Оценка эффективности интернет-рекламы

Введение 3
1. Теоретические аспекты исследования интернет-рекламы 5
1.1 Сущность понятия интернет-рекламы 5
1.2 Виды интернет-рекламы 8
2. Оценка эффективности интернет-рекламы 16
2.1 Основные проблемы при размещении интернет-рекламы 16
2.2 Факторы, влияющие на эффективность интернет-рекламы 21
3. Анализ маркетинговой деятельности компании «IKEA» и рекомендации по совершенствованию работы компании на российском рынке 28
3.1. Анализ рыночной позиции компании «IKEA» в России 28
3.2. Особенности маркетинговой деятельности компании «IKEA» 31
3.3. Рекомендации по повышению эффективности маркетинговой деятельности «IKEA» 36
Заключение 39
Список использованных источников 41

Весь текст будет доступен после покупки

В данной работе автор исследует вопрос о том, как можно развить эффективность Интернет-рекламы, методы развития эффективной интернет рекламы, а также сравнительный метод эффективности интернет рекламы. Интернет-реклама сегодня – самый эффективный и доступный способ продвижения товаров и услуг. Благодаря развитию интернета появились и новые виды рекламы, доступные как аудитории вашего региона или страны, так и всему миру. Сейчас реклама на просторах интернета является одним из самых эффективных методов рекламы. Реклама, которая размещена грамотно с учетом всех особенностей интернета и имеет большой объем просмотров в день, может собирать сотни тысяч просмотров в день.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Теоретические аспекты исследования интернет-рекламы
1.1 Сущность понятия интернет-рекламы

Реклама – вид маркетинговой коммуникации, распространение заранее оплаченной информации с целью привлечь к товару (услуге, компании или организации) потенциальных потребителей коммерческих или информационных продуктов.
Интернет-реклама ? реклама, размещаемая в сети Интернет; представление товаров, услуг или предприятия в сети Интернет, адресованное массовому клиенту и имеющее характер убеждения.
Интернет-реклама имеет, как правило, двухступенчатый характер. Первая ступень ? внешняя реклама, размещаемая рекламодателем у издателей, ? рекламный носитель. Виды этой рекламы: баннеры, текстовые блоки, байрики, минисайты, Interstitials. Такая реклама обычно имеет ссылку непосредственно на сайт рекламодателя (вторая ступень). Реклама в Интернете обладает рядом преимуществ в отличие от обычной рекламы: возможность оперативного анализа и корректировки рекламной кампании, интерактивность (связь потребителя с рекламодателем для оформления заказа непосредственно через рекламный носитель и т.п.), относительно низкая стоимость, возможности автоматизации таргетинга и профайлинга и т.п.
За счет возможности отслеживания реакции и действий пользователя сети Интернет рекламодатель может быстро вносить изменения в действующую рекламную кампанию. Желаемые действия пользователя называются конверсия. Ключевым отличием Интернет рекламы от любой другой есть возможность отслеживания каждого рекламного контакта.
Основные задачи Web-рекламы для достижения этих целей заключаются в следующем:
1) привлечение внимания к сайту и максимальное повышение его популярности среди людей из той целевой группы, на которую этот сайт ориентирован,
2) создание условий для возникновения у целевых клиентов цикла потребления «знание сайта – посещение сайта – регулярное посещение»,
3)целенаправленная работа с сайтом, предполагающая его раскрутку, эффективное продвижение и увеличение конверсии,
4) постоянное отслеживание трафика (посещения) сайта и информации о посетителях,
5) повышение результативности предпринимаемых маркетинговых шагов.
К основным преимуществам современной интернет-рекламы по сравнению с классическими видами относятся следующие:
- широкий охват целевой аудитории – количество потребителей конкретного продукта в Интернете ничем не ограничено, поскольку сделать заказ на приобретение товаров и услуг могут все пользователи Интернета в любое время из любой точки планеты,
- интерактивность взаимосвязей с клиентами–возможность напрямую взаимодействовать с аудиторией в режиме реального времени, получая от посетителей сайта информацию об их потребностях и предоставляя им максимум необходимой информации о продуктах и услугах,
- возможность точного таргетирования – использование механизма, позволяющего максимально точно выделить из всей имеющейся аудитории только целевую группу клиентов и взаимодействовать именно с ней,
- информативность – сбор и хранение сведений о посетителях сайта, анализируя которые можно оперативно вносить коррективы в коммерческие предложения или рекламную кампанию,
- контролируемость – возможность принятия решений, основанных на всестороннем анализе поведения потенциальных клиентов в среде Интернета,
- неограниченность электронного рекламного пространства (в отличие от СМИ и билбордов) и высокая результативность рекламы по сравнению с традиционной,
- быстрое адаптирование к рыночным условиям – возможность оперативного дополнения торговых предложений, регулирования цены и характеристик продукции,
- доступность средств и инструментов онлайн-маркетинга не только для крупных компаний, но и для среднего и малого бизнеса [6].
Применение Интернета в рекламе формирует новое поколение клиентов. Они ожидают персонифицированного предложения продуктов и услуг. Это относится как к характеристикам товаров, так и к ценам и предоставляемой клиентам информации. Новые источники информации позволяют современным потребителям получать огромное количество информации по интересующим их вопросам. Потенциальный покупатель имеет возможность проводить сравнительный анализ различных предложений на рынке. Доступность информации приводит к повышению требовательности со стороны клиентов к продавцам и производителям, поэтому использование дифференцированного маркетинга оказывается недостаточным и требуется применение «точечного» маркетинга, ориентированного на конкретного покупателя.
Таким образом, можно сделать вывод, что интернет-реклама - крайне широкое понятие с множеством как положительных, так и отрицательных сторон. На сегодняшний день она яв?ляется одним из пе?рспективнейших направлений в ре?кламе и маркетинге. Ка?ждой фирме не?обходимо рассматривать да?нный вид рекламы в ро?ли своего ор?ужия для того, чт?обы успешно ко?нкурировать с остальными фи?рмами и не отставать от те?мпов современности.

1.2 Ви?ды интернет-ре?кламы
К настоящему вр?емени наибольшее ра?спространение получили сл?едующие виды ин?тернет-рекламы.
Ко?нтекстная реклама. Да?нная реклама пр?едставляет собой те?кстовые, либо те?кстово-графические мо?дули, демонстрируемые на пл?ощадках, находящихся в ко?нтексте аудитории об?ъекта рекламы, ли?бо конкретного по?льзователя.
Для определения со?ответствия рекламного ма?териала странице сайта об?ычно используется пр?инцип ключевых сл?ов. На ключевые сл?ова ориентируются и по?исковые системы, по?этому контекстная ре?клама с большей до?лей вероятности бу?дет продемонстрирована вс?ем тем пользователям се?ти, которым ин?тересен данный ре?кламный материал, что по?вышает вероятность их от?клика на рекламу [1].
Ра?змещение контекстной ре?кламы происходит при по?мощи специальных се?рвисов, среди ко?торых наиболее кр?упными являются та?кие, как Яндекс, Be?gun и Google.
Оп?лата контекстной ре?кламы, как правило, пр?оисходит из расчета за кл?ик по объявлению. Это яв?ляется дополнительным пр?еимуществом данного ви?да рекламы. Вы пл?атите только за ре?ально пришедших на ваш ре?сурс посетителей. Ча?ще всего це?на за клик оч?ень строго пр?ивязана к популярности и ст?оимость определенного за?проса. Есть до?рогие запросы, ко?торые могут ст?оить около 1 до?ллара за клик. А ес?ть такие за?просы, по которым пе?реход посетителя мо?жет составлять су?мму около 15 ко?пеек.
Недостатком ко?нтекстной рекламы яв?ляется ее? достаточно ни?зкая привлекательность для це?левой аудитории. Де?ло в том, что наряду с ва?шим рекламным об?ъявлением, посетитель ув?идит еще несколько пр?актически таких же ре?кламных посланий. На ко?торое из них посетитель ре?шит кликнуть мы?шкой – это вопрос. Та?ким образом, мо?жно сказать, что ос?новным недостатком ко?нтекстной рекламы яв?ляется высокая ко?нкуренция рекламодателей в бо?рьбе за целевую ау?диторию.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ. ? URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ (дата обращения 18.06.2022).
2. Алашкин П. Все о рекламе и продвижении в Интернете/ П. Алашкин. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2019. – 220 с.
3. Андросов Н., Ворошилова И., Долгов Д., Замарацкая С. и др. Интернет-маркетинг на 100% / К. авторов — «Питер», 2021. – 240 с.
4. Арутунова Е.А. Основы рекламы: практикум / Е.А. Арутунова; Министерство образования и науки Российской Федерации, - Ставрополь: СКФУ, 2015. - 122 с.
5. Загребальный Г.В. Perfomance-маркетинг: заставьте интернет работать на вас / Загребальный Г.В., Боровик М.Ю., Меркулович Т.В., Фролкин И.А. – М.: Альпина Паблишер, 2018. – 270 c.

Весь текст будет доступен после покупки