Роль рекламы и продвижения на рынке монополистической конкуренции

Введение 2
Глава 1. Рынок монополистической конкуренции 4
1.1. Понятие монополистической конкуренции 4
1.2. Характеристика рынка монополистической конкуренции 5
1.3. Современное состояние монополистической конкуренции на российском рынке 10
Глава 2. Роль рекламы и продвижения на рынке монополистической конкуренции 21
2.1. Неценовая конкуренция. Реклама 21
2.2. Влияние рекламы на реализацию продукции 22
2.3. Анализ рынка рекламных услуг в городе Пенза 24
Заключение 28
Список литературы 30

Весь текст будет доступен после покупки

Представляется, что анализ тематики «Роль рекламы и продвижения товаров на рынке монополистической конкуренции» достаточно актуален и представляет научный и практический интерес.
Характеризуя степень научной разработанности проблематики «Роль рекламы и продвижения товаров на рынке монополистической конкуренции» следует учесть, что данная тема уже анализировалась у различных авторов в различных изданиях: учебниках, монографиях, периодических изданиях и в интернете.
Цель моей курсовой: исследовать роль рекламы и продвижения товаров на рынке монополистической конкуренции.
Задачи работы заключаются в следующем:
1. рассмотреть особенности рынка монополистической конкуренции;
2. выявить основные черты монополистической конкуренции;
3. рассмотреть современное состояние монополистической конкуренции на российском рынке;
4. рассмотреть неценовую конкуренцию с рекламой;
5. проанализировать рынок рекламных услуг в городе Пенза.
Мой интерес к данной теме связан, прежде всего, с тем, что монополистическая конкуренция является не только наиболее распространенной, но и наиболее трудно изучаемой формой отраслевых структур. Для подобной отрасли не может быть построено абстрактной модели, как это можно сделать в случаях чистой монополии и чистой конкуренции.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Рынок монополистической конкуренции

1.1. Понятие монополистической конкуренции
Монополистическая конкуренция - тип рыночной структуры несовершенной конкуренции. Это распространённый тип рынка, наиболее близкий к совершенной конкуренции.
Монополистическая конкуренция является не только наиболее распространённой, но и наиболее трудно изучаемой формой отраслевых структур. Для подобной отрасли не может быть построено точной абстрактной модели, как это можно сделать в случаях чистой монополии и чистой конкуренции. Многое здесь зависит от конкретных деталей, характеризующих продукцию и стратегию развития производителя, предсказать которые практически невозможно, а также от природы стратегического выбора, имеющейся у фирм данной категории.
Такая структура рынка характерна для пищевой промышленности, производства обуви и одежды, мебельной промышленности, розничной торговли, книгоиздания, многих видов услуг и ряда других отраслей. В России состояние рынка в этих сферах однозначно можно характеризовать как монополистическую конкуренцию, особенно учитывая тот факт, что дифференциация продукции в этих отраслях очень велика.
Монополистическая конкуренция характеризуется тем, что каждая фирма в условиях дифференциации продукции обладает некоторой монопольной властью над своим товаром: она может повышать или же понижать цену на него вне зависимости от действий конкурентов. Однако эта власть ограничивается как наличием достаточно большего количества производителей аналогичных товаров, так и значительной свободой входа в отрасль других фирм.
Например, «фанаты» кроссовок фирмы «Reebok» готовы заплатить за ее продукцию большую, чем за товары других фирм цену, однако если разница в ценах окажется слишком значительной, покупатель всегда найдет на рынке аналоги менее известных фирм по более низкой цене. То же относится к продукции косметической промышленности, производству одежды, обуви и т.д.


Абстрактная модель монополистической конкуренции в краткосрочном периоде


Абстрактная модель монополистической конкуренции в долгосрочном периоде
1.2. Характеристика рынка монополистической конкуренции
На этом рынке действует множество мелких и средних фирм. Товар каждой из них несколько отличается от товаров конкурентов. Именно рынок монополистической конкуренции создает такое многообразие ассортимента в наших магазинах, и покупатель готов заплатить немного дороже за товар или услугу, которые наилучшим образом отвечают его вкусам. Следовательно, рынок предлагает и большее внимание к клиенту по сравнению с рынком олигополии. Однако разнообразие не всегда истинное.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Александрова Е.Н., Филичкина Т.Б. Формирование системы маркетингового управления в малом бизнесе // Теория и практика общественного развития. - 2017. - № 3. - С. 272.
2. Андреев В.И. Саморазвитие менеджера / М.: Дело, 2015 г. С.275.
3. Арутюнова Д.В. Стратегический менеджмент: учебное пособие / Таганрог: Изд-во ТТИ ЮФУ, 2016 г. С.122.
4. Баканов. Г.Б. Стратегический менеджмент: Курс лекции / Таганрог: МРЦПКиПК ЮФУ, 2015.
5. Балашов, А.П. Основы менеджмента: Учебное пособие / М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2015. С.228.
6. Басовский, Л.Е. Стратегический менеджмент: учебник / Л.Е. Басовский. - М.: ИНФРА-М, 2015. - С.365.
7. Голубков Е.П. Маркетинг: Словарь терминов /М.: Изд-во «Дело и сервис», 2017 г. С.320.
8. ГрязноваА.Г., ЧечеловаТ.В., Экономическая теория: Учебник – М.: Издательство «Экзамен», 2015г.
9. Данилов И. П. Конкурентоспособность регионов России - Теоретические основы и методология /Канон+РООИ "Реабилитация" - Москва, 2014. - 368 с.
10. Данько, Т.П., Голубев, М.П.: Менеджмент и маркетинг, ориентированный на стоимость: Учебник / М.: ИНФРА-М, 2016. С.416

Весь текст будет доступен после покупки