Анализ и оценка государственного регулирования рекламной деятельности в городе Москве

Введение.......................................................................................................................3
Глава 1. Теоретические основы государственного регулирования рекламной деятельности................................................................................................................5
1.1. Сущность государственного регулирования рекламы......................................5
1.2. Нормативное регулирование рекламной деятельности....................................8
1.3. Методология исследования государственного регулирования рекламной деятельности..............................................................................................................11
Глава 2. Анализ и оценка государственного регулирования рекламной деятельности в городе Москве.................................................................................16
2.1. Анализ практики государственного регулирования рекламной деятельности в городе Москве.........................................................................................................16
2.2. Оценка эффективности государственного регулирования рекламной деятельности в городе Москве.................................................................................22
Глава 3. Направления совершенствования государственного регулирования рекламной деятельности...........................................................................................25
3.1. Проблемы государственного регулирования рекламной деятельности в городе Москве............................................................................................................25
3.2. Совершенствование государственного регулирования рекламной деятельности в городе Москве.................................................................................27
Заключение.................................................................................................................34
Список использованных источников и литературы...............................................36

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования. В настоящих условиях стремительного развития общественных отношений, средства массовой информации и реклама выступают мощнейшим инструментом не только продвижения товаров, услуг, но и механизмом, в короткие сроки производящим как позитивный, так и негативный эффект в обществе.
Из этого следует, что очень велика социальная ответственность рекламы.
Государство предоставляя свободу рекламной деятельности должно создавать условия её регулирования и саморегулирования. В ходе исследований Ф Котлера в 1970 году появилась концепция социально-ответственного маркетинга, где активно исследовалось формирование механизма согласования потребностей и интересов потребителей и возможности удовлетворения их потребностей эффективнее, чем у конкурентов.
Одновременно выдвигалось необходимое и достаточное условие - рост благосостояния всех членов общества. Деятельность по ориентации на потребителя концентрируется на изучении: их потребностей и ожиданий, соответствии целей и задач организации им; потребностей заинтересованных сторон (собственников, акционеров, человеческих ресурсов, контрагентов, государства, региона); реализации механизмов взаимодействия с потребителями; на измерении и анализе степени удовлетворенности клиентов.
Следует отметить, что это актуально для экономически и социально развитых сообществ. Ни в какой мере не опровергаем учение Ф.Котлера, так как ключевой момент - именно рост благосостояния населения, а не стагнация и тем более падение темпов роста. Там же, где невысокий уровень качества жизни и такого же рода социальные гарантии, соответственно, решаются несколько иного уровня проблемы маркетинга и рекламной деятельности.

Весь текст будет доступен после покупки

Специфика регулирования государством рынка рекламы подлежит изменениям. Если ранее предполагалось, что человеческие ресурсы недоиспользуются, природные - эксплуатируются чрезмерно, то в данный момент разрабатываются и корректируются законы о защите прав потребителей, образуются независимые организации - общества потребителей.
Рынок рекламы - самостоятельный сектор экономики, отрасль в которой действуют участники рекламного процесса: рекламодатели, рекламопроизводители, рекламораспространители и потребители.
В зависимости от степени потребности в рекламном продукте, вида и характера деятельности компании, ее финансового состояния делается выбор из двух вариантов, позволяющих рекламодателю прямо или опосредовано, управлять рекламной деятельностью.
Первый из них предполагает взаимодействие рекламодателя с внешним агентством. Заключается договор об оказании услуг, в этом случае рекламодатель становится клиентом рекламного агентства. Воспользоваться продуктом деятельности профессионалов-рекламистов, которым интересно самореализоваться, проявлять себя творчески и получать заказы в разных сферах и организациях, надежнее и целесообразнее в результате взаимодействия с независимой компанией.
Поэтому организации чаще оказывается выгоднее и эффективнее купить необходимые услуги у рекламного агентства, обладающего огромным потенциалом в этой области.
Второй вариант связан с созданием подразделения в структуре организации - рекламной службы, что позволяет самому рекламодателю заниматься этой проблематикой. В то же время содержание дополнительного отдела ведет к росту издержек организации.
Появляется проблема с комплектацией отдела сотрудниками, обладающими знаниями, опытом, креативом. Хороших специалистов в области рекламы надо очень постараться привлечь. Обращение в специализированные компании по поиску персонала предполагает временные и финансовые затраты.
Рекламная деятельность в нашей стране регулируется законом «О рекламе» , который определяет правовое пространство рекламирования и регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынках товаров и услуг.
К основным функциям государственного контроля на рынке рекламы относят: пресечение ненадлежащей рекламы, способной ввести в заблуждение потребителя или нанести вред здоровью граждан; защита добросовестной конкуренции; привлечение рекламных агентств к административной ответственности за нарушение законодательства о рекламе; установление законодательных экономических отношений, «правил рыночной игры», обеспечение их соблюдения.
Государственной регулирование рынка рекламы производится на следующих уровнях: федеральный, где контроль и надзор за рекламной деятельностью и надзор возложен на Федеральную антимонопольную службу Российской Федерации; региональный, предписывающий, что функции контроля и надзора в сфере рекламы возложены на муниципальные комитеты рекламы, деятельность которых осуществляется на основе ФЗ, указов, постановлений распоряжений и уставами муниципальных образований; внутреннее регулирование, или саморегулирование заключается в соблюдении этических норм, правил, принципов, выработанных в течение многих лет рекламной практики.
Следует отметить влияние на рекламную деятельность таких организаций как Ассоциация Коммуникационных Агентств России и Ассоциации Рекламодателей. Их задачи связаны с контролем и этическими требованиями, анализом и экспертизой рекламы и прочих коммерческих коммуникаций, формированием системы саморегулирования рекламной деятельностью, обеспечением определенных гарантий в свободе создателей рекламного продукта, а также с построением специализированных рейтингов.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Конституция Российской Федерации от 12 декабря 1993 г. (с учетом поправок, внесенных Законом РФ о поправках к Конституции РФ от 14 марта 2020 г. № 1-ФКЗ) // Российская газета. 1993. 25 декабря.
2. Налоговый кодекс Российской Федерации (часть первая) от 31 июля 1998 г. № 146-ФЗ (в актуальной редакции) // Собрание законодательства РФ. 1998. № 31. Ст. 3824.
3. Федеральный закон «Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации» от 06 октября 2003 г. № 131-ФЗ (в актуальной редакции) // Собрание законодательства РФ. 2003. № 40. Ст. 3822.
4. Федеральный закон «Об общих принципах организации публичной власти в субъектах Российской Федерации» от 21 декабря 2021 г. № 414-ФЗ (в актуальной редакции) // Собрание законодательства РФ. 2021. № 52 (часть I). Ст. 8973.
5. Федеральный закон «О внесении изменений в главу 25.3 части второй Налогового кодекса Российской Федерации» от 21 июля 2014 г. № 221-ФЗ (в актуальной редакции) // Собрание законодательства РФ. 2014. № 30 (Часть I). Ст. 4222.
6. Федеральный закон «Об организации предоставления государственных и муниципальных услуг» от 27 июля 2010 г. № 210-ФЗ (в актуальной редакции) // Собрание законодательства РФ. 2010. № 31. Ст. 4179.
7. Федеральный закон «О рекламе» от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ (в актуальной редакции) // Собрание законодательства РФ. 2006. № 12. Ст. 1232.
8. Постановление Правительства Москвы «О предоставлении государственных и муниципальных услуг в городе Москве» (вместе с «Едиными требованиями к предоставлению государственных услуг в городе Москве», «Порядком разработки административных регламентов предоставления государственных услуг города Москвы», «Порядком контроля исполнения административных регламентов предоставления государственных услуг города Москвы», «Положением о порядке формирования и ведения Реестра государственных и муниципальных услуг города Москвы», «Положением об особенностях подачи и рассмотрения жалоб на нарушение порядка предоставления государственных услуг города Москвы», «Регламентом перевода государственных услуг города Москвы в электронную форму») от 15 ноября 2011 г. № 546-ПП (в актуальной редакции) // Вестник Мэра и Правительства Москвы. 2011. № 65.

Весь текст будет доступен после покупки