Основные формы информационного воздействия в социальной рекламе

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 5
1.1. Реклама: цели, задача, технологии 5
1.2. Особенности социальной рекламы 10
ГЛАВА 2. ИНФОРМАЦИОННОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ В РЕКЛАМЕ 17
2.1. Цели, задачи и формы информационного воздействия на аудиторию 17
2.2. Информационное воздействие на аудиторию в социальной рекламе 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 29

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность исследования проблемы обусловлена тем, что в России, как и в целом в современном мире, значительно возросла роль социальной рекламы в жизни общества. В настоящее время воздействие социальной рекламы изучается как российскими, так и зарубежными исследователями, но все равно данная тема по-прежнему продолжает оставаться недостаточно изученной в литературных источниках.
Главные функции социальной рекламы заключаются в том, чтобы обратить внимание общественности на какую-либо негативную ситуацию в обществе и показать все возможные последствия. Влияние социальной рекламы на отдельного человека и в целом на общество является достаточно сложным вопросом. Любая информация, по большому счету, может, если она грамотно и продуманно преподнесена, оказать влияние. Особенно это оказывает воздействие на тех людей, которые обладают повышенной восприимчивостью, если над данной информацией трудились специалисты различных направлений, но преследующих одну цель. Вопрос о допустимости и правомерности применения в рекламе нестандартных методик, приемов шокового контента, провоцирующего у потребителя сильные эмоциональные переживания, стоит на повестке дня практически у всех современных представителей рекламного бизнеса.
Социальная реклама, где используются шокирующие эффекты, аналогично любым иным видам социальной рекламы, затрагивает и ставит на повестку дня наиболее важные общественные и социальные проблемы, порой пренебрегая не только эстетическим нормами, но и речевой этикой. Данный тип социальной рекламы как раз и призван эпатировать аудиторию как при использовании визуальных, так и вербальных средств. В настоящее время у ученых и практиков возникают споры по вопросам эффективности шоковой рекламы, а также об адекватности подходов к созданию данного рекламного продукта. Социальная реклама играет важную роль в воспитании духовных и моральных ценностей. Присутствуя в повседневной жизни, она должна формировать представления о нормальных взаимоотношениях между людьми, демонстрировать правильные модели поведения и обращать внимание на общественные проблемы.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1.1. Реклама: цели, задача, технологии
Исторически рекламу можно определить как целенаправленное средство производителя (торговца) в стремлении оказать воздействие на потребителя для покупки товаров. В маркетинговой литературе имеется много определений рекламы. Слово «реклама» латинского происхождения: от итальянского «гес-lamare» - кричать. Реклама в английском языке обозначается термином «advertising», что означает уведомление и истолковывается как привлечение внимания потребителя к продукту (товару, услуге) и распространение советов, призывов, предложений, рекомендаций приобрести данный товар или услугу.
При всем разнообразии определений можно отметить два диаметрально противоположных подхода к пониманию сущности рекламы. В узком смысле под рекламой понимают только платные, однонаправленные, неличные и опосредованные обращения, агитирующие в пользу конкретного товара. В широком смысле рекламой считается любое обращение производителя к потенциальному потребителю. Таким образом, из определений рекламы можно выделить ее главные признаки:
? является платной;
? осуществляется с использованием СМИ или специальных объявлений;
? имеет точно установленного рекламодателя;
? информирует и агитирует за товары или услуги.
В Федеральном законе от «О рекламе» от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ даются следующее определение рекламе [2].

Весь текст будет доступен после покупки

I. Нормативные правовые акты
1. Конституция Российской Федерации [Текст]. - Москва: Омега-Л, 2022. - 128 с.
2. Федеральный закон «О рекламе» № 38-ФЗ: [Принят Государственной Думой 22 февраля 2006 года]: офиц. текст: по состоянию на 2023 г. / М-во юстиции Рос. Федерации. - Москва: Омега-Л, 2023. - 40 с.
II. Монографии, диссертации, статьи
3. Базрова, А.С. Исследование эффективности социальной рекламы в популяризации книги и чтения / А.С. Базрова, Т. Д. Лыкова // Российская школа связей с общественностью. – 2020. – № 18-19. – С. 242-258.
4. Белинская, Д.В. Социальная реклама как фактор воздействия на население в решении социальных проблем общества / Д. В. Белинская, А. А. Деребизова // Наука и Образование. – 2019. – № 2. – С. 279.
5. Воробьева, О.В. Социальная реклама России XXI века / О.В. Воробьева // Тенденции развития науки и образования. – 2020. – № 65-3. – С. 106-108.
6. Дедкова, И. В. Социальная реклама. Тенденции развития социальной рекламы / И. В. Дедкова // Известия Института систем управления СГЭУ. – 2021. – № 1(23). – С. 42-45.
7. Ильина, В.В. Особенности Российской социальной рекламы / В.В. Ильина // Коммуникология: электронный научный журнал. – 2018. – Т. 3. – № 4. – С. 56-72.
8. Ковалева, А. В. Основы социальной рекламы: учебное пособие для среднего профессионального образования / А. В. Ковалева. - Москва: Издательство Юрайт, 2023. - 155 с.
9. Кудинова, О. Д. Социальная реклама как способ конструирования позитивных социальных отношений / О. Д. Кудинова // Тенденции развития науки и образования. – 2020. – № 63-5. – С. 128-131.
10. Маркин И.М. Институт социальной рекламы в оценках россиян / И.М. Маркин // Известия РГПУ им. А. И. Герцена. 2009. - №107. – С. 197-201.
11. Платонова, А.В. Социальная реклама в России: состояние, тенденции, проблемы и перспективы / А.В. Платонова, С.С. Асеев // МедиаVектор. – 2021. – № 1. – С. 56-61.

Весь текст будет доступен после покупки