Практика и особенности построения стратегии PR и рекламных коммуникаций для предприятий в сфере фитнеса

Введение……………………………………………………………………3
Глава 1. Теоретические основы стратегического менеджмента для проведения коммуникационной кампании…………………………….7 1.1 Коммуникационная кампания: понятие, сущность и основные цели.7
1.2 Основные элементы и этапы коммуникационной кампании………10
1.3 Основные инструменты в стратегическом планировании коммуникационной кампании и критерии оценки эффективности этих инструментов…………………………………………………………………….11
Глава 2. Практика и особенности построения стратегии PR и рекламных коммуникаций для предприятий в сфере фитнеса……….....16
2.1 Специфика стратегического планирования коммуникаций для фитнес клубов……………………………………………………………………16
2.2 Анализ коммуникационной политики компании World Class……..18
2.3 Основные направления коммуникационной стратегии компании World Class………………………………………………………………………..21
Глава 3. Разработка стратегии PR коммуникаций для компании World Class………………………………………………………………………25
3.1 Основные направления на период, стратегические альтернативы, цели и задачи……………………………………………………………………..25
3.2 Стратегическое планирование PR- коммуникаций на период……..26
3.3 Оценка эффективности стратегии PR коммуникаций компании WorldClass………………………………………………………………………..27
Заключение……………………………………………………………….31
Список источников……………………………………………………...34

Весь текст будет доступен после покупки

Стратегическое планирование является важнейшим аспектом деятельности по рекламе и связям с общественностью . Это помогает организациям определить свои цели и задачи, определить целевую аудиторию и создать эффективные коммуникационные стратегии. В этой работе мы обсудим важность стратегического планирования в рекламе и PR, ключевые элементы стратегического планирования в рекламе и PR, а также проблемы, с которыми сталкиваются организации при реализации стратегического планирования своей рекламной и PR-деятельности.
Стратегическое планирование необходимо организациям для достижения своих целей в области рекламы и PR. Это позволяет организациям определять свои сильные и слабые стороны, возможности и угрозы, что помогает в создании эффективных коммуникационных стратегий. Проведя анализ ситуации, организации могут определить свою целевую аудиторию и адаптировать свои сообщения в соответствии с их потребностями. Это, в свою очередь, обеспечивает эффективное использование ресурсов, выделяемых на рекламу и PR-деятельность. Создав коммуникационную стратегию, которая обращается к этой аудитории, компания может эффективно продвигать свою продукцию и достигать своих рекламных и PR-целей.
Ключевые элементы стратегического планирования в рекламе и PR включают анализ ситуации, определение конкретных целей и задач, разработку комплексного плана действий. Ситуационный анализ помогает организациям определить свои сильные и слабые стороны, возможности и угрозы. Этот анализ помогает организациям создать коммуникационную стратегию, адаптированную к потребностям их целевой аудитории. Определение конкретных целей и задач также имеет важное значение в стратегическом планировании. Это помогает организациям устанавливать четкие цели для своей рекламной и PR-деятельности, которые можно измерить для определения их эффективности. Разработка комплексного плана действий помогает организациям эффективно распределять ресурсы и гарантирует, что все аспекты рекламной и PR-кампании хорошо скоординированы. Например, компания, которая хочет запустить новый продукт, может провести анализ ситуации, чтобы определить свои сильные и слабые стороны по сравнению с конкурентами. Затем он может определить конкретные цели и задачи, например, достижение определенного уровня продаж в течение определенного периода времени. Наконец, компания может разработать комплексный план действий, включающий рекламные и PR-мероприятия, такие как создание кампании в социальных сетях, запуск телевизионной рекламы и проведение презентации продукта.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические основы стратегического менеджмента для проведения коммуникационной кампании
1.1 Коммуникационная кампания: понятие, сущность и основные цели
Коммуникационная кампания — это совокупность мер и мероприятий информационного, коммуникативного и организационного характера для реализации поставленной задачи в области воздействия на общественное мнение и поведение целевой общественности
Нельзя не отметить, что именно в 1807 году впервые официально появилось понятие паблик рилейшнз, кардинально изменившее историю пиара. Все началось с того, что в социально-политической среде США возникла острая необходимость привлечь на свою сторону избирателей. Пропаганда, направленная на отказ от негативного колониального влияния и укрепление позиций действующего президента стали центральной деятельностью правящего крыла. В частности, активная позиция влиятельного газетчика Амоса Кендалла очень помогла президенту Джексону при создании имиджа.
Термин «коммуникация» вошел в научныи? оборот с начала ХХ в., так, Рюш Ю. выделил более чем сорок подходов к смысловои? интер- претации даннои? дефиниции в различных отраслях и сферах челове- ческои? деятельности. Вышеизложенное обусловило и множество под- ходов к типологизации коммуникации?. Содержание коммуникации? рассматривается в рамках различных гуманитарных дисциплин: тео- рии организации и организационного поведения, психологии управ- ления и маркетинговых коммуникации? и др.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ГОСТ Р ИСО 9000-2008. Системы менеджмента качества. Основные положения и словарь
2. Федеральный закон от 27.07.2006 N 152-ФЗ (ред. от 29.07.2017) "О персональных данных"
3. Федеральный закон от 24.07.2007 N 209-ФЗ (ред. от 26.07.2017) "О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации"
4. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция)
5. Абакумов В.В., Кузнецов Ю.В. Основы менеджмента. М., 2007. – 240с.
6. Андреев Д.В. «Маркетинг в современной России» // Электронный ресурс: http://www.marketing.spb.ru/read/essai/7.htmhttp://neosports.ru/osnovnoe/glavnye principy-zdorovogo-obraza-zhizni-cheloveka.html
7. Богалдин-Малых В.В. Бизнес-стратегии и операционный маркетинг на рынке услуг. - М.: МПСИ, МОДЭК, 2013

Весь текст будет доступен после покупки