Роль рекламы в формировании бренда (на примере компании ООО «НЕЙРОМИР»)

Введение 5
1. Теоретические аспекты роли рекламы в формировании бренда. 7
1.1 Бренд: понятие, функции, виды 7
1.2 Реклама и её роль в формировании бренда 15
2 Анализ деятельности ООО « НЕЙРОМИР» по использованию рекламы в формировании бренда 21
2.1 Общая характеристика и анализ маркетинговой среды ООО «Нейромир» 21
Заключение 35
ПЕРЕЧЕНЬ ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИНФОРМАЦИОННЫХ РЕСУРСОВ 38

Весь текст будет доступен после покупки

Двадцать первый век – это время чудес, технологического прогресса и рекламного бума. Миллионы людей мечтают открыть собственное дело или создать собственный бренд, но так ли это просто на самом деле? Еще пару веков назад торговцам было достаточно доставлять качественный и необходимый товар, не было такой яркой необходимости выделиться среди однотипных и одноименных брендов, производящих подобные товары. В современном мире, где конкуренция на рынке продуктов и услуг достигла невиданных масштабов, формирование бренда компании становится одной из самых важных задач.
Создание уникального имиджа, который будет ассоциироваться с качеством, надежностью и престижностью, может стать ключевым фактором успеха на рынке. Однако, для достижения этой цели необходимо использовать эффективные рекламные инструменты, которые помогут привлечь внимание потенциальных клиентов и создать импульс к покупке. В данной курсовой работе будет рассмотрена проблема формирования бренда компании с использованием рекламных инструментов

Весь текст будет доступен после покупки

Не каждая торговая марка становится известной и успешной на своем рынке, не каждая марка может сформировать и удержать высокий уровень лояльности потребителей и продаж. Наличие бренда, т. е. финансово успешной, глубоко укорененной в сознании потребителей торговой марки, — это победный результат работы компании, ее руководителей, сотрудников и высший пилотаж маркетинга. Одним словом, “силу бренда” приобретает только успешная торговая марка
Положение о том, что реклама является составной и наиболее активной частью брендинга, достаточно хорошо известно. Дэвид Огилви, один из ведущих в мире специалистов в сфере рекламы, дал следующее определение брендинга: “Это неосязаемая сумма свойств продукта: его имени, упаковки, цены его истории и репутации, а также способы рекламирования. Бренд также является сочетанием впечатления, которое он производит на потребителей, и результатом их опыта в использовании бренда. И тем не менее на практике это положение нередко игнорируется. Брендинговая и рекламная деятельность в России часто осуществляется разрозненно, что значительно снижает их совокупную эффектность.
Целостная природа бренда изображена на рисунке 1.

Рис.1 Целостная природа бренда
Реклама, которая не учитывает брендинг, его принципы и законы, не сможет полностью выполнить свою главную задачу - создание имиджа товара (услуги) и компании. В результате такая реклама может быть бесполезной, не достигая желаемых результатов и ухудшая финансовые показатели бизнеса.
Слово "бренд" появилось в английском языке в Х веке из древне-норвежского слова "brandr", что означает "жечь, выжигать". Викинги использовали это слово для обозначения раскаленного железного прута или горящей головни, а также для постановки специальных меток на животных. Эти метки, называемые "клеймо" или "тавро", выжигались на крупных домашних животных, таких как лошади и коровы, чтобы определить их владельца и предотвратить имущественные споры. Таким образом, первые "бренды" были специальными знаками, выполняющими функцию идентификации.
Наиболее часто цитируемое определение принадлежит Американской ассоциации маркетинга. За десятилетия использования оно стало областью согласия для подавляющего большинства специалистов по брендингу, как академических ученых, так и практиков на предприятии.
Классическое определение ААМ (1960 г.):
«Бренд - название, термин, знак, символ или дизайн, а также их комбинации, которые предназначены для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и для дифференциации их от товаров или услуг конкурентов»

Весь текст будет доступен после покупки

1. Антипов К.В. Основы рекламы. Учебник, 3-е изд. - М.: Дашков и К, Рек. МО РФ, 2020. – 326 с.
2. Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг : Учебное пособие. - М.: Дашков и К, 2020. – 322 с.
3. Годин А. М. Брендинг: Учебное пособие / А. М. Годин. — 4-е изд. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2019.— 184 с
4. Домнин, В. Н. Брендинг : учебник и практикум для вузов / В. Н. Домнин. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 493 с.
5. Мазилкина Е. И., Паничкина Г.Г. Основы рекламы. Учебное пособие . – М.: Альфа-М, 2019. – 240 с.
6. .Иванов А.А. Брендинг: учебное пособие / А.А. Иванов. – Комсомольск-на-Амуре: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2013. – 74 с.
7. Аввакумова, О. А. Идентичность и дифференциация бренда / О. А. Аввакумова, С. И. Черноморченко // Бренд-менеджмент пространств : сборник статей Всероссийской научно-практической конференции, Тюмень, 23–24 апреля 2020 года / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Тюменский государственный университет, Финансово-экономический институт. – Тюмень: Тюменский государственный университет, 2020. – С. 56-62.
8. . Артемьев, А. А. Брендинг: значимость и эволюция развития / А. А. Артемьев, И. А. Лепехин, В. Н. Зайковский // Проблемы управления социально-экономическими системами: теория и практика : материалы VIII Международной научно-практической конференции, Тверь, 23 мая 2020 года. – Тверь: Тверской государственный университет, 2020. – С. 60-65.
9. Шевченко, Д. А. Бренд-менеджмент: теория и практика : Учебник / Д. А. Шевченко, Н. С. Полякова, Э. Г. Шарян ; Под общей редакцией профессора Д.А.Шевченко. – Москва : Общество с ограниченной ответственностью «Сам Полиграфист», 2019. – 178 с.
10. Шукаева, А. В. Основные направления анализа эффективности бренда / А. В. Шукаева // Наука и бизнес: пути развития. – 2020. – № 6(108). – С. 184-186.

Весь текст будет доступен после покупки