Использование VR/VFX - метавселенных в рекламе

1. Введение
1.1. Актуальность выбранной темы
1.2. Цель и задачи исследования
1.3. Объект и предмет исследования

2. Теоретическая часть
2.1. Определение понятий VR (виртуальная реальность) и VFX (визуальные спецэффекты)
2.2. История развития VR и VFX в рекламе
2.3. Преимущества и недостатки использования VR/VFX в рекламе
2.4. Тенденции развития использования VR/VFX в рекламе

3. Практическая часть
3.1. Анализ примеров успешного использования VR/VFX в рекламе
3.2. Кейс: анализ конкретной рекламной кампании с использованием VR/VFX

4. Заключение
4.1. Выводы по результатам исследования

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность выбранной темы.
Первые эксперименты с использованием виртуальной реальности (VR) в рекламе можно отметить еще в начале 2010-х годов. Однако истинный подъем VR в рекламе начался в середине 2010-х годов, когда технология стала доступнее и широко распространена. С тех пор многие бренды стали активно пробовать себя в создании уникального интерактивного контента для своей аудитории с использованием VR. В последние годы VR и метавселенные стали все более популярными и востребованными в рекламе благодаря способности привлечь внимание и создать запоминающийся опыт для зрителей.

В настоящее время VR и дополненная реальность начинают завоевывать популярность в рекламе. Это новаторский подход, который всегда привлекает взгляд. Развитие технологий виртуальной реальности (VR) и визуальных спецэффектов (VFX) привлекает большой интерес со стороны компаний, которые стремятся использовать эти инновационные инструменты для создания уникальных рекламных кампаний. VR и VFX помогают улучшить визуальное представление информации, делая ее более привлекательной и запоминающейся для аудитории. Использование VR/VFX в рекламе также увеличивает эмоциональное вовлечение потребителей, что способствует повышению эффективности рекламных кампаний и более сильному воздействию на целевую аудиторию. Поэтому изучение эффективности и потенциала использования VR/VFX в метавселенных становится все более актуальным для маркетологов и рекламистов, которые стремятся сделать свои рекламные стратегии более привлекательными и уникальными.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 2. Определение понятий VR (виртуальная реальность) и VFX (визуальные спецэффекты)
Последние 4 года в мире компьютерной техники и технологий отмечаются повышенным интересом к феномену - виртуальная реальность. Это приводит к росту объема необычных идей, для исполнения которых требуются новые и креативные исполнители.
Понять, каким образом лучше развиваться в этой области, поможет подробный обзор явления «виртуальная реальность» и возможных способов его применения.
Виртуальная реальность – это трехмерная компьютерная среда, предполагающая возможность включения в нее человека с помощью различных технических средств. Предполагает частичное либо полное в нее погружение.
В действительности каждая конкретная виртуальная реальность содержит в себе уникальный набор свойств. Однако все ее разновидности в той или иной мере содержат следующие характеристики:
Правдоподобность виртуальной (VR) реальности
Сгенерированный мир создает у «посетителей» ощущение реальности. В нем могут содержаться всевозможные элементы. Даже фантастические конструкции выглядят как реальные объекты. Органы чувств человека воспринимают их именно так.
Интерактивность
Созданная имитация реальности предлагает возможность включения посетителя в происходящие события, влияния на исход.
Машинная генерация
Виртуальная реальность в полной мере основана на мощностях аппаратуры, технических устройствах. Без них посетить и запустить виртуальный мир не получится.
Доступность для изучения
Сотворенные без границ с высоким уровнем детализации миры можно в подробностях изучить. Для этого достаточно иметь специальные технические средства.
Эффект присутствия
Посещение искусственного мира сопровождается вовлечением в процесс максимально возможного числа органов чувств, участков мозга.
Виртуальная реальность: типы
Наличие определенного набора характеристик у виртуальной реальности относит её к определенному типу реальности.
Детализация высокого уровня и правдоподобная симуляция в среде вместе с возможностью глубокого погружения человека с максимальной вовлеченностью в происходящие события в реальном времени с высококачественным специальным оборудованием – это отличительные черты виртуальной реальности с эффектом полного погружения.
Альтернативой выступает виртуальная реальность без погружения. Виртуальная реальность применяется в тех случаях, когда в интеграции человека в выдуманный мир нет необходимости. При этом высокие технические требования полностью сохраняются. Это и звук, и изображение высокого порядка с перенесением его на широкоформатный экран. Используется такая виртуальная реальность для трансляции реконструированных древних миров. Также активно применяется он для презентации архитектурных проектов и решений. Глубина проработки и детализация относит все это к виртуальной реальности.
Дополненная реальность, как особый виртуальный мир
В качестве разновидности виртуальной реальности обычно ошибочно рассматривают обыватели технологию дополненной реальности. Осознать разницу этих двух идей и прекратить путаться будет проще с пониманием их основных идей. Задача технологии виртуальной реальности – помочь человеку уйти от привычного мира. В случае с дополненной реальность она звучит иначе: наложить и расширить возможности реального мира, расположенного в рамках актуального для пользователя поля его восприятия. Разница этих двух технологий заключается еще в количестве источников информации. В виртуальной реальности это обычно один источник – техническое устройство. Дополненная реальность основывается на совокупном использовании информации и от устройства, и из реального мира.
Разбирая нашу тему, можно задаться вопросом «Что же такое метавселенная?». Давайте разберем это понятие подробно:
Метавселенная — постоянно действующее виртуальное пространство, в котором люди могут взаимодействовать друг с другом и с цифровыми объектами через свои аватары, при помощи VR технологий или без них.
Метавселенные в некоторой ограниченной форме уже присутствуют на таких платформах как VRchat и Decentraland, или в видеоиграх, таких как Secondlife.
По сути это сетевая компьютерная игра, цифровое пространство, которое имитирует реальность. В нем есть определенные сервисы, контент и даже продукты. Такой виртуальный мир существует параллельно с миром настоящим и вне зависимости, присутствуете вы в нем лично или нет. Этот виртуальный мир никуда не денется, он будет существовать и развиваться и без вас.

Этот мир почти как интернет, только в 3D. Вы находитесь внутри контента, а не просто просматриваете его на экране. Здесь есть всё, от виртуальных торговых центров с магазинами и кинотеатрами, до офисов и учебных заведений. Всё что придумает создатель компьютерной игры может появится в метавселенной, она ограничена только фантазией создателя игры и его финансовыми ресурсами.

Весь текст будет доступен после покупки

-

Весь текст будет доступен после покупки