Особенности и направления использования product placement в современной рекламе

Введение 5
1 Теоретические аспекты сущности product placement 7
1.1 Понятие, сущность и функции product placement 7
1.2 Классификация и особенности размещения product placement 10
1.3 Оценка эффективности product placement 14
2. Анализ product placement на примере рекламной деятельности Nivea 18
2.1 Общая характеристика рекламной деятельности 18
2.2 Анализ product placement 19
3 Направления совершенствования рекламы использования product placement в рекламной деятельности компании Nivea 23
3.1 Проблемы использования product placement в рекламной деятельности организации 23
3.2 Рекомендации по совершенствованию использования product placement в рекламной деятельности организации 26
Заключение 27
Список использованных источников 29
Приложения 31

Весь текст будет доступен после покупки

Развитие демократического общества и переход к рыночной экономике неминуемо привели к изменениям в других областях жизни, появлению новых жизненных реалий. В это время происходит становление системы общественных коммуникаций как целой области знаний и выделение самостоятельной функции менеджмента по установлению и поддержанию коммуникаций между организацией и ее аудиторией. Безусловно, в будущем значение связей с общественностью будет только возрастать.
Особое место в системе пространстве массовых коммуникаций занимают организации искусства, которые по своей природе являются публичными институтами. Технологии управления театральными организациями, существовавшие в условиях административно-командной системы в современных условиях применяться уже не могут. Поэтому поиск форм и методов совершенствования управления театральными организациями, направленного на возрождение театральных традиций, привлечение зрителей на спектакли, пропаганду российского театра в стране и за рубежом, не только актуален, но и исторически обусловлен.
Социальная значимость театральных организаций не позволяет механически переносить на них модели, присутствующие в материальном производстве. Однако, несмотря на то, что их деятельность не может плодотворно осуществляться, если будет ориентироваться лишь на рыночный механизм взаимодействия спроса и предложения, пренебрежение правилами поведения в условиях рынка может поставить под сомнение существование самого театра.
Цель – выработать рекомендации для совершенствования product placement на примере рекламной интеграции NIVEA в сериал «Молодёжка»
В связи с этим были поставлены следующие задачи:
1. Изучить теоретические аспекты сущности product placement
2. Проанализировать рекламную деятельность бренда NIVEA, используемые стратегии;
3. Изучить product placement NIVEA в сериале «Молодёжка»;
4. Оценить эффективность product placement NIVEA, обращаясь к отзывам и рецензиям зрителей сериала «Молодёжка».
5. Разработать пути совершенствования product placement NIVEA на основании выявленных проблем.
Объектом исследования является product placement, а предметом, в свою очередь, интеграция NIVEA в сериал «Молодёжка» и её эффективность.
Источниками информации для написания работы по теме «Особенности и направления использования product placement в современной рекламе» послужили базовая учебная литература, результаты практических исследований отечественных и зарубежных авторов, статьи и обзоры в специализированных периодических изданиях, посвященных исследуемой тематике, справочная литература, а также прочие актуальные источники информации.
Курсовая работа имеет традиционную структуру и включает в себя введение, основную часть, состоящую из трех глав, заключение и список использованных источников. Работа иллюстрирована таблицами и рисунками.

Весь текст будет доступен после покупки

Product Placement – форма коммерции, которая позволяет органично интегрировать рекламное объявление в различные развлекательные и информационные средства массовой информации (фильмы, видеозаписи, телепрограммы, радиопередачи, информационные рассылки, книги и т.д.), таким образом, чтобы оно стало естественным продолжением сюжетной линии. [18, с. 170] Технология product placement появилась в США в XX веке и использовалась компаниями-производителями в качестве самостоятельной или составной части широкомасштабных маркетинговых кампаний. Она стала оптимальным каналом продвижения брендов, вплетенных в художественное произведение. Она возникла как альтернатива прямой рекламе, которую потребитель стал недолюбливать уже давно из-за ее агрессивности и напористости. Product placement является разновидностью BTL-рекламы. Product Placement в рамках BTL-рекламы выполняет тактику интеграции, проникновение товарных образов в художественный замысел произведения. В качестве синонима термина product placement используется термин brand placement, также обозначающий практику платного (оплаченного деньгами или бартерными договоренностями) размещения продуктов, брендов, идей или услуг в художественных и других творческих произведениях. По своей сути product placement стал составной частью комплексного рекламного и PR-пакета, неразрывно связанного с технологиями создания популярного брэнда и ассоциациями с брендированной продукцией. Подобная практика базируется на интеграции "брендов в сюжет фильма в обмен на денежное или иное вознаграждение". Product Placement зарекомендовал себя в художественных и телевизионных фильмах, художественных сериалах, телевизионных программах и шоу, театральных представлениях, компьютерных играх, на интернет-сайтах, в advergames (рекламных игра

Весь текст будет доступен после покупки

1. Nivea: история бренда [Электронный текст]. URL: https://www.nivea.ru/about-us/istorija-brenda
2. Андреева А.Н., Овчинникова А.Ю. Product Placement для люксовых брендов: контент-анализ эффективности размещений в мировом кинематографе (1995-2005 гг.) // Бренд-менеджмент. — 2007. — No4. — С.210–227
3. Аржакова А.Г. Современное состояние скрытой рекламы // Форум молодых ученых, 2017. № 6 (10).
4. Берёзкина О. П. Б48 Product Placement. Технологии скрытой рекламы. — СПб.: Питер, 2009. — 208 е.: ил. — Серия «Маркетинг для профессионалов».
5. ВЦИОМ: Итоги года. [Электронный ресурс]. URL: https://wciom.ru/index.php?id=236&uid=911
6. Галашова Н.Б. Нестандартные формы рекламного воздействия: маркетинговый эффект / Н.Б. Галашова, Н.А. Камарова, Е.И. Черных // Вестник ТГПУ, 2015. № 5.
7. Герасименко, Н. М. Продакт плейсмент: теория и практика развития [Текст] / Н. М. Герасименко, А. Н. Король // Вестник ТОГУ. – 2015. – № 3 (38). – С. 181–190.
8. Громцева, Ю. А. Product placement в кинематографе как инструмент маркетингового PR, 2016 [Электронный ресурс] / Ю. А. Громцева. – URL: http://sbiblio.com/biblio/archive/gromceva_produkt/.
9. Жагарина А.А. Скрытая реклама - одна из уникальных технологий управления потребительским поведением / А.А. Жагарина // Сборники конференций НИЦ Социосфера, 2014. № 37.
10. Иванова, А. А. Прикладные аспекты применения продакт плейсмент на российском телевидении [Текст] / А. А. Иванова // Вопросы теории и практики журналистики. – Иркутск, 2016. – № 1. – С. 81–99.

Весь текст будет доступен после покупки