Личный кабинет

Курсовая работаРеклама и PR

Готовая работа №115036 от пользователя Куклачев Дмитрий

Организация рекламной кампании по продвижению Государственного академического Большого театра России

Name: Организация рекламной кампании по продвижению Государственного академического Большого театра России
Price: 680.00 RUB

680 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 41

Год написания: 2024

Куклачев Дмитрий

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ В КУЛЬТУРЕ 5
1.1. Этапы разработки рекламной кампании 5
1.2. Значение рекламы для продвижения театров 8
2. АНАЛИЗ ТЕКУЩЕЙ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ БОЛЬШОГО ТЕАТРА 10
2.1. Оценка действующих рекламных стратегий театра 10
2.2. SWOT-анализ текущей рекламной кампании театра 13
2.3. Определение и характеристики целевой аудитории 17
3. РАЗРАБОТКА И РЕАЛИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 21
3.1. Оригинальная концепция рекламной кампании 21
3.2. Рекламные каналы для продвижения 24
3.3. Календарный план и финансовые расчеты 28
4. УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИЕЙ И ОЦЕНКА ЕЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ 31
4.1. Организация и управление рекламной кампанией 31
4.2. Оценка эффективности рекламной кампании 33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 37
ПРИЛОЖЕНИЯ 38

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность работы обусловлена необходимостью адаптации традиционных форм культурного выражения к современным запросам общества. Государственный академический Большой театр России, являясь одной из главных культурных институций страны, занимает особое место в культурной жизни людей и представляет собой символ высоких художественных стандартов. Однако, в условиях стремительных изменений в культурной среде и новейших технологий, театрам необходимо находить новые подходы к взаимодействию с аудиторией, особенно с молодежью. Рекламная кампания «Танец времени», направленная на интеграцию богатой исторической традиции театра с современными культурными трендами, представляет собой успешный пример такого подхода.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ В КУЛЬТУРЕ
1.1. Этапы разработки рекламной кампании

Вне зависимости от объекта рекламной кампании или по какому-либо другому признаку, любая рекламная кампания проходит через определенные этапы. К классификации этапов рекламной кампании есть множество подходов, для комплексного анализа данного процесса необходимо рассмотреть некоторые из них. М.В. Мохова предлагает самую базовую модель этапов рекламной кампании, которая включает всего три этапа. Подготовительный этап. Данный этап включает планирование, разработку и подготовку к публикации рекламных материалов. Кульминационный этап. В этот этап входит организация рекламных мероприятий. Заключительный этап. Данный этап подразумевает контроль и корректировку проведения рекламной кампании. Несмотря на краткость, данный подход отражает суть всех рекламных кампаний и не зависит от продолжительности кампании. Более подробное раскрытие каждого этапа будет зависеть от объекта и целей проведения рекламной кампании. В своем подходе к определению этапов рекламных кампаний А. Репьев делит ее на следующие этапы: – маркетинговый и рекламный аудит; – копирайтинг (стратегии, идеи и текст); – дизайн и форматирование; – тестирование [6]. Несмотря на то, что данный подход также можно назвать кратким, А. Репьев уделяет большее внимание этапу создания рекламы. Достоинством данного подхода по сравнению с подходом М.В. Моховой является то, что он выделяет маркетинговый и рекламный аудит в отдельный этап, что позволяет более тщательно изучить аудиторию перед взаимодействием с ней. Однако, в данном подходе также присутствует недостаток, а именно – отсутствует этап контроля и корректировки рекламной кампании.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности // ЮНИТИДАНА. 2004. С. 414.
2. Лейн У. Р., Рассел Дж. Т. Реклама // СПб: Питер. 2004. С. 536.
3. Сабирова Д.К., Галанин С.Ф., Ганнимулина Н.М. Проектирование рекламных и PR-кампаний // КНИТУ-КАИ. 2015. С. 209.
4. Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация и планирование, оценка эффективности // М.: ИКЦ «Март»; Ростов н/Д: издательский центр «МарТ». 2005. С. 240.
5. Федько Н.Г., Саввиди И.И. Маркетинговые коммуникации // Учебное пособие – Феникс. 2002. С. 380.
6. Шадрина Л.Ю. Теоретические подходы к определению рекламной кампании (технологический подход) [Электронный ресурс]. URL: Общественные науки: электронный научный журнал 2014 № 9(10) https://cyberleninka.ru/article/n/teoreticheskie-podhody-k-opredeleniyu-reklamnoykampanii-tehnologicheskiy-podhod/viewer (дата обращения: 02.05.2022).
7. Котов, А.Л. (2021). Маркетинг в культуре: Теория и практика рекламы. Санкт-Петербург: Питер.
8. Рожкова, И.В. (2022). Реклама в сфере искусства и культуры: Современные тренды. Москва: Издательство «Культура».
9. Сидорова, Т.Е. (2020). Театральный маркетинг: Рекламные стратегии и их реализация. Москва: КноРус.
10. Иванова, Е.Г. (2022). "Этапы организации рекламной кампании в театре". Вестник маркетинга и рекламы, 5(1), 34-42.
11. Петрова, К.В. (2021). "SWOT-анализ рекламной активности театров: Применение и интерпретация". Научный журнал по маркетингу, 10(2), 85-93.
12. Тимофеева, А.Ю. (2023). "Целевая аудитория театра: Методы определения и характеристики". Журнал культурологии и искусства, 9(3), 50-57.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Организация рекламной кампании по продвижению Государственного академического Большого театра России

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net