Использование образа человека при проектировании различной рекламной продукции

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. Использование образа человека в рекламе 4
1.1 Функции и задачи образа человека в рекламе 4
1.2 Типы образов человека в рекламе 9
ГЛАВА 2. Проектирование рекламной продукции с использованием образа человека 13
2.1 Особенности использования образов медийных лиц в рекламе 13
2.2 Разработка логотипа для фирмы «Металл-Профлист» 17
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 25

Весь текст будет доступен после покупки

В современном мире реклама играет огромную роль в формировании образа продукции и привлечении внимания потенциальных потребителей. Одним из ключевых элементов при проектировании рекламной продукции является образ человека. Использование образа человека в рекламе позволяет создать эмоциональную связь с аудиторией, вызвать положительные эмоции и убедить в качестве предлагаемого продукта или услуги.
Цель данной курсовой работы заключается в изучении методов и приемов использования образа человека при проектировании различной рекламной продукции с целью повышения ее эффективности.
Объект исследования: производственная фирма «Металл-Профлист»
Предмет исследования: разработка рекламного продукта (логотипа печатной рекламы) для фирмы «Металл-Профлист».

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1 Использование образа человека в рекламе
1.1 Функции и задачи образа человека в рекламе
В современных социально-экономических условиях рынок ориентирован на нового потребителя - молодежь, иными словами, активного, готового к быстрому потреблению информации, восприимчивого к инновациям и вовлеченного в разнообразные потребительские практики. Сегодня реклама призвана вызывать положительную реакцию, оставлять эмоциональный след в сознании потребителей, поэтому нередко средством достижения этой цели становится привлечение к участию в рекламных кампаниях медийных лиц - звезд музыки, кино и спорта, известных телеведущих, блогеров, инфлюенсеров, владельцев персональных страниц в социальных сетях и других акторов информационного пространства, которые пользуются общественным признанием и имеют сформированный медиаобраз.
Основная проблема, по мнению автора, заключается в том, что молодежь, не обладая необходимым уровнем критического мышления и фильтрации информации, легко поддается влиянию рекламы с участием медийных лиц и воспринимает транслируемую в рекламном сообщении информацию как референтную для себя. Являясь агентами социализации, медийные лица задают стандарты потребления и способствуют формированию системы социальных координат, при этом транслируемые ими в рекламе установки, образцы поведения, социальные нормы и ценности могут значительно отличаться от тех, которые получают молодые люди в процессе социализации от семьи и других первичных групп.
Развитие информационных и коммуникационных процессов
В условиях постиндустриального общества происходит активное развитие информационных и коммуникационных процессов. Ф.И. Шарков отмечает, что понятие «коммуникация» имеет три основные интерпретации: во-первых, коммуникация представляется как средство связи любых объектов материального и духовного мира, т.е. как определенная структура; во-вторых - это общение, в процессе которого люди обмениваются информацией, а в третьих, под коммуникацией подразумевают передачу и массовый обмен информацией с целью воздействия на общество и его составные компоненты [2, с. 525].
Возрастающие возможности медиа позволяют распространять информацию с высокой скоростью и активно внедрять её в сознание потребителей, что формирует дальнейший процесс коммуникации влияния. Понятие «медиа» и основные аспекты их существования теоретически обосновывались в работах Э. Тоффлера, М. Маклюэна, Ж. Деррида, Ж. Бодрийяр. Часто под медиа понимается либо совокупность средств массовой информации, либо средство массовой коммуникации, либо более общее понятие - средства коммуникации вообще.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абрамова С. Б. Самоидентификация, кумиры и ценности современной молодежи // Актуальные проблемы социологии молодежи, культуры, образования и управления: материалы всероссийской научнопрактической конференции. Екатеринбург, 28 февраля 2020 г. – Екатеринбург: УрФУ, 2020. – Т. 1. – С. 9-12.
2. Алешина И.В. Поведение потребителей: учебник. – М.: Экономистъ, 2021. – 525 с.
3. Антонова Н.Л., Абрамова С.Б., Нотман О.В., Пименова О.И. Социология повседневности: социальные институты и практики: учебно-методическое пособие. – Екатеринбург: Издательство Урал. унта, 2022. – 136 с.
4. Антонова С.А. Влияние рекламы на подсознание человека / С.А. Антонова, В.В. Дзюбан // Россия и мир: развитие цивилизаций. Трансформация политических ландшафтов за период 1999-2019 годы: материалы IX междунар. науч.-практ. конф. – Москва, 2019. – С. 20-23.
5. Аронсон Э. Эпоха пропаганды: Механизмы убеждения, повседневное использование и злоупотребление. – СПб.: Прайм-еврознак, 2021. – 384 с.
6. Афанасьева Ю.Л. Влияние рекламы на потребительское поведение студенческой молодежи: диссертация на соискание ученой степени кандидата социологических наук: 22.00.03. – Пенза, 2019. – 190 с.
7. Балалуева, И. А. Медиаобраз и социообраз: процессы взаимоуправления в информационном обществе // Право и управление. XXI век. – 2022. – № 4(33). – С. 86-91. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=23299145 (дата обращения: 01.06.2021).

Весь текст будет доступен после покупки