Личный кабинет

Курсовая работаРеклама и PR

Готовая работа №128203 от пользователя Жуковский Роман

Особенности восприятия рекламы в России

Name: Особенности восприятия рекламы в России
Price: 460.00 RUB

460 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 27

Год написания: 2025

Жуковский Роман

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

Введение 3
1. Теоретические основы рекламы. 5
1.1 Сущность и цели рекламы. 5
1.2 Экономическая функция рекламы. 7
2. Оценка эффективности рекламной деятельности. 10
2.1 Эффективность рекламы и ее виды. 10
2.2 Методы определения экономической эффективности рекламы и их практическое применение. 13
3. Особенности рекламы в России. 15
3.1 Развитие рекламного бизнеса в России. 15
3.2 Влияние рекламы на российского потребителя 20
Заключение 24
Список использованной литературы 27

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

Реклама является неотъемлемой частью современного общества, влияя на потребительские предпочтения и формируя общественное мнение. В последние десятилетия реклама обрела новые формы и методы воздействия, в том числе благодаря развитию цифровых технологий и социальных сетей. Однако, несмотря на общие тенденции, восприятие рекламы может значительно варьироваться в зависимости от культурных, социальных и экономических факторов, специфичных для каждой страны. В этом контексте особое внимание заслуживает изучение особенностей восприятия рекламы в России, стране с богатым историческим и культурным наследием, разнообразием языков и этнических групп, а также сложной экономической ситуацией.
Актуальность данной темы обусловлена несколькими факторами. Во-первых, в последние годы российский рынок рекламы претерпевает значительные изменения, что связано как с глобальными тенденциями (такими как цифровизация и переход к онлайн-рекламе), так и с локальными обстоятельствами (экономическими кризисами, изменениями в законодательстве и т.д.). Во-вторых, понимание специфики восприятия рекламы в России важно не только для маркетологов и advertisers, но и для исследователей, изучающих влияние культурных контекстов на коммуникацию и потребительское поведение. В-третьих, в условиях растущей конкуренции на рынке товаров и услуг эффективное использование рекламных технологий подразумевает знание предпочтений и мотиваций российской аудитории, что делает данное исследование особенно актуальным для отечественных и международных компаний.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

1. Теоретические основы рекламы.
1.1 Сущность и цели рекламы.

Слово "реклама" произошло от ит. reclamare и фр. reclamo и в переводе означает "выкрикивать" Реклама - платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через СМИ и др. формы коммуникации, имеющее своей целью заставить потребителей выполнить желаемое рекламодателем действие. Реклама совместно со средствами стимулирования сбыта и торговли, элементами пропаганды является мощным маркетинговым средством неценовой конкуренции. Если коммерческие усилия предприятия направлены на совершенствование товара и его приспособление к особенностям спроса, то реклама выполняет обратную задачу - адаптирует потребительский спрос к уже произведенному товару. Хорошо это или плохо с социальной и экономической точек зрения? Многие экономисты считают, что реклама представляет информацию, которая помогает сделать разумный выбор. Она поддерживает средства массовой информации за счет частичного их финансирования, способствует расширению производства и усилению конкуренции в результате ослабления монопольной власти отдельных компаний. И, наконец, реклама стимулирует расходы потребителей и, таким образом, создает благоприятные условия для высокого уровня занятости. Однако есть и противники такой точки зрения. Критики рекламы утверждают, что ее основная цель не информировать, а убеждать и вводить в заблуждение. Затраты на рекламу являются непроизводительными, так как из аннулируют аналогичные рекламные действия фирм конкурентов.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ "О рекламе" (в ред. от 28 декабря 2013 г. №416-ФЗ). // Российская газета, №51, 15.03.2006.
2. Бадалов Д.С., Василенкова И.И., Карташов Н.Н., Котов С.Ф., Никитина Т.Е. Постатейный комментарий к Федеральному закону "О рекламе". - М.: Статут, 2012. .
3. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. - М., 2013. - 91с.
4. Бун Л. , Куртц Д. Современный маркетинг: учебник. М.: Юнити-Дана, 2012. - 1039 с. .
5. Власова Н.М. Рекламный конструктор. - Новосибирск, 2012. - 205 с. .
6. Воронина O.A. Тендерная экспертиза законодательства РФ о средствах массовой информации. - М.: 2012. - 95 с. .
7. Гаврилов К.В. Заповеди заказчика телевизионной рекламы: как сделать успешный рекламный ролик. - СПб: Изд. Дом "Вильяме", 2012. - 213 с. . 8.Голубков Е.П. Основы маркетинга. - М.: Финпресс, 2009. - 289 с. . 9.Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. Учебно-методическое пособие. - М.: "Центр", 2012. - 358 с.
10. Лидовская О.П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. 1-е издание. - М., 2011. - 144 с

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Особенности восприятия рекламы в России

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net