Вирусная видеореклама в Интернет (цели, аудитория, реализация, продвижение, эффективность)

ВВЕДЕНИЕ 5
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ ВИРУСНОЙ ВИДЕОРЕКЛАМЫ ВО ВСЕМИРНОЙ КОМПЬЮТЕРНОЙ СЕТИ 7
1.1. Видеореклама в интернете: Разновидности и преимущества 7
1.2. История вирусной видеорекламы и ее социальная, политическая, правовая аудитория 10
1.3. Вирусный контент: Несколько причин появления вирусного эффекта 10
2. ОРГАНИЗАЦИЯ СОЗДАНИЯ ВИРУСНОЙ ВИРУСНОЙ ВИДЕОРЕКЛАМЫ ВО ВСЕМИРНОЙ КОМПЬЮТЕРНОЙ СЕТИ - ИНТЕРНЕТ 18
2.1. Этапы создания успешной вирусной видеорекламы 18
2.2. Какой должна быть вирусная реклама 20
2.3. Топ лучшей вирусной видеорекламы в интернет за 2019 год 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 25
ПРИЛОЖЕНИЯ 28

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность исследования: обусловлена тем, что на сегодняшний день для рекламного продвижения товаров и услуг применяется много эффективных способов. С расцветом всемирной паутины, соцсетей, форумов и сообществ большое распространение получила вирусная видеореклама. Популярность этой маркетинговой стратегии растет постоянно. Суть стратегии проста: представленная реклама так влияет на клиента, что он сам не замечая того "заражается" идеей ее распространения. Такой процесс подобен вирусу для ПК: один заразил второго, а тот в свою очередь третьего. Если покупателя заинтересовала какая-либо услуга, то, по статистике, он расскажет о ней приблизительно трем знакомым, а если нет - то десяти. Данная психологическая особенность и легла в основе появления вирусной рекламы.
Объектом изучения является процесс создания и реализации вирусной видеорекламы в ИНТЕРНЕТ.
Предмет изучения: вирусная видеореклама в ИНТЕРНЕТ.
Цель работы заключается в рассмотрении понятия "вирусная видеореклама" в теории и на практике. Для выполнения поставленной цели потребуется решить следующие задачи:
• Дать определение понятию "вирусная видеореклама";
• Рассмотреть преимущества и недостатки данного приема;
• Изучить примеры использования вирусной видеорекламы в ИНТЕРНЕТ.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ ВИРУСНОЙ ВИДЕОРЕКЛАМЫ ВО ВСЕМИРНОЙ КОМПЬЮТЕРНОЙ СЕТИ - ИНТЕРНЕТ
1.1 Видеореклама в интернете: Разновидности и преимущества.
Реклама в Интернете - огромный рынок услуг, стремительно развивающийся и максимально эффективный. Существует большое количество видов интернет-рекламы - баннерная, контекстная, продакт-плейсмент в онлайн-играх, скрытая реклама в блогах и форумах и т.д. Не так давно появился новый вид интернет-рекламы - видеореклама, имеет серьезные показатели роста и эффективности. Видеореклама в интернете начала свое стремительное развитие в 2007 году в зарубежном интернете, когда компания Google купила Youtube за $1,65 млрд. Именно тогда огромную популярность получило онлайн-видео, которое рекламодатели вскоре смогли использовать для размещения видеорекламы [5, с.211].
В России интернет-видеореклама начала развиваться немного позже, но темпы столь же быстры, что и в мировом интернете. Согласно данным RuTube, в 2010 году рекламодатели потратили на рекламу 531 млн руб., это на 77% больше, чем в 2009 году. В 2015 г., российский рынок интернет-видеорекламы вырос как минимум в 20 раз. Основные российские сайты, занимающиеся размещением видеорекламы: Видео@Mail.ru, Rutube.ru, Smotri.com, Tvigle.ru, Russia.ru.
Реклама перед видеороликами (преролл) запускается до показа основного ролика после нажатия пользователем кнопки Play, по окончании рекламы запускается желаемое видео. Это самый эффективный формат среди существующих, ведь пользователь просто вынужден просмотреть рекламный ролик. Однако это и самый навязчивый вид рекламы, которой может вызвать раздражение у людей, поэтому владельцы сайтов ограничивают показ рекламы, настраивая частоту показов по IP-адресам (для каждого адреса не более определенного количества рекламных роликов в сутки), либо предоставляют пользователю возможность пропускать рекламу перед онлайн-видео. Также рекламное видео рекомендуется делать не более 5 секунд, однако именно это позволяет эффективно повысить узнаваемость марки.

Весь текст будет доступен после покупки

1. "Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая)" от 30.11.1994 N 51-ФЗ (ред. от 18.07.2019) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2019) [Электронный ресурс]. Электрон.дан. – Режим доступа. http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_5142/ (дата обращения 27.03.2018)
2. ГК РФ Статья 152. Защита чести, достоинства и деловой репутации(в ред. Федерального закона от 02.07.2013 N 142-ФЗ) [Электронный ресурс]. Электрон.дан. – Режим доступа. http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_5142/ (дата обращения 27.03.2018)
3. Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 (ред. от 18.07.2019) "О защите прав потребителей". [Электронный ресурс]. Электрон.дан. – Режим доступа. http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_305/ (дата обращения 24..04.2018)
4. Абчук, В.А. Азбука маркетинга - СПб: Изд - во "Союз", 2015. - 270с.
5. Амблер, Т. Практический маркетинг/Пер. с англ. Под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб: Издательство "Питер", 2016. - 400с.
.6 Ассэль, Гэнри. Маркетинг: принципы и стратегии: Учебник для вузов. - М.: ИНФРА-М, 2015. - 804с.
.7 Багиев, Г.Л., Тарасевич, В.М., Анн, Х. Маркетинг: Учебник для вузов; Под общей ред. Багиева Г.Л. - М.: Издательство "Экономика", 20014. - 703с.
.8 Березин, И.С. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская Деловая Литература, 2017. - 416с.
.9 Гилберт, А. Черчилль Маркетинговые исследования - СПб: Издательство "Питер", 2016. - 752 с.
.10 Голубков, Е.П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Издательство "Финпресс", 2016. - 656с.
.11 Грузинов, В.П. Схема маркетинговой деятельности. - М.: "Инфра - М", 2018. - 305с.

Весь текст будет доступен после покупки