Ребрендинг косметической компании «Крымская роза»

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………...…3-4

РАЗДЕЛ 1. Бренд организации как основа её продвижения на рынке
1. 1.Понятие бренда и его ценность для организации …………………………………………………………………………………....5-9
1. 2. Основные правила и этапы создания успешного бренда …………………..………………………………………………………..……..9-16
1.3 тестирование бренда……………………………………..………..16-20

РАЗДЕЛ 2 Ребрендинг компании
2. 1 Понятие ребрендинга компании и его сущность ………………………………………………………………………………....20-24
2. 2 Основные этапы ребрендинга и ситуации, в которых он необходим ……....................................................................................................................25-37
РАЗДЕЛ 3. Характеристика ребрендинга, проведенного ООО «Крымская роза»
3.1Бренд «Крымская роза»………….……………………………….37-42
3.2.проблематика и разрешение брендинга компании «Крымская роза» ……………………………………………………………………………..…..42-44
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………..…………44-47
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………….…………48

Весь текст будет доступен после покупки

Не секрет, что со времен железного занавеса, многие товары нашего с вами привычного быта были в дефиците, и доступ к ним был “из - под полы”. Заняться сбором материальным средств было проще чем найти импортный товар, который естественно являлся “шиком” и большой удачей. После того ,как советские люди в первые попробовали не забываемое качество производства других стран, отечественная продукция со временем начала уходить на второй план, а после и совсем стала ассоциироваться с халатностью и не оправданными затратами. Граждане привыкали к хорошему и их манила заграница.
Косметика относилась к дефециту первой линии - то есть в очень ограниченном доступе. СССР начал экспортировать свою продукцию в том числе парфюмерию. Между Союзом и производством остального мира появилась конкуренция и для поднятия престижа страны образцы продукции отправились на международные выставки, где всё таки в них нашли что-то привлекательное. Но вся эта привлекательность заключалась в высоком качестве сырья и его дешевизне затраченного на него труда. Естественно при сотрудничестве происходили и обмены опытом, а в результате и развитие самой выпускаемой продукции.
Так как всё таки доступ к импортной косметике оставался не рушимым, то в стране не многочисленные комбинаты имели все общую популярность и женщины стояли в очередях с блеском ожидания и нетерпения в глазах за драгоценной косметикой.

Весь текст будет доступен после покупки

1.1Сущность и значение брендинга в маркетинге.
Бренд – это больше, чем название, символ или образ: это отношения, которые может создать только потребитель Это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения товару (услуге), основанная на совместном воздействии на потребителя товарного знака (знака обслуживания), упаковки, рекламного обращения, материалов, сейлз промоушн и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар (услугу) среди конкурентов и создающих его. Обладание брендом – победный результат истории фирмы, судьбы ее основателей и руководителей, умелых талантливых бренд- мейкеров, как бы они себя не называли. Не каждое имя фирмы может быть названо брендом, не каждому суждено таковым стать, не каждому дано удержать уровень бренда.
После подобных громогласных заявлений хотелось бы уточнить, что такое бренд. Бренд – это имя (название) объекта сбыта (фирмы, товара, услуги, идеи, личности и т.д.), особенностями которого являются повсеместная известность и глубокая укорененность в массовом сознании. Кроме того, бренд имеет положительный знак для большой группы населения.
Наличие бренда означает, что даже при приблизительно равных потребительских и иных свойствах товар будут больше покупать, у идеи будет больше приверженцев, а за политика будет голосовать больше избирателей.
Бренд — это комплекс впечатлений, которые остаются у покупателя в результате использования товара.
Бренд происходит, как считают, от латинского brend - клеймо, тавро. С древних времен клейма (бренда) удостаивался только высококачественный товар. Товар с клеймом выделялся среди аналогичных, приобретая индивидуальность. Продукция с брендом всегда продавалась по более высокой цене. Бренд добавляет родовому продукту (то есть продукту без бренда) дополнительную ценность.
Итак, рассмотрим предназначение бренда. Бренд помогает решить следующие задачи
• идентифицировать (узнать) товар при упоминании;
• отличаться от конкурентов, т.е. выделять товар из общей массы;
• создать в сознании потребителей привлекательный образ, вызывающий доверие;
• сосредоточить положительные эмоции, связанные с товаром;
• принять решение о покупке и получить удовлетворение от принятого решения;
• сформировать группу постоянных покупателей, ассоциирующих с брендом свой образ жизни (приверженцы бренда);

Весь текст будет доступен после покупки

1.lektcia.com
2.krimroza.ru
3.tiu.ru
4.Аакер Д. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга/ Д. Аакер, М.: Дашков и Ко, 2003.
5.Ванэкен Б. Бренд-помощь /Ванэкен Б., СПб.: Питер, 2005. 336
6.практическое издание/М. Васильева Спб.: Питер, 2003. 208 с. 2.Голубкова Е.Н. 7.Связи с общественностью: Учебное пособие/ Э.В. Кондратьев, Р.Н. Абрамов, М.: Академический проект, 2005. 511 с Маркетинговые коммуникации: ., 8.Абрамов Р.Н.. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз/ В.Г. Королько, М.: Рефл-бук, 2000. 528 с
9. . Клифтон Р., Симмонз Д. Бренды и брендинг / Р. Клифтон, Д. Симмонз, М.: Олимп-Бизнес, 2008. 352 с
10. А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров, М.: Дело, 2007. 357 с. Эллвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга
11. Чернатони Л., М.Макдональд, Пер. с англ. Под ред. Проф.Б.Л.Ерёмина. «Как создать мощный бренд», Издательство: М.: ЮНИТИ - 2010г

Весь текст будет доступен после покупки