Реклама туристических услуг в городе Кострома

ВВЕДЕНИЕ 3
1 Теоретические основы рекламной деятельности в туристической индустрии 5
1.1 Понятие, сущность и виды туристической рекламы 5
1.2 Функции, задачи и особенности рекламной деятельности в туризме 11
2.Изучение рекламы туристических услуг в городе Кострома 20
2.1. Примеры рекламы туристических фирм в г. Кострома 20
2.2Анализ рекламных текстов туристических фирм в г. Кострома 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
Список использованных источников 33
Приложение 36

Весь текст будет доступен после покупки

Туризм в настоящее время сложно представить без рекламы. Прежде всего она несет в себе информацию в сжатой, художественной форме, эмоционально окрашенную и доводящую до внимания потенциальных потребителей наиболее важные сведения о туристических услугах и самой туристской организации.
Реклама играет важнейшую роль в реализации маркетинговой стратегии туристического предприятия. Она оказывает социально-культурное и психологическое воздействие на общество. Реклама дает потребителям новые знания, усиливает удовлетворенность от покупки.Особое значение реклама приобретает в условиях развития информационного общества. Она становится уникальным инструментом маркетинга, устанавливающим, поддерживающим и развивающим коммуникации между туристической организацией и потребителями, посредниками, производителями туристических услуг.
Развитие туристической индустрии является в последние годы общемировой тенденцией. Интерес, проявляемый к развитию индустрии туризма, связан не только с тем, что отрасль динамично развивается, но и с тем, что успешное развитие туризма оказывает влияние практически на все ключевые секторы экономики. Задачей деятельности туристических предприятий является организация комплексного оказания туристических услуг. А они в туризме очень разнообразны: это перевозки, размещение, питание, экскурсии, развлекательные и бытовые услуги и многие другие. Успех деятельности предприятия во многом зависит от тщательно продуманной рекламной политики, хорошо разработанного плана действий.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Теоретические основы рекламной деятельности в туристической индустрии
1.1 Понятие, сущность и виды туристической рекламы

Туризм является одной из наиболее перспективных и прибыльных отраслей экономики в России. Туристическая отрасль в нашей стране начала активно развиваться и обладает большим запасом неиспользованного потенциала. Россия имеет благоприятные природные условия, многочисленные историко-культурные памятники, источники целебных минеральных вод, что делает туристический рынок привлекательным как для внешнего, так и для внутреннего потребителя.
В туристической индустрии результат деятельности сводится к туристическому продукту. Туристический продукт – это любая оплачиваемая услуга, удовлетворяющая те или иные потребности туристов. К туристическим услугам относятся гостиничные, транспортные, экскурсионные, переводческие, бытовые, коммунальные, посреднические и другие. Туристический продукт в узком смысле – это услуги каждого конкретного сектора туристической индустрии (например, гостиничный продукт, турпродукт туроператора, транспортное предприятие и так далее). В широком смысле туристический продукт – это комплекс товаров и услуг, в совокупности образующий туристическую поездку или имеющий к ней непосредственное отношение. Основным туристическим продуктом является комплексное обслуживание, т.е. стандартный набор услуг, продаваемый туристам в одном «пакете».
В условиях конкурентных рыночных отношений важное место в процессах производства и распределения любого продукта, и, в частности, туристического, занимают маркетинговые мероприятия. Производство товаров или услуг само по себе не позволяет достичь целей предприятия. Эти товары или услуги необходимо продать, а для этого на одно из первых мест выступает реклама как центральный элемент комплекса мероприятий по маркетингу.
Развитие туризма сложно представить без яркой, меткой и действенной рекламы. Реклама в туризме является формой косвенной связи между туристическим продуктом и потребителем. Это означает, что, предоставляя информацию о компании и ее турпродукте, реклама должна убедить потенциальных клиентов остановить свой выбор именно на данной компании и ее продукте, усилить уверенность постоянных клиентов в правильности их выбора.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Акша Р. Создание эффективной рекламы : практ. руководство по креатив. деятельности / Р. Акша. — М. : Вершина, 2019. — 272 с.
2. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики : учебник / В.И. Беляев. –– Москва, 2015. –– 672 с.
3. БронниковаТ.С. Маркетинг: учебное пособие / Т. С. Бронникова, А.Г. Чернявский. –– Москва, 2016. –– 103 с.
4. Волков А.В. Реклама как деятельность и социальный институт : автореф. дис. ... канд. социол. наук. / А.В. Волков ; Рос. гос. пед. ун–т. — СПб., 2014. — 23 с.
5. Дворниченко, В.В. Организация экскурсионной деятельности: учебн.–практ. пособие / В.В. Дворниченко, Н.В. Савина. – М.: МЭСИ, 2018. – 170 с.
6. Дзикевич С.А. Эстетика рекламы : эстет. структура реклам. коммуникации: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама» / С.А. Дзикевич. — М. : Гардарики, 2018. — 231 с.
7. Гольдштейн Г.Я. Маркетинг / Г.Я. Гольдштейн. – Таганрог : ТГРУ, 2018. – 293 с.
8. ГончаровВ.И. Менеджмент предприятия / В.И. Гончаров– Мн.: Изд–во МИУ, 2016.–256 с.
9. Карпова, С. В. Рекламное дело. Учебник и практикум / С.В. Карпова. – М.: Юрайт, 2018. – 432 c.
10. Малашенко, В. И. Менеджмент туристского предприятия : учеб.–практ. пособие / В. И. Малашенко. – Минск : БГЭУ, 2017. – 165 с.

Весь текст будет доступен после покупки