Особенности и эффективность коммуникации в рекламной деятельности.

Введение 3
ГЛАВА I. Теоретические основы исследования особенностей коммуникации в рекламной деятельности
1.1.Теоретические предпосылки исследования рекламной коммуникации в работах отечественных и зарубежных авторов 6
1.2.Рекламная коммуникация как объект исследования: понятия, принципы, основные виды в современном обществе 14
ГЛАВА II Оценка эффективности коммуникации в рекламной деятельности
2.1.Особенности коммуникации в рекламной деятельности 19
2.2.Принципы эффективной коммуникации в рекламной деятельности как средство воздействия на аудиторию. 23
Заключение 1
Список литературы 1

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования. Данная тема актуальна для современного мира, поскольку реклама является неотъемлемой частью современной экономики. Коммуникация в современной рекламной деятельности является ключевым фактором успеха. Современный рынок насыщен разнообразными товарами и услугами, что вынуждает компании использовать все возможные инструменты для привлечения внимания потенциальных клиентов. В этом контексте эффективная коммуникация становится ключевым элементом взаимодействия между компанией и целевой аудиторией. Однако, в условиях растущей конкуренции, недостаточно просто передать информацию о продукте или услуге, необходимо произвести определенный эффект, вызвать нужные эмоции у потенциального потребителя.
При этом, в современном мире становится все сложнее привлечь внимание потенциального потребителя и создать приверженность бренду. Конечные потребители стали более информированными и требовательными, и не реагируют на привычные виды рекламы. В этой связи, компании все чаще обращаются к новым методам и инструментам коммуникации.
Таким образом, эффективная коммуникация в рекламной деятельности остается важной для того, чтобы успешно продвигать товары и услуги на насыщенном рынке, а также для того, чтобы поддерживать имидж бренда и привлекать новых клиентов.

Весь текст будет доступен после покупки

В современном мире реклама играет важную роль в бизнесе и потребительском поведении. Реклама представляет собой важный инструмент для создания и управления брендами, привлечения новых клиентов, повышения продаж и улучшения финансовых результатов компаний.
Коммуникация является неотъемлемой частью рекламной деятельности, которая позволяет воздействовать на аудиторию и достигать поставленных целей. Однако, чтобы эффективно использовать рекламу, необходимо понимать, как она воздействует на аудиторию, и какие факторы определяют ее успех.
Изучение коммуникации в рекламной деятельности имеет свою историю и развитие, которые можно проследить на протяжении нескольких десятилетий.
Первые исследования рекламной коммуникации начали проводиться в США в 1920-е годы, когда реклама начала активно развиваться как инструмент маркетинга. В то время исследования коммуникации в рекламной деятельности были скорее практическими, чем теоретическими, и заключались в анализе рекламных сообщений и их влияния на потребителей.
В 1940-х годах в США начали появляться первые теоретические исследования рекламной коммуникации. Одним из первых теоретиков рекламы был Пол Лазарфельд, который разработал модель коммуникации "двухступенчатой связи". Согласно этой модели, рекламные сообщения не воздействуют непосредственно на потребителей, а проходят через посредников - лидеров мнений, которые влияют на мнение других людей.
В 1950-х и 1960-х годах исследования рекламной коммуникации стали более систематическими и теоретическими. Одним из наиболее значимых исследователей в этот период был Гарольд Лассуэлл, который разработал модель коммуникации, основанную на пяти элементах: источнике сообщения, сообщении, канале передачи сообщения, аудитории и эффекте.
В России изучение рекламной коммуникации началось с перестройки, когда стали появляться первые рекламные агентства и рекламные кампании. Исследования рекламной коммуникации в России начали проводиться в 1990-х годах, преимущественно в рамках маркетинговых исследований. В настоящее время изучение рекламной коммуникации в России продолжается и включает в себя как теоретические, так и практические аспекты.

Весь текст будет доступен после покупки

• Kotler, P. (1967). Marketing Management: Analysis, Planning, and Control. Prentice-Hall.
• Котлер Ф., Келлер К., Маккарти М., Хейдженс Дж. Основы маркетинга / Пер. с англ. - 5-е изд. - СПб.: Питер, 2019. - 832 с.
• Белоцерковский Д.А. Рекламная коммуникация: Учебное пособие. - 2-е изд. - М.: Юрайт, 2017. - 344 с.
• Широкова Г.В. Рекламная коммуникация. Учебник для вузов. - 3-е изд. - М.: Юрайт, 2016. - 432 с.
• Kotler, P. (1972). A Generic Concept of Marketing. Journal of Marketing, 36(2), 46-54.
• Ogilvy, D. (1963). Confessions of an Advertising Man. Ballantine Books.
• Книга "Реклама: принципы и практика" (Advertising: Principles and Practice) авторов Сэндры Мориарти, Нэнси Митчелл и Уильяма Уэллса.
• Книга Элмора Леслима - "The Modern Business Letter".
• Росситер Дж. Р. и Перси Э. Д. («Реклама и продажи: стратегия и техника»)

Весь текст будет доступен после покупки