Телевизионная реклама В компании «X5 RETAIL GROUP»

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………....3
ГЛАВА 1. ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА В КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТОРГОВЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ…………………………….6
1.1. Особенности телевизионной рекламы……………………………………..6
1.2. Приемы коммуникативного воздействия телевизионной рекламы на потребителя………………………………………………………………………11
ГЛАВА 2. Телевизионная реклама
В компании «X5 RETAIL GROUP»………………………………………. 16
2.1. Краткая характеристика компании………………………………………...16
2.2. Основные направления рекламной деятельности и новые проекты телерекламы……………………………………………………………………...19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….28
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ……………………………………………………...30

Весь текст будет доступен после покупки

Реклама и ее виды занимают особое место в сфере коммуникаций. Задачей рекламной деятельности является формирование и стимулирование сбыта и( или) создание спроса
Реклама – это именно то средство информации, которое содержит информацию о потребительских свойствах товара и готовит потенциального покупателя к покупке.[14 с.36]Сноски делаются постраничные. Это НЕ Секарева (№14 в списке). Вы сноски делаете от балды???
Фирма не имеет возможности осуществлять полное управление процессом воздействия на потребителя и при этом необходимо предоставить потребителям информацию для того,Согласование предложений чтобы убедить их в преимуществах товара фирмы, создать и активизировать спрос и сформировать психологическую готовность к покупке товара.
Таким образом, реклама помогает реализации товара, оказывает влияние на ускоренное и успешное завершению процесса оборота средств. Реклама может создавать спрос на рынке и управлять им.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. РЕКЛАМА В КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТОРГОВЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ
1.2. Особенности телевизионной рекламы
Телевидение - самое разностороннее из рекламных средств. Этот вид рекламы позволяет оказывать влияние на сознание и подсознание потенциальных потребителей наибольшим количеством способов. Она совмещает звуковые и зрительные способы воздействия и и более масштабная по сравнению другими рекламными средствами, так как количество аудитории увеличивается во время демонстрации телевизионных передач.[12 с.29]
Как и все остальные способы распространения информации, телевидение дает возможность рекламодателю планировать и внедрять в действие результативную рекламную стратегию. Мгновенная передача информации дает возможность рекламодателю точно проверять, когда будет получено его обращение к зрителям: в какой день недели, в какой час и какую минуту. Это очень важно для выбора целевой аудитории: домохозяйки, дети, любители спорта и т. д.
Эта реклама, не контактируя напрямую с рекламополучателями, тем не менее имеет более личностный характер и располагает возможностью наглядно представить рекламируемые товары.
С помощью изображения, звука, движения и цвета телевидение вовлекает зрителей в происходящее на экране. Имеющиеся данные о демографическом состоянии телевизионной аудитории позволяют более эффективно планировать и стратегию рекламы, и размеры расходов.[10 с. 46]
Таким образом, телевидение относится к средствам рекламы расширенного охвата аудитории, позволяющее достичь участников всех сегментов населения. При этом охват достигается очень быстро благодаря тому, что телевидение ежедневно собирает огромные аудитории. Кроме того, появляется возможность высокой частотности воздействия рекламы. Когда зрители проводят за просмотром передач много времени, то они могут вступить в контакт с одним и тем же обращением несколько раз в течение недели. Телереклама – это рентабельная деятельность. При высоких общих затратах, большое количество аудитории дает в итоге сравнительно низкий показатель затрат в расчете на тысячу зрителей.
Реклама на телевидении регулируется Федеральным законом о рекламе, статьей 14. Правовое регулирование рекламы в телепрограммах и телепередачах направлено, с одной стороны, на защиту телезрителя от чрезмерного количества рекламы, а с другой – на обеспечение интересов телекомпаний, для которых доходы от рекламы являются важнейшим условием нормального функционирования. [1]
В законе выделяются два способа телерекламы:
1) прерывание телепрограммы или телепередачи рекламой – остановка трансляции телепрограммы или телепередачи для демонстрации рекламы;
2) совмещение рекламы с телепрограммой способом «бегущей строки» или иным способом ее наложения на кадр транслируемой телепрограммы.
Телевизионная реклама используется теми рекламодателями, которые стремятся создать своему предприятию или его продукту максимально широкую известность. Она особенно выгодна тем, кто хочет, чтобы рекламируемый товар или услуга напрямую соединялись с именем рекламодателя. Услуги телевизионной рекламы незаменимы для фирм, которые придерживаются стратегии прорыва на рынок и которые желают в короткий срок наполнить массовый рынок новой маркой продукта.[15 с. 141]
Телереклама может применяться компаниями, которые в короткие сроки желают создать себе высокий престиж. Не каждая компания из-за финансовых ограничений может себе позволить разместить рекламу на телевидении, поэтому сам факт появления рекламы свидетельствует о состоятельности и финансовой обеспеченности рекламодателя и после нескольких просмотров в эфире он может рассчитывать на рост репутации и уважение клиентов.[2 с.31]

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция)
2. Антипов К.В. Основы рекламы: Учебник . М.: Дашков и К, 2015. - 328 c.
Банкин А.Б. Контент-маркенинг для роста продаж. – СПб: Питер, 2017. 272 с.
3. Васильев Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие. М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2016. - 407 c.
4. Вартанов Анри Актуальные проблемы телевизионного творчества. На телевизионных подмостках. Учебное пособие. М.: Дашков и К,- 2015. -320 c.
5. Гаврилов Константин Заповеди заказчика телевизионной рекламы. Как сделать успешный рекламный ролик; Вильямс - Москва, 2015. - 224 c.

Весь текст будет доступен после покупки