; 2010,

Весь текст будет доступен после покупки