Личный кабинет

Курсовая работаРеклама и PR

Готовая работа №126602 от пользователя Успенская Ирина

Оценка эффективности рекламной компании.

Name: Оценка эффективности рекламной компании.
Price: 435.00 RUB

435 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 29

Год написания: 2025

Успенская Ирина

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

Введение 3
1 Теоретические аспекты рекламы и рекламной компании 6
1.1 Реклама: понятие, сущность, виды 6
1.2 Рекламная компания: понятие, функции и виды 9
1.3 Организация, планирование, этапы рекламной компании 13
2 Эффективность рекламной компании 17
2.1 Оценка эффективности рекламной компании 17
2.2 Методы и способы оценки эффективности рекламных компаний 19
2.3 Основные причины низкой эффективности рекламной компании и пути повышения эффективности рекламной компании 21
Заключение 27
Список использованных источников и литературы 29

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность проблемы оценки эффективности рекламной деятельности обусловлена новыми вызовами рыночной среды, которые формируются под воздействием многочисленных экономических, политических и социальных факторов. Современные компании осуществляют свою предпринимательскую деятельность в сложных, зачастую непредсказуемых условиях, сопровождающихся высоким уровнем конкуренции, постоянным изменением моделей потребительского поведения, экономической нестабильностью. В этих условиях современным организациям и предприятиям, недостаточно просто производить качественный продукт, разработать грамотную ценовую и сбытовую стратегию.
Чтобы поддерживать высокий уровень спроса на продукцию, необходима коммуникационная поддержка товара, которая реализуется посредством эффективной рекламы. Принимая решение о покупке, покупатель, как на потребительском, так и на промышленном рынке, опирается на значимые для него аргументы, подкрепляющие его мотивацию. Именно с этой целью и реализуются рекламные кампании, цель которых состоит в информировании и стимулировании целевых потребителей, убеждении аудитории принять решение в пользу конкретной компании или торговой марки. В современных рыночных условиях разработка эффективных рекламных кампаний требует новых подходов, основанных на всестороннем анализе рыночной среды, а также применении новых, нетривиальных инструментов коммуникационного воздействия на потребителей.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

1 Теоретические аспекты рекламы и рекламной компании

1.1 Реклама: понятие, сущность, виды

Согласно Федеральному закону «О рекламе»:
«Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» [1, ст.3].
Реклама - это оплачиваемая целенаправленная деятельность, которая принимает форму воздействия опосредствованного характера, имеющая целью стимулирование (антистимулирование) конкретных действий объектов, на которых направлено это воздействие с помощью средств рекламы [6, с.102]
Реклама наделена рядом функций, основные из них, - это следующие:
- реклама инфо?рмирует рынок;
- ускоряет внедрение новых продуктов и услуг;
- культивирует адекватные потребительские навыки;
- способствует организации по?требительского спроса и уменьшению расходов по сбыту;
- поддерживает интерес к уже известным продуктам;
- защищает качественные продукты от фальсификаций;
- обязывает производителей повышать качество продуктов и о?бслуживания по?купателей;
- стимулирует лояльную конкуренцию;
- повышает престиж производителя;
- обеспечивает значительную часть доходов масс-медиа.
Реклама в современном обществе рассматривается как коммуникация, т.к. она соответствует всем параметрам массовой коммуникации. Она восполняет ослабление межличностных контактов, способствует интеграции общества и интеграции человека в общество. Включение человека в социальные отношения посредством рекламной коммуникации происходит через приобщение его к социально значимым моделям потребления благ и моделям социального действия.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 08.08.2024) «О рекламе» (с изм. и доп., вступ. в силу с 19.08.2024) - Официальный сайт компании «Консультант Плюс» [Электронный ресурс] - Режим доступа: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/01fbae25b3040955277cbd70aa1b907cceda878e/
2. Антипов, К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. - М.: Дашков и К°, 2020. - 326 с.
3. Березин, И.С. Рекламная деятельность / И.С. Березин. - М.: Вершина, 2022. - 345с.
4. Васильев, Г.А. Основы рекламной деятельности / Г.А. Васильев, В.А. Поляков - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2021. - 414 с.
5. Жильцова, О.Н. Рекламная деятельность: учебник / О.Н. Жильцова, И.М. Синяева, Д.А. Жильцов. - М.: Юрайт, 2024. - 200 с.
6. Катернюк, А.А. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама / А.А. Катернюк - СПб: Питер: 2020 - 320 с.
7. Котлер, Ф.А. Маркетинг менеджмент. / Ф.А. Котлер, Л.А. Волкова, Ю.Н. Каптунеревский. - СПб: Питер, 2020. - 166 с.
8. Лейн, У.Р. Реклама / У.Р. Лейн, Дж.Т. Рассел - СПб: Питер, 2020. - 536 с.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Оценка эффективности рекламной компании.

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net