Методы психологического воздействия на индивида в рекламе

ВВЕДЕНИЕ 5

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВЛИЯНИЯ РЕКЛАМЫ 8
1.1. Понятие и сущность психологического воздействия в рекламе на индивида 8
1.2. Проблемы психологических воздействий в рекламе 12

2. ПРАКТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРИМЕНЕНИЯ РАЗЛИЧНЫХ МЕХАНИЗМОВ ВЛИЯНИЯ РЕКЛАМЫ НА ИНДИВИДА 17
2.1. Методы психологического воздействия на идивида, используемые в рекламе 17
2.2. Эффективность психологического воздействия рекламы на потребительскую аудиторию 24

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 31

ПРИЛОЖЕНИЯ 36

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность работы обусловлена изучением механизмов и результатов воздействия рекламы на сознание, и потребительское поведение индивида и общества. Реклама по праву считается одним из мощнейших средств воздействия на массовое сознание. С самого начала, ее возникновения в ней отрабатывались способы воздействия на поведение индивида и групп людей. В условиях изменяющейся реальности, изучение рекламы с точки зрения психологии приобретает все большее значение, ведь сегодня реклама становится частью нашей повседневной общедоступной культуры, информационной составляющей коммуникационных процессов и является одним из показателей развития общества.
В связи с этим, особо значимым являются особенности рекламного воздействия на человека, которые сегодня изучаются главным образом для того, чтобы создавать психологически и коммерчески более эффективную рекламу. В этом случае психические процессы исследуются в связи со средствами отображения рекламной информации или средствами воздействия на человека.
Сегодня многие практики все еще убеждены, что, воздействуя на сознание или подсознание людей, коммерческая реклама способна напрямую искусственно создавать потребности в рекламируемых товарах и услугах. Проблему изучения эффективности методов психологического воздействия в рекламе сегодня считают основной проблемой психологии рекламы.
Объект научного исследования – воздействие рекламы на человека.
Предмет научного исследования – методы психологического воздействия на идивида в рекламе.

Цель исследования – изучить методы психологического влияния рекламы на индивида.
Задачи исследования, которые были поставлены для достижения поставленной цели:
1. Ознакмиться с понятием, сущностью и видами психологического воздействия в рекламе;
2. Выявить проблемы психологических воздействий в рекламе;
3. Изучить методы психологического воздействия на идивида, используемые в рекламе;
4. Определить эффективность психологического воздействия рекламы на потребительскую аудиторию.
Степень изученности проблемы. Психологическое влияние рекламы на аудиторию рассматривается в работе С.А. Сидорова, который определяет рекламу как метод влияния на людей с целью изменения их поведения изначально предполагает влияние психологическое. Кроме того, похожее мнение в своих трудах выружают Ф.Г. Панкратов Ф.Г, А. Ольховникова, Е.Н. Голубкова, Ю. Мартынцева Ю.
О. Феофанов и другие. Авторы приводят характеристику данных методов, раскрывают механизм их воздействия.
Методы исследования: изучение и анализ научной литературы и интернет-источников, методы обобщения и систематизации, сравнительный анализ, рассмотрение рекламных кейсов.
Структура исследования определена введением, двух глав, заключением, списком использованных источников (31) и приложений. Общий объем работы в страницах – 35 стр.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВЛИЯНИЯ РЕКЛАМЫ
1.1. Понятие и сущность психологического воздействия в рекламе на индивида

Прежде, чем рассмотреть понятие психологическооо воздейстия в рекламе, считаем нужным начать с определения рекламы, чтобы понять в чем ее особенность и что побуждает индивида осознать необходимость в рекламируемом товаре или услуге.
Реклама – это передача целенаправленной информации об услугах и товарах, об их производителях, имеющая характер убеждения. Одним из важнейших аспектов рекламы является пробуждение у потенциальной аудитории желания купить некий товар. Поэтому подавляющая часть рекламы призвана быть убеждающей по своему характеру с тем, чтобы привлечь новых приверженцев к товару или идее [3].
Считается, что реклама – это, прежде всего, набор различных образов, благодаря которым происходит воздействие на потребителя. Хотя очевидно, что адресованные человеку слова и образы не становятся автоматически поступками. В реальности мы не обращаем внимание на какие-либо советы будь-то они правильные или не правильные, а слушаем только те, которые соответствует нашему мировоззрению и потребностям [6, с. 98].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (последняя редакция). [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/. – Текст : электронный.
2. Аззи, Р.А. Дезинформация в рекламе / Р.А. Аззи / Московский государственный художественный институт им. В.И. Сурикова. – М., 2017. – С. 181-191.
3. Алексеев-Апраксин, А. М. Основы рекламной деятельности: реклама и PR в некоммерческой сфере. Самостоятельная работа [Электронный ресурс]: учебное пособие / А. М. Алексеев-Апраксин. – Москва – Санкт-Петербург.: СПбГУПТД, ВШПМ, 2017. – 80 c. – Режим доступа: http://publish.sutd.ru/tp_ext_inf_publish.php?id=20179095 (дата обращения 02.02.2021) , по паролю. – Режим доступа: для зарегистрир. читателей СПбГУПТД. – Загл. с титул. экрана. – Текст: электронный.
4. Баранова, И. В. Теория экономического анализа: учебное пособие / И. В. Баранова, М. А. Власенко, Н. Н. Овчинникова // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS. 2019. – 170 c. – Режим доступа: https://www.iprbookshop.ru/98743.html (дата обращения: 03.09.2022). – Текст: электронный.
5. Буряк, Н. Ю. Язык рекламы как метод психологического воздействия на потребителя в социокультурной коммуникации современного общества / Н. Ю. Буряк // Вестник ИМСИТ. – 2021. – № 4(88). – С. 59-62.
6. Буслаев, С. Н. Психологические аспекты идеальной рекламы [Электронный ресурс] / С. Н. Буслаев // Молодой ученый. – 2017. – № 20 (154). – С. 392-394. – Режим доступа: https://moluch.ru/archive/154/43621/ (дата обращения: 04.09.2022). – Текст: электронный.
7. Виноградов, Д. Р. Эмпирическое исследование эффективности психологических методов воздействия в рекламе / Д. Р. Виноградов, Т. В. Уласень // Смоленский медицинский альманах. – 2021. – № 4. – С. 170-173.
8. Воронкова, А. А. К вопросу о методах психологического воздействия рекламы на потребителя / А. А. Воронкова, С. М. Мальцева, В. С. Никанорова // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. – 2019. – № 1(35). – С. 28-33
9. Головчик, А. Ю. Социальная реклама как метод психологического воздействия на участников дорожного движения / А. Ю. Головчик // Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика : Материалы IX Всероссийской научно-практической конференции, Уфа, 23 ноября 2017 года. – Уфа: Башкирский государственный университет, 2017. – С. 39-41.
10. Журавлева, Е. А. Психологические методы воздействия рекламы на потребителя / Е. А. Журавлева // Молодежь и научно-технический прогресс : сборник докладов X Международной научно-практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых: в 4 т., Губкин, 20 апреля 2017 года. – Губкин: ООО «Ассистент плюс», 2017. – С. 77-79.
11. Капиян, А. Ю. Особенности методов визуального и психологического воздействия рекламы костюма / А. Ю. Капиян, Е. А. Заболотская // Актуальная наука. – 2020. – № 5-6(34-35). – С. 79-83.
12. Лунев, Д. И. Методы психологического воздействия в социальной рекламе / Д. И. Лунев // Научное сообщество студентов XXI столетия. Гуманитарные науки : сборник статей по материалам CXIV студенческой международной научно-практической конференции, Новосибирск, 16 июня 2022 года. – Новосибирск: Общество с ограниченной ответственностью «Сибирская академическая книга», 2022. – С. 58-65.

Весь текст будет доступен после покупки