Социальная реклама в жизни современного общества

Введение……………………………………………………………………………...3
ГЛАВА 1 СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА ЕЕ ПОНЯТИЕ И ВИДЫ………………..4
1.1 Роль социальной рекламы в обществе…………………………………………4
1.2 Темы освещаемые в социальной рекламе и методы её реализации………….5
ГЛАВА 2 ОСОБЕННОСТИ ОСВЕЩЕНИЯ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ……...9
2.1 Проблемы современной социальной рекламы в Российской Федерации……9
2.2 Анализ внешней социальной рекламы Российской Федерации……………13
2.3 Пути решения современных проблем российской социальной рекламы……………………………………………………………………………..18
Заключение………………………………………………………………………….20
Список используемых источников.....................................................................22

Весь текст будет доступен после покупки

В современном обществе большое влияние на сознание человека оказывает реклама. Всем известно, что рекламу производят для того, чтобы заставить человека предпринять какое-либо действие, например, купить товар. Однако в XX в. сферы воздействия рекламы расширились, и возникло новое её течение - социальная реклама. Создатели социальной рекламы не ставят перед собой задачу прорекламировать товар или услугу. Её целью является изменение отношения публики к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе - создание новых социальных ценностей.
В процессе своего развития социальная реклама претерпевала большие изменения: она развивалась от однообразных плакатов и листовок до телевизионных роликов и интернет ресурсов.
В настоящее время феномен социальной рекламы еще недостаточно изучен. Об этом свидетельствует малая освещенность проблемы в литературе. Хотя на данный момент в журналах публикуются статьи на эту тему.
Среди всех исследований можно выделить статью в журнале «Человек и труд» № 6, 2009г И. Маринина. Её автор поднимает вопросы о темах, затрагиваемых социальной рекламой в России и приводит неутешительные данные, касающиеся эффективности рекламы. Проблемы эффективности современной рекламной компании также поднимают в своих работах С. Земсков - «Социальная реклама как коммуникационный ресурс управления» (журнал «Власть» № 10 2009г.); И.Г. Синниковская в своей статье «Социологический анализ социальной рекламы как метода социальной работы». Николайшвилли Г. в своей книге «Социальная реклама» дает подробную характеристику функций социальной рекламы в современном мире, а так же рассматривает социальную рекламу с точки зрения законодательных актов РФ.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1 СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА ЕЕ ПОНЯТИЕ И ВИДЫ
1.1 Роль социальной рекламы в обществе
Одной из форм актуализации социальных, экологических, гуманитарных проблем является социальная реклама. Являясь особым идейно формирующим направлением PR, она служит инструментом привлечения внимания к жизненно важным проблемам общества и человека. В то же время она определяете ценностные ориентиры и модели поведения, а также идеологические принципы. Особая миссия социальной рекламы заключается в формировании новых взглядов на основе принципов гуманизма и общественной гармонии. Её реализация возможна путем привлечения внимания аудитории к актуальным проблемам окружающей действительности, мотивации каждого к иному взгляду на привычные вещи. В сфере общественной жизни социальная реклама является еще одним инструментом создания положительного имиджа государственных и муниципальных органов, демонстрации социальной ответственности бизнеса и, конечно, патриотического воспитания молодежи.
Рассмотрим основные функции социальной рекламы. К ним относятся: коммуникативная, воспитательная, а также идеологическая. Коммуникативная функция формирует взаимопонимание между аудиторией и автором рекламного сюжета. Она способствует сближению взглядов и позиций многих участников процесса на существующую проблему в общем информационном пространстве. В рамках этой функции социальная реклама несет в себе информацию, представленную в сжатой, художественно выраженной форме. Авторы сюжетов полагают для себя главной целью донести до сознания и людей наиболее важные факты и сведения способные изменить будущее развитие событий.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Есикова, И. В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний / И. В. Есикова. — 2-е изд. — М.: Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2018. — 160 c. — ISBN 978-5-394-01653-0. — Текст: электронный // Электронно-библиотечная система IPRBOOKS : [сайт]. — URL: http://www.iprbookshop.ru/75208.html
2. Шпаковский, В. О. Организация и проведение рекламных мероприятий посредством BTL-коммуникаций: учебное пособие / В. О. Шпаковский, Н. М. Чугунова, И. В. Кирильчук. — 3-е изд. — М.: Дашков и К, 2018. — 128 c. — ISBN 978-5-394-02168-8. — Текст: электронный // Электронно-библиотечная система IPRBOOKS : [сайт]. — URL: http://www.iprbookshop.ru/85170.html
3. Евстафьев, В. А. Организация и практика работы рекламного агентства: учебник для бакалавров / В. А. Евстафьев, А. В. Молин. — М.: Дашков и К, 2017. — 512 c. — ISBN 978-5-394-02549-5. — Текст: электронный // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS : [сайт]. — URL: http://www.iprbookshop.ru/62445.html
4. Бердышев, С. Н. Эффективная наружная реклама (2-е издание): практическое пособие / С. Н. Бердышев. — М.: Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2017. — 132 c. — ISBN 978-5-394-01542-7. — Текст: электронный // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS : [сайт]. — URL: http://www.iprbookshop.ru/57030.html
5. Нархов, Д. Ю. Реклама. Управленческий аспект: учебное пособие для СПО / Д. Ю. Нархов, Е. Н. Нархова ; под редакцией Н. Б. Серовой. — 2-е изд. — Саратов, Екатеринбург : Профобразование, Уральский федеральный университет, 2019. — 262 c. — ISBN 978-5-4488-0476-2, 978-5-7996-2838-3. — Текст: электронный // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS : [сайт]. — URL: http://www.iprbookshop.ru/87862.html
6. Захарова, М. В. Коммуникативная роль социальной рекламы в современном обществе / М. В. Захарова, Т. И. Баязитова, В. В. Холстинин. — Текст
непосредственный // Молодой ученый. — 2015. — № 24 (104). — С. 660-662. — URL: https://moluch.ru/archive/104/24359/ (дата обращения: 16.10.2022).
7. Алашкин, П. А. Всё о рекламе и продвижении в Интернете / П. А. Алашкин ; под редакцией П. Суворовой. — М. : Альпина Паблишер, 2019. — 220 c. — ISBN 978-5-9614-1055-6. — Текст: электронный // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS : [сайт]. — URL: http://www.iprbookshop.ru/86863.html
8. Базиян, Н. Р. Реклама и PR / Н. Р. Базиян. — 2-е изд. — М.: Юриспруденция, 2018. — 448 c. — ISBN 978-5-9516-0830-7. — Текст: электронный //Электронно-библиотечная система IPR BOOKS : [сайт]. — URL:http://www.iprbookshop.ru/86540.html
9. Матвеева, М. А. Реклама и PR-Интернет: методическое пособие / М. А. Матвеева, В. Н. Молибог. — Симферополь : Университет экономики и управления, 2018. — 70 c. — ISBN 2227-8397. — Текст: электронный // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS : [сайт]. — URL: http://www.iprbookshop.ru/86412.html 19
10. Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз,брендинг : учебное пособие / Ф. И. Шарков. — М.: Дашков и К, 2018. — 324 c. — ISBN 978-5-394-00792-7. — Текст: электронный // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS : [сайт]. — URL: http://www.iprbookshop.ru/85717.html
11. Панкратов, Ф. Г. Основы рекламы: учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. — 15-е изд. — М.: Дашков и К, 2019. — 538 c. — ISBN 978-5-394-03441-1. — Текст: электронный // Электронно-библиотечная система IPRBOOKS : [сайт]. — URL: http://www.iprbookshop.ru/85319.html
12. Кузнецов, П. А. Современные технологии коммерческой рекламы: практическое пособие / П. А. Кузнецов. — М.: Дашков и К, 2018. — 296 c. — ISBN 978-5-394-01068-2. — Текст: электронный // Электронно-библиотечная система IPRBOOKS : [сайт]. — URL: http://www.iprbookshop.ru/85272.html
13. Васильева, Е. А. Как сделать рекламу эффективной? 25 беспроигрышных идей: практическое пособие / Е. А. Васильева. — 3-е изд. — М.: Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2019. — 156 c. — ISBN 978-5-394-03192-2. — Текст: электронный // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS : [сайт]. — URL: http://www.iprbookshop.ru/83127.html
14. Иванов, А. Бесплатная реклама: Результат без бюджета / А. Иванов. — 4-е изд. — М.: Альпина Паблишер, 2019. — 256 c. — ISBN 978-5-9614-5117-7. — Текст: электронный // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS : [сайт]. — URL: http://www.iprbookshop.ru/83083.html
15. Кузнецов, П. А. Современные технологии коммерческой рекламы: практическое пособие / П. А. Кузнецов. — М.: Дашков и К, 2018. — 296 c. — ISBN 978-5-394-01068-2. — Текст: электронный // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS : [сайт]. — URL: http://www.iprbookshop.ru/85272.html
Дополнительная литература:
1. Ясинская, М. Б. Литература: практикум по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью» / М. Б. Ясинская. — М.: Московский гуманитарный университет, 2017. — 104 c. — ISBN 978-5-906912-38-1. — Текст: электронный // Электронно-библиотечная система IPRBOOKS: [сайт]. — URLhttp://www.iprbookshop.ru/74728.html
2. Трушина, Л. Е. История отечественной и зарубежной рекламы: учебник / Л. Е. Трушина. — М.: Дашков и К, 2018. — 246 c. — ISBN 978-5-394-01087-3. — Текст: электронный // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS : [сайт]. — URL:http://www.iprbookshop.ru/85160.html
3. Савельева, О. О. Всеобщая история рекламы: учебник для бакалавров / О. О. Савельева, Н. В. Трубникова. — М.: Дашков и К, 2019. — 452 c. — ISBN 978-5-394-03119-9. — Текст: электронный // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS [сайт]. — URL: http://www.iprbookshop.ru/85355.html
4. Марк, Тангейт Всемирная история рекламы / Тангейт Марк перевод А. Зотагин, В.Ибрагимов; под редакцией Ю. Быстровой. — 3-е изд. — М.: Альпина Паблишер, 2019. — 286 c. — ISBN 978-5-9614-5787-2. — Текст: электронный // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS : [сайт]. — URL: http://www.iprbookshop.ru/86728.html
5. Тевлюкова, О. Ю. Социология рекламы: учебное пособие / О. Ю. Тевлюкова. — Новосибирск: Новосибирский государственный университет экономики и управления «НИНХ», 2016. — 140 c. — ISBN 978-5-7014-0763-1. — Текст: электронный // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS : [сайт]. — URL: http://www.iprbookshop.ru/87165.html
6. Коханова, Л. А. Экологическая журналистика, PR и реклама: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 030601 «Журналистика» / Л. А. Коханова; под редакцией Я. Н. Засурского. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. — 379 c. — ISBN 5-238-01134-2. — Текст: электронный // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS : [сайт]. — URL: http://www.iprbookshop.ru/81590.html21
7. Чернатони Брендинг. Как создать мощный бренд: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям 080111 «Маркетинг», 080300 «Коммерция», 070801 «Реклама» / Лесли Чернатони де, МакДональд Малькольм ; перевод Б. Л. Ерёмин. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. — 559 c. — ISBN 5-238-00894-5. — Текст: электронный // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS : [сайт]. — URL: http://www.iprbookshop.ru/71210.html
8. Бузин, В. Н. Медиапланирование. Теория и практика: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг» «Психология», «Социология», «Журналистика» / В. Н. Бузин, Т. С. Бузина. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. — 492 c. — ISBN 978-5-238-01769-3. — Текст : электронный // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS : [сайт]. — URL: http://www.iprbookshop.ru/81796.html
9. Петелин, В. Г. Основы менеджмента выставочной деятельности: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям экономики и управления (060000), специальностям «Коммерция» (351300) и «Реклама» (350400) / В. Г. Петелин. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. — 447 c. — ISBN 5-238-00935-6. — Текст: электронный // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS : [сайт]. — URL: http://www.iprbookshop.ru/81815.html

Весь текст будет доступен после покупки