Особенности создания телевизионной рекламы для Ваниш

Введение 4
Глава 1. Телевизионная реклама: создание и особенности 6
1.1 Понятие телевизионной рекламы 6
1.2 Теория телевизионной рекламы 15
Глава 2. Особенности создания телевизионной рекламы для Ваниш 24
2.1 Общая характеристика бренда 24
2.2 Создание телевизионной рекламы для бренда Vanish 26
Заключение 33
Список литературы 35

Весь текст будет доступен после покупки

Коммерческая реклама — это реклама продуктов, основной целью которой является создание спроса на товар или услугу и стимулирование сбыта. В настоящее время данный тип рекламы является самым распространенным и легко узнаваемым. Это связано с тем, что рекламные средства лучше справляются с привлечением внимания к товарам и услугам.
Благодаря рекламе, покупатель может сократить время на обдумывание покупки и принятие решения, что позволяет сократить время на решение о приобретении и не испытывать дискомфорт от неопределенности выбора. Для производителя это значит ускоренную реализацию товара, снижение расходов и повышение эффективности труда. Особое место в коммерческой рекламе среди каналов передачи информации занимает реклама на телевидении.
Обосновывается это тем, что оно имеет широкий и повсеместный охват и большую постоянную аудиторию. Также сочетание яркого изображения, звука и движения позволяет оказывать сильное чувственное воздействие на аудиторию и привлечь внимание.
Телевидение подходит для рекламы товаров и услуг общего пользования, таких как продукты питания, товары гигиены, бытовая техника, мобильные операторы, банковские услуги и другое. Также за счет того, что существуют специализированные и региональные каналы, можно продвигать продукты более точной и специализированной аудитории. Эта же возможность открывается при рекламе не в специальном блоке, а в передачах, шоу и сериалах.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Телевизионная реклама: создание и особенности
1.1 Понятие телевизионной рекламы

Телевизионная реклама – это способ продажи товаров, а также услуг и различных сообщений посредством размещения их в сетке телевещания. На данный момент она считается одним из самых эффективных способов рекламирования, так как реклама на ТВ охватывает огромное количество аудитории. Помимо этого, она часто повторяется, тем самым у зрителя в памяти, в любом случае, «заедает» [5, с. 270].
Сложно представить современное телевидение без рекламы. Она оказывает влияние на экономические процессы, оптимизируя рынок и повышая известность брендов, спрос и продажи, а также вносит существенные изменения в жизнь человека, создавая эмоциональные образы и клише, влияя на жизненные ориентиры и общественное мнение. Создавая эффект присутствия в каждом доме, она заставляет обучаться и воспринимать действительность по преподнесённым образам и картинкам.
Историю телевизионной рекламы в России можно разделить на три этапа. Первый — это реклама периода СССР, начиная с 70-х годов двадцатого века на советских экранах начинает транслироваться реклама некоммерческого характера, а с конца 80-х коммерческой направленности. Она представляла собой продвижение ответственных товаров, при этом зрителями воспринималась не по своей сути, а как интересный, развлекательный клип, длительность роликов могла достигать 10 минут.
Современный вид и активное развитие реклама начала приобретать с начала 90-х годов (второй этап), в связи со стремительным развитием рыночной экономики, инвестициями финансовых пирамид (большую долю рекламного телеэфира занимала реклама АО «МММ»), приходом в нашу страну зарубежных компаний и товаров (например, «Procter & Gamble», «Unilever», «Nestle»), а также появлением коммерческих телеканалов, например, НТВ в 1993 году. Кроме того, в 1994 году ряд государственных телеканалов превратились в коммерческие, например, 51% акций ОРТ принадлежало государству, 49% — группе коммерческих структур.
В связи с коммерциализацией телевидения доля рекламы стала увеличиваться с каждым годом. Ситуация изменилась в 1998 году в период кризиса, с рынка вынуждены были уйти компании, владеющие рекламным телевизионным временем. Однако уже в конце 1999 года (третий этап) ситуация стабилизировалась, на рынок пришли новые телеканалы различного масштаба, формы собственности, содержания и передачи сигнала. Сформировалась стабильная система продаж рекламного времени через специализированные агентства, стала развиваться креативная составляющая роликов. Зрители смирились с многочисленной рекламой на телеэкранах.
В первое десятилетие двадцать первого века телевизионная реклама была лидером рекламного рынка, что обусловлено воздействием на широкую аудиторию и отсутствием такой же эффективной альтернативы для продвижения товаров массового потребления. Тогда и сейчас она затрагивает почти все сферы жизни человека: здоровье, внешний вид, питание, семья, финансы, дети, дом, образование отдых и работа. Она является не только продуктом современного общества, но и зеркалом, отображающим его достоинства и недостатки.
Ситуация стала меняться в последние годы, в связи повсеместным распространением сети Интернет. Еще в 2017 году лидером российского рынка рекламы оставалось телевидение: 170,9 млрд рублей против 166 млрд рублей, которые рекламодатели потратили на продвижение в Интернете. А уже за первое полугодие 2019 года рынок телерекламы сократился на 10%. В первом квартале 2019 рекламодатели сократили расходы на продвижение в эфире на 6% — до 41,5–42 млрд руб.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Агеев А.В. Мудров А.Н., Мейер В.С. Подготовка электронной публикации и общая редакция: «Индустрия рекламы». [Электронный ресурс] // Режим доступа: URL: https://adindustry.ru/ television-advertising (Дата обращения: 25.05.2022 г.)
2. Канафьева В. В. Преимущества и недостатки телевизионной рекламы. Аллея науки. 2020. Т. 1. № 3 (42). С. 222-224.
3. Курика Ю.А. Телевизионная реклама: аргументы за и против // В сборнике: Гуманитарные науки. Студенческий научный форум. Электронный сборник статей по материалам III студенческой международной научно-практической конференции. 2018. С. 65-69.
4. Назаренко П.А. Телевизионная коммерческая реклама // Молодой учёный. 2020. № 21. С. 223-225.
5. Пономаренко Н.Г. Анализ современной телевизионной рекламы как канал массовой коммуникации // Сборник статей Международной научно-практической конференции. 2014. С. 269-271.
6. Ржанова С.А. Телевизионная реклама как элемент повседневной культуры // Потенциал современной науки. 2015. № 1 (9). С. 133-136.
7. Ушанов П.В. Реклама в телевизионной программе. Учебное пособие. Владивосток: Изд-во Дальневост. федерального ун-та, 2011. 41 с.
8. Кузнецов, П. А. Современные технологии коммерческой рекламы: Практическое пособие/ П. А. Кузнецов. М.; Дашков и К, 2018. — 296 с.
9. Марочкина, С. С. Введение в специальность. Реклама / С. С. Марочкина, Л. М. Дмитриева, Е. В. Азарова; под ред. Л. М. Дмитриевой. М.; ЮНИТИ-ДАНА, 2012. — 239 с.

Весь текст будет доступен после покупки