Анализ рекламы в метро

ВВЕДЕНИЕ 4
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ В МЕТРО 6
1.1 Определения 6
1.2 История возникновения и развития 11
ВЫВОДЫ ПО ПЕРВОМУ РАЗДЕЛУ 15
2 Современные виды рекламы в метро 16
2.1 Описание, виды и характеристики 16
2.2. Особенности правового регулирования размещения рекламы в метро 21
ВЫВОДЫ ПО ВТОРОМУ РАЗДЕЛУ 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 30

Весь текст будет доступен после покупки

С созданием в нашей стране коммерческих организаций возникла необходимость в рекламе предоставляемых ими услуг и производимых товаров. Реклама проникла в жизнь людей через телевидение, СМИ, выходя на улицу, встречается наружная на домах, на городском транспорте, бегущие строки, экраны, а в больших городах, реклама спустилась в метрополитены.
Данная курсовая работа посвящена анализу рекламы в метро.
Актуальность данной работы определяется тем, что реклама в России является молодой и изучаемой частью маркетинговых коммуникаций. Реклама в метро, один из видов наружной рекламы на общественном транспорте, охватывает обширную аудиторию людей среднего социального уровня, так как метро является одним из самых массовых видов транспорта и позволяет охватывать наибольшее число потенциальных потребителей: на самых оживленных станциях за день проходит до 600 000 человек. При этом реклама в метро имеет относительно низкие расценки и большую эффективность за счет повторяемости: потребитель ежедневно, находясь в замкнутом пространстве, имеет достаточно времени для изучения предлагаемой ему рекламы на щитах, эскалаторах и внутри вагонов. Актуальность темы связана со значительным распространением исследуемого явления в городах, имеющих метрополитены, и заключается в необходимости разработки рекомендаций по совершенствованию работы в рассматриваемой области

Весь текст будет доступен после покупки

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ В МЕТРО
1.1 Определения
Реклама (от лат. reclamare -«утверждать, выкрикивать, протестовать») - это часть маркетинговых коммуникаций, в рамках которой производится распространение информации, с целью привлечения внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему.
Транзитная реклама (от англ. transit advertising — реклама на транспорте) — это разновидность рекламы, несущая информацию, которая может быть представлена в любом формате (текстовом, графическом, визуальном или ином), установленная как на внешней части транспортных средств, так и на внутренней, а также на структурах, относящиеся к транспортной системе, такие как, например, остановка общественного транспорта или же метро.
Основой, с помощью которой рекламодатель доказывает, при помощи рекламы, что именно этот товар удовлетворит потребность покупателя, является мотивация. Можно дать определение.
Мотивация (от lat. movere):
1) побуждение к действию;
2) динамический процесс физиологического и психологического плана, управляющий поведением человека, определяющий его направленность, организованность, активность и устойчивость;
3) способность человека через труд, удовлетворять свои материальные потребности. Сейчас нас интересуют первые два пункта из которых мы выделяем: побуждение к действию, управление поведением человека. Мотив - побудительная причина для чего-либо, повод к какому-либо действию, из словаря. Мотив выступает причиной потребности, предопределяющий выбор поступков личности.
Реклама в метрополитене - способ выхода на обширную целевую аудиторию. Люди, находясь в метро, вынуждены смотреть на то, что им показывают и слушать то, что им говорят. Замкнутое пространство вестибюлей, эскалаторов и вагонов не оставляет выбора, кроме как смотреть по сторонам на красочные рекламные плакаты, при этом очень частый повтор. По результатам статистических исследований среди людей, ежедневно пользующихся метрополитеном Санкт-Петербурга, примерно, из ста процентов человек 80% отзываются на просмотренные рекламные объявления, а это очень высокий показатель. Отсюда, можно утверждать, что реклама в метрополитене - очень эффективный метод воздействия на целевую аудиторию.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Гражданский кодекс Российской Федерации от 26 января 1996 г. N 15 ФЗ, с изменениями, внесенными Федеральным законом от 11 февраля 2013 г. N 8-ФЗ, Собрание законодательства Российской Федерации от 5 декабря 1994 г. N 32 ст. 3301.
2. О рекламе: Федеральный закон от 13.03.2006г. №39-ФЗ (ред. ФЗ от 21.10.2013 №274-ФЗ).
3. Коноваленко В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность: учеб. для вузов по гуманитар. направлениям и специальностям / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед ; Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова . - М. : Юрайт, 2013. – 383. (1 экз.)
4. Полукаров В.Л., Рощупкина С.Н., Кобулашвили К.А. Разработка и технологии производства рекламного продукта: Учеб. пособие. Под ред. А. Г. Самохвалова. - М.: КноРус, 2019.
5. Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта: Учеб. пособие. Под общ. ред. Ф. И. Шаркова. - М.: ИТК Дашков и К, 2017.

Весь текст будет доступен после покупки