Слоган как основной компонент рекламного текста на примере авиакомпании S7 Airlines

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………
ГЛАВА 1 Теоретические аспекты изучения слогана как важного компонента рекламного текста………………………………………………..
1.1. Рекламный текст и его основные компоненты……………………………
1.2. Слоган и его роль в рекламной коммуникации…………………………..
1.3. Структура и функции рекламного слогана………………………………..
1.4. Механизмы работы рекламных слоганов ………………………………..
ГЛАВА 2 Практическое применение слогана в рекламном тексте в продвижении бренда
2.1. Значение слоганов в продвижении бренда на примере авиакомпании S7 Airlines……………………………………………………………………………….
2.2. Анализ эффективности рекламных слоганов авиакомпании S7 Airlines…..
2.3. Разработка стратегии написания рекламного слогана для продвижения бренда………………………………………………………………………………..
2.4. Рекомендации по написанию рекламного текста с акцентом на слоган……
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….…
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………………….

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность данной работы заключается в том, что стремительное развитие рекламного бизнеса по всему миру привело к тому, что реклама стала важным феноменом в нашей жизни. Бесспорность социокультурного влияния рекламы на общество обусловила интерес ученых к рекламе, при этом особое внимание уделяется рекламному тексту как одному из наиболее важных источников донесения информации, имеющему достаточно сильное влияние на потенциального потребителя. Одним из важнейших структурных элементов рекламного текста является слоган.
Слоган - неотъемлемый компонент рекламы. Благодаря слогану хорошо запоминается весь словесный ряд рекламного текста, его основная идея и сам рекламируемый товар, который должен быть куплен потенциальным потребителем.
Специфику рекламы и ее структуру исследуют такие отечественные ученые как Н.Н. Кохтев, Д.Э. Розенталь, Т.Е. Постнова, И.В. Крюкова, Е.Б. Курганова, Е.В. Медведева, П. Ондомбо и др. Английские и американские слоганы исследуются в работах У.Ф. Аренса, К.Л. Бове, К.В. Шидо, А.В. Литвиновой, А.Д. Солощенко, У. Уэллса, Ф. Котлера, С.Мориарти, D. Ogilvy, H.A.Sampson, G.Dyer, A.Goddard

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1
1.1. Рекламный текст и его основные компоненты
Рекламные тексты в современном обществе выполняют важнейшую коммуникативную функцию. В обществе часто можно услышать - "реклама - двигатель прогресса" в условиях свободного рынка товаров и идей.
(нужно опред. Из словаря) Рассмотрим несколько определений авторов ….
Рекламный текст представляет собой коммуникативную единицу, которая функ¬ционирует в сфере маркетинговых коммуникаций и предназначена для неличного оплаченного продвижения товара, услуги, идеи или социальной ценности. Отталкиваясь от определения рекламного тек¬ста, необходимо акцентировать следующие его характеристики: рек¬ламное сообщение не просто оплачивается, оно четко идентифицирует спонсора; рекламное сообщение изначально имеет цель изменить по¬требительское мнение; отношение к рекламируемому объекту (пыта¬ется воздействовать на потребителя); одно рекламное сообщение мо¬жет проходить по нескольким видам СМИ, чтобы охватить большин¬ство представителей целевой аудитории.
Текст, безусловно, является важным компонентом рекламы, так как именно он предоставляет потребителю всю информацию о про¬дукте. Рекламный текст призван создать образ товара или услуги, и от специалиста по рекламе зависит, каким будет этот образ: эмоциональ¬ным или рациональным, серьезным или юмористическим, конкретным или ассоциативно-образным.
В современных исследованиях рекламы часто проскальзывает мысль о том, что все можно сказать изображением — это так называе¬мый дизайнерский подход к рекламе. Безусловно, изобразительные элементы, создающие общий образ товара, целесообразны и важны, однако следует помнить, что без вербальной составляющей они не спо-собны точно и однозначно передать суть рекламного сообщения и его отдельные смысловые компоненты.
Как и любой текст, рекламное сообщение строится по определенным правилам и имеет общепринятую структуру, включающую четыре ос-новные части:
• слоган;
• заголовок;
• основной рекламный текст;
• эхо-фразу.
Не в каждое рекламное сообщение целесообразно включать все че¬тыре компонента, что связано со спецификой рекламируемого товара или услуги и особенностями построения каждого отдельного реклам¬ного сообщения.
Рассмотрим более подробно каждый из вышеперечисленных ком-понентов.
Слоган – это краткая оригинальная фраза, выражающая основную идею всех сообщений в рамках рекламной кампании. Слоган находится в отношениях взаимозависимости с товарным знаком, что способствует максимальному сжатию рекламной информации.
Более подробно рассмотрим характеристику слогана в следующих параграфах.
Заголовок – очень важная часть рекламы. Именно в заголовке содержится суть рекламного обращения и главный аргумент. Важность заголовка обусловлена еще и тем, что примерно 80 % читателей пробегают глазами только заголовки, не утруждая себя чтением ОРТ. Таким образом, именно заголовок должен привлечь внимание потребителя и вызвать интерес, сегментировать целевую группу, идентифицировать товар (услугу) и, в конечном счете, продать товар (услугу).

Весь текст будет доступен после покупки

1. [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://promoatlas.ru/ (дата обращения 25.03.2020)
2. [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.advertology.ru/ (дата обращения 25.03.2020)
3. [Электронный ресурс] - Режим доступа: https://news.rambler.ru/ (дата обращения 25.03.2020)
4. [Электронный ресурс] - Режим доступа: https://tass.ru/ (дата обращения 25.03.2020)
5. [Электронный ресурс] - Режим доступа: https://www.sostav.ru/ (дата обращения 15.03.2020)
6. [Электронный ресурс] - Режим доступа: www.adme.ru (дата обращения 15.03.2020)
7. [Электронный ресурс] instagram - Режим доступа: https://business.instagram.com/ (дата обращения 25.03.2020)
8. Амблер Т. Практический маркетинг. СПб.: Питер, 2010
9. Бакеева Д.А.Цвет в рекламной коммуникации: особенности, функции, символика: дис. …канд.культурологии. –Саранск, 2013
10. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе. –М.: ЮНИТИ ДАНА, 2008
11. В. Л. Музыкант «Теория и практика современной рекламы», Москва, 2008 г.
12. Володин С.В. "Стратегическое управление проектами. На примере аэрокосмической отрасли", 2019

Весь текст будет доступен после покупки