Брендинг и ребрендинг в российских реалиях.

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОНИЯТИЙ БРЕНДИНГ И РЕБРЕНДИНГ 6
§1. Понятие брендинг 6
§2. История появления брендинга 6
§3. Сущность брендинга и способы его проведения 7
§4. Виды брендов 9
§5. Теоретические основы ребрендинга 11
ГЛАВА 2. БРЕНДИНГ И РЕБРЕНДИНГ В РОССИЙСКИХ РЕАЛИЯХ 14
Заключение 33
Список используемой литературы 35

Весь текст будет доступен после покупки

Исследование посвящено анализу и изучению бренда и ребрендинга. Создание и продвижение играют значительную роль в получении дополни-тельных выгод от продукта за счет его узнаваемости, создания эмоциональ-ной привязанности у потребителей, что в конечном итоге может снизить рас-ходы на маркетинг в будущем и увеличить стоимость компании на рынке. Бренд становится важным нематериальным активом, обеспечивая устойчи-вость и конкурентоспособность компании в сложных условиях бизнеса.
В большинстве случаев разработка бренда включает запуск нового бренда на рынок и пересмотр уже существующего, что называется ребрендингом—собой комплекс мероприятий по изменению бренда, включающий в себя из-менения в названии, логотипе, визуальном стиле и позиционировании, пере-смотре целостной концепции бренда. Обычно изменения в бренде происхо-дят при существенных изменениях в компании. Успешный репозиционирова-ние позволяет компании повысить свой уровень развития, привлечь новых клиентов и укрепить лояльность существующей аудитории. Рестайлинг и ре-позиционирование являются составной частью процесса. Создание собствен-ного бренда требует больших усилий и внимания.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕ-СКИЕ ОСНОВЫ ПОНИЯТИЙ БРЕНДИНГ И РЕБРЕНДИНГ
§1. Понятие брендинг
Брендинг —это процесс создания торговых марок и управления ими. Он может включать в себя создание бренда, усиление, репозиционирование, обновление и изменение стадии развития бренда, его расширение и углубле-ние. Брендинг— приемы создания особого впечатления, которые вносят свой вклад в общий имидж и в отношение целевого сегмента рынка к торговой марке.
Бренды – платформы для будущего успеха, создающие ценность для организации. Таким образом, создание бренда – стратегическое действие, что очень отличается от тактических усилий по стимулированию продаж.
Для маркетологов медиабрендинг—ключевой способ дифференциации продуктов и инструментом продвижения товаров на рынок. Современный потребительский рынок— сцена для соперничества брендов, которые с по-мощью маркетинговых коммуникаций внедряют в сознание потребителей ощущение особой ценности. Брендовая коммуникативная оболочка, аура бренда, является элементом интеллектуальной собственности. Создание и укрепление индивидуальности бренда на рынке повышает его конкуренто-способность.
По существу, современный потребительский рынок— это борьба среди брендов. Бренд с помощью комплекса маркетинговых коммуникаций внед-ряют в сознание потребителей, добиваясь ощущения особой ценности. Мож-но назвать коммуникативной оболочкой, аурой бренда, элемен-том интеллектуальной собственности. Есть та-кое определение интеллектуальной собственности в бренде — «эле-мент коммуникации, который уникален, запоминаем и неразрывно связан именно с этим брендом и никаким другим». Для рекламодателя создание и усиление индивидуальности торговой марки на рынке повышает ее конку-рентоспособность.
§2. История появления брендинга
Брендинг — это целенаправленная деятельность по созданию, позици-онированию и продвижению бренда на рынке для формирования потреби-тельских предпочтений брендовых товаров и их индивидуализации за счёт положительного имиджа бренда.
История уходит своими корнями в далёкое прошлое. Ремесленники в Древнем Египте клеймили произведённые кирпичи, позже явление набрало популярность. В средние века в Англии активно использовали торговые марки и знаки булочники, ремесленники. К 20-му веку с ростом объёма рын-ка и выходом на иностранные рынки понятие бренда обрело философский характер, поскольку необходимость в дифференциации похожих товаров обрела массовый характер. С этого периода началась история создания со-временного брендинга как инструмента маркетинга и способа прореклами-ровать товар.
Можно выделить четыре основных этапа развития:
1. Создание предпосылок для возникновения концепции брендинга (19 — первая треть 20 вв.). На этом этапе появляются первые бренды, пред-назначенные для индивидуализации товаров определённых фирм.
2. Ассоциирование бренда не только с товаром, но и с организацией, производящей или реализующей брендовые товары (1931–1950).
3. Повышение значимости бренда как средства для роста потребительной ценности товара (1950–1980).
4. Создание и внедрение в практику бизнес-процессов систем управления брендами (1980–2022)

Весь текст будет доступен после покупки

1. Авдокушин Е.Ф. Маркетинг в международном бизнесе. Учебное пособие / Е.Ф. Авдокушин. —М.: Дашков и К, 2017. —328 с.
2. Акимова, И.В. (2015). Брендинг в России: теория и практи-ка. Москва: Издательство "Эксмо".
3. Баранов, А.И. (2017). Брендинг: от создания до продвиже-ния. Москва: Издательство "Альпина Паблишер".
4. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. – М.: Фаир-Пресс, 2008. – 626 с.
5. Буланов А. «Зачем нужны ребрендинги». – М.: РУССО, 2015. —699 с.
6. Воробьев, В.А. (2016). Брендинг: стратегия и тактика. Москва: Издательство "Эксмо".
7. Витвицкая Е. Мартин Линдстром: Разбейте свой бренд на кусочки// Маркетинг. – М.: 2010 – 243 с.
8. Годин Доверительный маркетинг. Как из незнакомца сде-лать друга и превратить его в покупателя / Годин, Сет. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2015. —246 с.
9. Грошев И.В. Системный бренд менеджмент. – М.: Москва 2014. —417 с.
10. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер. 2002 – 282 с.
11. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. – М.: СПБ.: Питер. — 2003. – 254 с.

Весь текст будет доступен после покупки