Использование технологий НЛП в рекламе на примере компании «Nike»

Введение 4
1 Теоретические основы использования технологий НЛП в рекламе 6
1.1 Понятие, виды технологий НЛП 6
1.2 Особенности применения технологий НЛП в рекламе 12
2 Анализ использования технологий НЛП в рекламе на примере «Nike»
18
2.1 Характеристика компании «Nike» и её маркетинговой среды 18
2.2 Практика применения технологий НЛП в рекламе компанией «Nike»
26
Заключение 33
Перечень использованных информационных ресурсов 34

Весь текст будет доступен после покупки

Такая область науки, как нейролингвистика, появилась сравнительно недавно, но уже можно говорить о том, что эта тема стала достаточно актуальной и необходимой во многих областях науки. Как и любая междисциплинарная область человеческих знаний, она опирается на результаты исследований сразу нескольких наук: психологии, лингвистики и неврологии.
О том, что речевая деятельность человека напрямую связана с работой мозга, известно достаточно давно. Но тот факт, что с помощью слов можно менять убеждения и мнения человека, стал известен лишь в 70-е годы XX века. Появление термина и собственно методики НЛП было обусловлено интенсивным развитием информационных и коммуникационных технологий. Поэтому в мире невероятно возрос интерес к техникам манипуляции сознанием.
НЛП – это нейролингвистическое программирование, где «нейро» – это пять органов чувств: зрение, слух, обоняние, вкус, прикосновения и тактильные ощущения, «лингвистическое» – это язык и речь, «программирование» – это способы действий. Сторонники НЛП пропагандируют использование его принципов и в таких сферах человеческой жизни, как реклама, менеджмент, политика, образование, спорт. Можно сказать, что НЛП повсюду. Но при этом очень многим людям до конца не понятно, что собой представляет, и как работает эта методика.
НЛП – способ эффективной коммуникации с целевой аудиторией, который позволяет осуществить быстрые изменения в мышлении масс на бессознательном уровне. В рекламе НЛП выявляет, на что обращает внимание целевая аудитории и как мыслит. Это позволяет воздействовать на сознание, формируя нужное представление о товаре/услуге. Таким образом, у потребителя возникает чувство, что это был его личный выбор продукта/услуги.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Теоретические основы использования технологий НЛП в рекламе

1.1 Понятие, виды технологий НЛП

Отцами-основателями нейролингвистического программирования принято считать американских психологов Д. Гриндера, Р. Бэндлера, Л. Кэмерон-Бэндлера, Д. Долозье, Г. Бэйтсона и Р. Дилтса. Именно они в 70-х годах XX века создали свою методику, в основу которой легли методы работы таких мэтров психотерапии, как: М. Эриксон, В. Сатир, Ф. Перлз и других, а также новейшие достижения нейрофизиологии, психолингвистики, кибернетики и психологии . Связав элементы трансформационной грамматики, идентификации сенсорных репрезентаций индивида и некоторых практик гипноза Бэндлер и Гриндер создали технологию, позволяющую производить изменения в убеждениях и поведении людей. Впервые результат их трудов увидел свет в 1976 году, когда была опубликована книга «Структура магии».
По сути, работа Джона Гриндера и Ричарда Бэндлера есть лишь обобщение известных ранее материалов и исследований. Они, как талантливые коммерсанты, сумели правильно продать продукт своих трудов. По сей день интерес к НЛП нисколько не ослабевает. Книжные полки магазинов буквально заполнены разного рода пособиями, нейролингвистическое программирование является одним из самых популярных направлений краткосрочных психологических курсов – чуть ли не каждый стремится овладеть этой методикой.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Балахонская Л.В., Сергеева Е.В., Лингвистика речевого воздействия и манипулирования [Текст]: учебное пособие / Л. В. Балахонская, Е. В. Сергеева. - Москва : Флинта, 2019. - 349, [1] с.; 21 см.; ISBN 978-5-9765-2232-9 : 250 экз.
2. Берсанова Л. А., Технологии политической пропаганды и опыт их применения на примере предвыборной кампании Э. Макрона //Политические институты, процессы и технологии в ХХI веке: анализ в молодежной проекции. – 2017. – №5. – С. 6-13.
3. Галунова Н. Н., Сопитько М. А. Методы нейролингвистического программирование в рекламе // Актуальные научные исследования в современном мире. – 2017. – №. 11-6. – С. 90-93.
4. Гречко В. А., Паландузян Е. Ю., Паландузян Ю. Х. Особенности нейролингвистического программирования (НЛП) при формировании экологических мировоззренческих позиций обучающихся в процессе их профессионального самоопределения на инженерные профессии // Взаимосвязь инженерного и экологического образования-требование современности. – 2018. – № 12 – С. 305-311.
5. Гулиева А. З., Покровская И. А. Методы манипуляции в рекламе // Молодежный вестник ИрГТУ. – 2017. – №. 4. – С. 28-33.
6. История бренда Reebok [Электронный ресурс]
URL: https://intrends.ru/istoriya-brenda-reebok
7. Компания Adidas: история основания известного бренда [Электронный ресурс]
URL: https://www.profvest.com/2020/06/istoriya-kompanii-adidas.html
8. Коробкина С. В. Модель рекламной коммуникации и технологии НЛП // Science and Education. – 2021. – Т. 2. – №. 4. – С. 685-691.
9. Кузовова А. В. Нейролингвистическое программирование как манипулятивная техника в рекламной коммуникации // Социально-гуманитарные проблемы образования и профессиональной самореализации (Социальный инженер-2020). – 2020. – С. 189-194.
10. Куцерубов А. Е. Управленческий потенциал НЛП на потребительском рынке // Ученые записки Тамбовского отделения РоСМУ. – 2021. – №. 21. – С. 148-154.
11. Михиенко О. Н. и др. О возможностях применения технологий НЛП в образовательном процессе // Вестник практической психологии образования. – 2016. – Т. 13. – №. 2. – С. 112-116.

Весь текст будет доступен после покупки