Социальные сети как инструмент PR в коммерческой сфере (на примере компании «One Price Coffee»)

Введение 4
1. Теоретические аспекты продвижения бренда 6
1.1 Онлайн продвижение бренда 6
1.2 Продвижение брендов в оффлайн среде. 12
2. Анализ продвижения «One Price Coffee» 18
2.1 Общая характеристика «One Price Coffee» 18
2.2 Сравнительный анализ онлайн и оффлайн продвижения One Price Coffee 24
Заключение 29
Список использованных источников 31

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы в современном мире неоспорима. С развитием информационных технологий и расширением спектра коммуникационных каналов, компании и бренды столкнулись с необходимостью эффективного продвижения своих продуктов и услуг. Продвижение брендов в онлайн и оффлайн среде является неотъемлемой частью современного бизнеса. Сегодня компании активно используют обе платформы для привлечения и удержания клиентов.
Онлайн-продвижение бренда предоставляет компаниям огромные возможности для достижения целей. Они могут использовать различные платформы, такие как веб-сайты, социальные сети, блоги и электронную почту, для привлечения внимания целевой аудитории. Онлайн-продвижение бренда позволяет компаниям иметь широкий охват аудитории, увеличивать узнаваемость бренда и развивать лояльность клиентов.
Однако, оффлайн-продвижение брендов также остается важным инструментом, несмотря на все преимущества цифровой эпохи. Встречи с клиентами, мероприятия, выставки и реклама печатной продукции позволяют компаниям установить личную связь и создать прочные отношения с клиентами. Оффлайн-продвижение дает возможность физически представить бренд и продемонстрировать его ценность и качество.
Комбинированное использование онлайн- и оффлайн-продвижения бренда позволяет компаниям расширить аудиторию и создать единое восприятие своей марки. Онлайн-кампании могут направлять клиентов на оффлайн-мероприятия, а физическая присутствие компании в реальном мире может подтолкнуть клиентов искать более подробную информацию онлайн.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Теоретические аспекты продвижения бренда
1.1 Онлайн продвижение бренда
В процессе выбора услуги или товара, бренд имеет большое значение. В ходе проведения компаниями различных исследований, которые пытались выявить прямую связь между брендом и его влиянием на принятие решения о покупке, данный факт неоднократно был доказан. В настоящее время происходит конкурентная борьба ни сколько товаров или услуг, а скорее, брендов, за их занятия определенного места в сознании потребителей. Производитель, который сформировал у потребителей устойчивое положительное отношение к товару и бренду, достигает успехов, придавая индивидуальные характеристики своему продукту.
Помимо «классических» методов продвижения бренда (теле- радио- реклама, спонсорство, акции и т.д.) все чаще компании прибегают к продвижению бренда через сеть Интернет. Продвижение бренда в интернете (или интернет-брендинг или e-branding) – это процесс формирования и раскрутки торговой марки, целью которого является создание устойчивого образа вашего бизнеса в глазах клиентов. Этот образ позволяет донести до аудитории основную мысль компании, а также создает площадку для маркетинговых коммуникаций. Главный акцент в онлайн продвижения бренда делается на сайт компании, его оптимизации и продвижении, а также на различные маркетинговые коммуникации - интернет-рекламу. Подробнее остановимся на основных методах онлайн продвижения бренда :
1. Официальный сайт компании – главный метод продвижения бренда. Целевая аудитория компании уделяет официальному сайту максимальное внимание. Официальный сайт дает возможность донести до потребителей главные преимущества и ценности бренда, а также может заинтересовать потенциальных потребителей больше всего. Сайт компании создает у посетителей целостное и желаемое представление не только о продукции, но и бренде. Сайт – это лицо компании.

Весь текст будет доступен после покупки

1) Котлер Ф., Кевин Лейн Келлер. Маркетинг менеджмент. — СПб: Питер, 2019
2) Бочаров М. П. Связи с общественностью. Теория и практика/ А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров. — М. : Дело АНХ, 2019. — 608 с.
3) Цепко О., Цепко О. Основы интернет-маркетинга. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2020
4) . Фоменко М. Практический маркетинг: online и offline продвижение. — М.: Эксмо, 2019.
5) Проведение маркетинговых исследований: теория и практика / под ред. Ю. А. Прибыловой. — М.: Эксмо, 2017.
6) Каплунов Д. Копирайтинг массового поражения; Питер - М., 2016. - 864 c.
7) Белкина А. В., Максимова Т. В. Интернет-маркетинг: практическое руководство. — М.: Питер, 2018
8) Кузнецов П.А. Современные технологии коммерческой рекламы. Практической пособие. – М.: Дашков и К, 2018.
9) Кузнецов П. А., Копирайтинг & спичрайтинг. Эффективные рекламные и PR-технологии— Москва : Дашков и К, 2019. — 131 с.
10) Архангельская Е. Продвижение в социальных сетях: Способы, инструменты, практические примеры. — М.: Альпина Паблишер, 2020.
11) Джиоев Д. Маркетинг в онлайн и офлайн режимах. — М.: КНОРУС, 2021.

Весь текст будет доступен после покупки