Развитие рекламного бизнеса

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3
Глава 1. Теоретические основы развития рекламного бизнеса…………..........5
1.1 Понятие рынка рекламных услуг и его структура………………………….5
1.2 Эволюция рекламной деятельности…………………………………………8
1.3 Основные факторы, влияющие на развитие рекламного бизнеса………..11
Глава 2. Основные тенденции развития рекламного бизнеса………………...17
2.1 Социально – экономическая характеристика «СбкрБанка России»……...17
2.2 Анализ рекламной деятельности «СберБанка России»…………………...25
2.3 Оценка и перспективы развития рекламного бизнеса в «СберБанк России»…………………………………………………………………………...28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….35
СПИСОК ЛИТРАТУРЫ………………………………………………………...37

Весь текст будет доступен после покупки

Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. В крупных фирмах, где есть штатные специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, разные функции легко распределить среди подходящих для их выполнения работников. Многие общенациональные рекламодатели ежегодно тратят миллионы и охотно рискуют огромными суммами ради выведения на рынок новых марочных товаров или услуг.
Именно поэтому ежедневно нас окружает многоцветный рекламный карнавал. С телеэкранов, из радиоприемников, со страниц журналов и газет, на общественном транспорте, с рекламных щитов на улицах городов нам постоянно сообщают огромное количество «жизненно необходимой» информации. Кому-то реклама может не нравиться, а кому-то нравиться, но то, что она во многом управляет нашей жизнью - уже несомненный факт. Реклама в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМНОГО БИЗНЕСА
1.1 Понятие рынка рекламных услуг и его структура

Слово Реклама происходит от французского слова «reclame». Сама реклама, служит для того, чтобы оповестить различными способами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей.
В узком, экономическом смысле, рынок рекламы — это место, где встречаются спрос и предложение на рекламные услуги и где возникает их стоимость. Рынок рекламы представляет собой самостоятельный сектор экономики, в рамках которого взаимодействуют субъекты этого рынка — рекламодатели, рекламопроизводители, рекламораспространители и потребители рекламы.
В широком смысле рынок рекламы — это социальный институт, призванный обеспечить общественную потребность в рекламных услугах. Он является частью общественной системы и развивается вместе с эволюцией экономических, социальных и культурных процессов. Поэтому понятие «рынок рекламы» может выступать и как категория, представляющая широкую систему экономических, юридических, социокультурных oтношений, которые возникают и развиваются между субъектами этого рынка.
Целью рекламы является максимально допустимая связь между продавцом и покупателем, дабы связать этих два лица в самые короткие сроки. Посредник, т.е. рекламопроизводитель, тем самым должен стимулировать экономические отношения между двумя заинтересованными сторонами.
Задачи рекламы что ни на есть самые элементарные: достичь наивысшего успеха на поприще предложения товаров и услуг. И обеспечение самых выгодных условий для клиентов, поиск новых средств распространения и расширение круга деятельности.
Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить его конкретную марку или название товара (услуги), когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает, из чего выбирать, а уже затем – какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги).
Этот набор представлений, а точнее реакция на него, обуславливается у человека наличием одного из трех типов мотивации – рациональной, эмоциональной и нравственной или их комбинацией. Воздействие на реакцию потребителя обеспечивается с помощью рекламы.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Антипов, К. В. Основы рекламы: учебник / К. В. Антипов. - 4-е изд., стер. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2020. - 326 с.
2. Григорян, Е. С. Маркетинговые коммуникации: учебник / Е. С. Григорян. — М.: ИНФРА-М, 2021. — 294 с.
3. Казакова, Н. А. Маркетинговый анализ: учебное пособие / Н.А. Казакова. — М.: ИНФРА-М, 2022. — 240 с.
4. Осипова, Е. А. Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью: учебник / Е.А. Осипова. — М.: ИНФРА-М, 2020. — 381 с.
5. Панкратов, Ф. Г. Основы рекламы: учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. - 16-е изд., стер. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2020. - 538 с.
6. Савельева, О. О. Всеобщая история рекламы: учебник для бакалавров / О. О. Савельева, Н. В. Трубникова. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2019. - 452 с.

Весь текст будет доступен после покупки