Визуальные коммуникации бренда на примере российской торговой сети “Золотое яблоко”

Введение ………………………………………………………………………….3

Глава 1. Теоретические основы изучения визуальных коммуникаций бренда……………………………………………………………………………..5

1.1. Исследование понятия и истории возникновения визуальных коммуникаций в бренде …………………………………………………………5
1.2. Визуальные коммуникации в брендинге ……………………………………………………………………………………..9

Глава 2. Эмпирическое исследование стратегий брендинга на примере компании ООО «Золотое Яблоко» …………………………………………….14

2.1. Основные характеристики ООО «Золотое яблоко» и его визуальные коммуникации……………………………………………………………………14
2.2. Конкурентоспособность и целевая аудитория бренда ООО «Золотое Яблоко»…………………………………………………………………………...19
2.3. Позиционирование и продвижение бренда ООО «Золотое Яблоко»…...24

Заключение……………………………………………………………………….30

Список литературы………………………………………………………………31

Приложение………………………………………………………………………33

Весь текст будет доступен после покупки

Визуальные коммуникации – это уникальный объект. Визуальные образы часто понимаются как дополнительные способы коммуникации, дополняющие письменный или устный текст, они помогают зрителю быстрее
понять сообщение. Визуальные коммуникации также, сами по себе создают смысл и часто включают в себя несколько значений.
Актуальность работы определяется тем, что сегодня уже выросло целое поколение потребителей, которым необходимо опираться на визуальные образы в процессах мышления, восприятия и запоминания. Именно поэтому визуальные образы стали важной частью нашей коммуникации с потребителями. Более того, визуальная коммуникация с потребителями необходима брендам, конкурирующим друг с другом за место в "головах" потребителей на высококонкурентном российском рынке.

Весь текст будет доступен после покупки

Согласно статье Е. Ю. Кузнецовой, Т. В. Белико «Анализ дизайна визуальной коммуникации в комплексном процессе проектирования бренда», «Визуальная коммуникация бренда – сообщение о бренде, которое несет информацию о его характеристиках и целях с помощью различных графических компонентов, идентифицирующих бренд на рынке». [1, с. 470] Это сообщение может включать карты, фотографии, диаграммы, графики для эффективной передачи сообщения.
Цель визуальной коммуникации бренда состоит в следующем:
1. Обеспечить выделяемость бренда на фоне конкурентов, т.е. визуальная коммуникация должна быть оригинальной;
2. Быстро и лаконично передать потребителю ощущение нужности этого товара, с точки зрения рациональности и эмоций;
3. Развить чувство правильности выбора: дополнительные аргументы в пользу выбора;
4. Представить окончательные аргументы и не спугнуть потребителя. Предоставление информации о дополнительной выгоде и пользе.
Визуальная коммуникация - это, пожалуй, самый важный аспект брендинга. И к разработке такого важного для бренда элемента нужно подходить ответственно, учитывая менталитет аудитории и прорабатывая каждый аспект до мельчайших деталей. Дизайнеры и заказчики бренда несут ответственность за формирование визуальной культуры потребителей.
Чувство вкуса людей воспитывается окружающей средой, которая включает в себя бесконечные рекламные кампании, которые они видят повсюду - на улице, в офисе, по телевизору дома, в транспорте, в различных заведениях и магазинах.
Визуальные коммуникации в ХХ веке осуществили мощную экспансию во все сферы культуры и закрепили в операционном поле такие понятия как - визуальный текст, визуальный язык, визуальная культура. [2, с. 7] Визуальные коммуникации - одна из базовых составляющих современных масс-медиа, создающих визуальный интерфейс передачи и потребления информации, а также трансформируя и переводя, в свою очередь, любую информацию в визуальный язык.
Визуальная коммуникация служит средством общения. Это сила, способствующая продаже всех потребительских товаров. Профессиональные дизайнеры, графические дизайнеры и полиграфисты знают, что цвет и форма являются важными элементами в процессе продаж, поскольку они играют ключевую роль в принятии решения о покупке. Визуальная коммуникация должна вызывать интерес и эмоции у потребителя.
Визуальное восприятие является наиболее распространенным видом из всех существующих типов восприятия человеком. Когда происходит процесс продвижения бренда, услуг или товаров, важную роль может играть степень узнаваемости продвигаемой услуги или продвигаемого бренда. Узнаваемость зависит не от даты появления на рынке, а от качества формирования у потребителей определенных ассоциаций, которые связаны именно с этим продуктом.
Дизайн визуальной коммуникации должен быть продуман до мельчайших деталей. Будущая работа дизайнера зависит от того, зачем она нужна и как она будет использоваться. Дизайн визуальной коммуникации должен соответствовать поставленной задаче. Поэтому визуальная коммуникация в брендах должна быть яркой, креативной и запоминающейся. Дизайн визуальной коммуникации должен характеризоваться быстрым восприятием и реакцией потребителей на коммуникационные сигналы, подобно реакции водителей на дорожные знаки.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Кузнецова Е.Ю., Белико Т.В. Анализ дизайна визуальной коммуникации в комплексном процессе проектирования бренда, 2014. – С.470
2. Родькин, П. Е. Визуальная айдентика: глобальные функции и вызовы; Краткая история современной айдентики: от «старой школы» к плоскому дизайну; Структурное формообразование в современной айдентике — усложнение и упрощение // Айдентика. М.: КАК Проект, Grey Matter, 2014. С. 7
3. Уварова Л.Н. Психология цвета в маркетинге. Электронный научный журнал «E-Scio.ru». – Рубрика Психолого-педагогические науки, 2021 – С. 5
4. Панкрухин А.П. Бренды и брендинг / Практический маркетинг. - Москва.. - С. 4
5. Райс Л. Визуальный молоток: Как образы побеждают тысячи слов. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. – С.76
6. Котлер Ф. Бренд-менеджмент в B2B-сфере; пер. с англ. Е. В. Виноградовой ; науч. ред. В. Н. Домнин. - Москва ; Санкт-Петербург : Вершина, 2007. - с.4

Весь текст будет доступен после покупки