РЕКЛАМНАЯ КОЛЛАБОРАЦИЯ В МУЗЫКАЛЬНОЙ ИНДУСТРИИ КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОЛЛАБОРАЦИИ РЕКЛАМНОЙ И МУЗЫКАЛЬНОЙ ИНДУСТРИЙ 7
1.1. Реклама с использованием музыки и с участием музыкантов 8
1.2. Музыка с рекламой и реклама музыки 12
2. РАССМОТРЕНИЕ МЕСТ РАЗМЕЩЕНИЯ БРЕНДА В МУЗЫКАЛЬНЫХ КЛИПАХ ХИП-ХОПА 20
2.1. Анализ 20
2.2. Обсуждение 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 29

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность.
В настоящее время в условиях рыночной экономики брендам свойственно разрабатывать стратегию продвижения, используя набор инструментов и каналов с целью поддержания своих позиций на рынке, узнаваемости и конкурентоспособности. В результате того, что традиционные методы рекламы постепенно теряют свою эффективность, бренды встречаются с необходимостью в поиске оригинального и творческого подхода при подборе инструментов продвижения.
Коллаборации брендов с музыкальными исполнителями становятся популярным инструментом продвижения бренда. В качестве одного из актуальных типов рекламных коллабораций в музыкальной индустрии выделяют «Product Placement in clip» [1] (или Product Placement в музыкальном клипе), что представляет собой визуальную демонстрацию продукции бренда на протяжении музыкального клипа. В качестве второго типа выделяют «Brand Placement in songs» [1] (или Brand Placement в песне музыкального артиста), что подразумевает аудиальное упоминание бренда в тексте песни исполнителя.
С одной стороны, использование коллабораций с музыкальными исполнителями в качестве инструмента продвижения бренда предоставляет определенные возможности для компаний. Например, согласно данным Nielsen, продакт-плейсмент в музыкальном клипе, в среднем, приводит к повышению покупательского намерения и улучшения восприятия бренда на 8% [2]. Кроме того, согласно исследованию, проведённому Neuro-Insight вместе с VEVO, реклама в музыкальных клипах по сравнению с рекламой, интегрированной в телевизионные программы в традиционном понимании и в онлайн твпередачи, обладает наиболее высоким коэффициентом запоминаемости («memory encoding») и наиболее высоким коэффициентом эмоциональной интенсивности («emotional intensity») [3]. Таким образом, рекламные коллаборации в музыкальной индустрии рассматриваются как инструмент, оказывающий положительное воздействие на продвижение бренда.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОЛЛАБОРАЦИИ РЕКЛАМНОЙ И МУЗЫКАЛЬНОЙ ИНДУСТРИЙ
Музыкальный бизнес и рекламная индустрия имеют много общего. Ван [11] утверждает, что музыкальная и рекламная индустрии являются частями более крупных систем “экономика” и “медиа”: обе отрасли используют систему “медиа” для получения известности и требуют денег, таким образом, полагаясь на систему “экономика”. Кроме того, обе отрасли взаимодействуют друг с другом и влияют друг на друга с точки зрения тенденций, бизнес-стратегий и совместных предприятий [12].
Музыка и реклама появляются вместе в многочисленных и многообразных форматах, которые редко отличаются друг от друга; поэтому краткое изложение и классификация кажутся разумными. Исследование взаимосвязей между музыкой и рекламой не обязательно должно быть проблематичным и может выявить интересные области для исследователей в обеих областях.
В соответствии с определением Зигерта и Брехайса [13] в этой статье реклама определяется как спланированный коммуникационный процесс, целью которого является влияние на знания, мнения, установки и/или поведение в отношении продуктов, услуг, компаний, брендов или идей. Реклама использует специализированные материалы и поддерживается определенными средствами массовой информации, например, средствами массовой информации и другими каналами. Рекламные музыканты - это музыканты, а в некоторых случаях и вовлеченные лейблы или издатели, которые активно рекламируют продукцию коммерческими способами.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Delattre, E., Colovic, A. Memory and perception of brand mentions and placement of brands in songs. International Journal of Advertising. 2009. 28(5). P. 807-842.
2. Behind the music (video): how important are videos to both artists and brands? [Электронный ресурс] // Nielsen. 2014. URL: https://www.nielsen.com/us/en/insights/article/2014/behind-the-music-video-how-important-are-videos-to-both-artists-and-brands/ (дата обращения: 20.04.2020).
3. A New, Neuroscience-Based Study Says Beyonce Is Your Ad’s Best Friend. [Электронный ресурс] // Neuro-insight. 2012. URL: https://www.neuro-insight.com/a-new-neuroscience-based-study-says-beyonce-is-your-ads-best-friend (дата обращения: 20.04.2020).
4. Delattre, E., Colovic, A. P. Op. cit. P. 807-842.
5. Van Vaerenbergh, Y., Van de Sompel, D., Van Loock, N., Vermeir, I. The Impact of Brand Name Placement in Song Lyrics on Brand Attitudes: Does the Attitude toward the Artist Matter? In: Okazaki S. (eds) Advances in Advertising Research. 2011. 2. P. 21-23.
6. Андреева А., Маленькая Ю. Moдныe бpeнды нa вepшинe мyзыкaльныx чapтoв: тeкcты и кoнтeкcты // Teopия Moды. 2014. 30. С. 295–321.
7. Hudders, L., Cauberghe, V., Panic, K., Faseur, T., Zimmerman, E. Brand placement in music videos: the effect of brand prominence and artist connectedness on brand recall and brand attitude. 11th International conference on Research in Advertising (ICORIA 2012): The changnig rolse of avderitsing, Stockholm, Sweden, 2012.
8. Jones, S. Standing out in a saturated market: Engaging consumers through product placement. Journal of Brand Strategy. 2015. 3(4). P. 339-349.
9. Schemer, C., Matthes, J., Wirth, W., Textor, S. Does “Passing the Courvoisier” always pay off? Positive and negative evaluative conditioning effects of brand placements in music videos. Psychology & Marketing. 2008. 25(10). P. 923-943.
10. Davtyan, D. Effectiveness of brand placements in music videos with focus on repetition. The University of Texas at Austin, the USA. 2017.
11. Wang, P. (2014). Musik und Werbung. Wie Werbung und Medien die Entwicklung der Musikindustrie beeinflussen [Music and advertising. How advertising and media influence the development of the music industry]. Wiesbaden, Germany: Springer VS.
12. Taylor, T. D. (2012). The sounds of capitalism: Advertising, Music, and the Conquest of Culture. Chicago, USA: University of Chicago Press.
13. Siegert, G. & Brecheis, D. (2010). Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft [advertising in the media and information society]. Wiesbaden, Germany: Springer VS.

Весь текст будет доступен после покупки