Личный кабинет

Курсовая работаРеклама и PR

Готовая работа №135899 от пользователя Жуковский Роман

Аналитические инструменты в рекламных кампаниях

Name: Аналитические инструменты в рекламных кампаниях
Price: 580.00 RUB

580 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 34

Год написания: 2025

Жуковский Роман

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

Введение 4
1 Теоретические основы аналитических инструментов в рекламе 9
1.1 Понятие и значение аналитических инструментов в рекламных кампаниях. 9
1.2 Основные виды аналитических инструментов (Google Analytics, Яндекс.Метрика и др.) 10
1.3 Принципы работы аналитических инструментов 12
1.4 Роль данных в принятии решений о рекламных кампаниях 14
2 Метрики для оценки эффективности рекламных кампаний 16
2.1 Определение метрик и их классификация 16
2.2 Ключевые метрики для оценки эффективности (CTR, ROI, CPA и др.) 18
2.3 Специфика метрик для различных типов рекламных кампаний (онлайн, оффлайн) 19
2.4 Влияние метрик на стратегию рекламной кампании 20
3 Практическое применение аналитических инструментов и метрик на примере компании Ozon 22
3.1 Описание компании и её рекламных кампаний 23
3.3 Оценка ключевых метрик (CTR, ROI, CPA и др.) в контексте выбранной компании 24
3.4 Рекомендации по оптимизации рекламных затрат на основе анализа метрик 26
3.5 Ошибки в использовании аналитических инструментов и метрик, выявленные в ходе анализа 28
3.6 Перспективы и тренды в аналитике рекламных кампаний с учетом специфики выбранной компании 29
Заключение 31
Список использованных источников 33

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

В условиях современного мира сфера рекламы и взаимодействия с общественностью развивается стремительными темпами, что обусловлено внедрением новейших цифровых решений, изменением потребительских предпочтений и нарастающей конкуренцией на рынке. Эффективное продвижение продукции или услуг в таких реалиях требует комплексного подхода к анализу данных. Подобная стратегия не только способствует оценке результативности маркетинговых мероприятий, но и позволяет с высокой точностью прогнозировать их исход.
Актуальность данной темы определяется необходимостью системного применения аналитических методов для повышения эффективности рекламных инициатив. В частности, в условиях информационного перенасыщения и усиления конкурентной борьбы компании сталкиваются с задачей оптимизации затрат на рекламу и увеличения возврата на инвестиции (ROI). Инструменты аналитики, такие как Google Analytics, Яндекс.Метрика или аналогичные платформы, дают возможность отслеживать ключевые метрики, выявлять скрытые закономерности и разрабатывать более обоснованные стратегии продвижения. Изучение их использования приобретает особую значимость в контексте возрастающей роли данных в процессе принятия решений в маркетинге.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

1 Теоретические основы аналитических инструментов в рекламе
1.1 Понятие и значение аналитических инструментов в рекламных кампаниях
Под аналитическими инструментами понимаются специализированные программные решения и методики, предназначенные для сбора, обработки и анализа данных о поведении целевой аудитории, эффективности коммуникационных каналов и результативности маркетинговых стратегий. Использование таких инструментов позволяет не только отслеживать текущие показатели, но и прогнозировать будущие тенденции, что особенно важно в условиях быстро меняющейся рыночной среды. Значение аналитических технологий в рекламных проектах трудно переоценить: они предоставляют рекламодателям и маркетологам точные данные о взаимодействии пользователей с рекламными материалами, о наиболее эффективных платформах продвижения и о тех элементах кампании, которые требуют доработки. Например, с их помощью можно выявить наиболее привлекательные для пользователей объявления, определить страницы сайта, вызывающие наибольший интерес, и действия, приводящие к конверсиям. Это способствует не только оптимизации рекламных бюджетов, но и повышению общей эффективности маркетинговых усилий. Кроме того, аналитика играет ключевую роль в сегментации аудитории, помогая выделить основные группы потребителей, изучить их предпочтения и поведенческие паттерны, что позволяет создавать более персонализированные и целевые сообщения. Таким образом, аналитические решения являются неотъемлемой частью современных маркетинговых практик, обеспечивая данные и инсайты, необходимые для достижения успешных рекламных результатов.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. AdIndex. Рекламная выручка Ozon выросла вдвое за полгода [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://adindex.ru/news/marketing/2024/08/5/324771.phtml. (Дата обращения: 23.03.2025.)
2. Sostav. Ретейл-медиа: как и почему растут продажи рекламы у ретейлеров [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.sostav.ru/publication/retejl-media-kak-i-pochemu-rastut-prodazhi-reklamy-u-retejlerov-73547.html. (Дата обращения: 23.03.2025)
3. Апатова Н.В. Анализ эффективности электронной рекламы и контекстной рекламы в модели продвижения бизнеса / Н.В. Апатова, П.О. Холодницкий // Тенденции развития интернет и цифровой экономики : тр. VI Междунар. науч.-практ. конф. – Симферополь, 2023. – С. 3-4.
4. Бирюков А.Н. Инновационные технологии совершенствования таргетирования в комплексе маркетинговых коммуникаций // Прикладные экономические исследования. 2023. № 3. С. 110-116.
5. Блюм М.А. PR-технологии в коммерческой деятельности: учеб. пособие для студентов / М.А. Блюм, Н.В. Молоткова. — Тамбов : Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2004. — 103 с.
6. Верга А. Как выстроить маркетинговую воронку с помощью таргетированной рекламы и увеличить конверсию интернет-магазина // Интернет-маркетинг. 2022. № 1. С. 16-31.
7. Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева — М. : Моск. гуманитар. ин-т.; Ростов н/Д. : Феникс, 2004. — 320 с.
8. Евстафьев В.А., Тюков М.А. Искусственный интеллект и нейросети: практика применения в рекламе: Учебное пособие, 3-е изд. М.: Издательство: ИТК Дашков и К. 2025. 426 с.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Аналитические инструменты в рекламных кампаниях

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net