Особенности написания рекламных текстов в интернете

Введение 3
Глава 1. Теоретические особенности написания рекламных текстов 6
1.1. Особенности рекламы и рекламного текста 6
1.2. Основные этапы создания рекламного текста 14
Глава 2. Анализ коммуникативно-прагматических аспектов текстов интернет-рекламы 16
2.1. Интернет-реклама как объект лингвистического исследования 16
2.2. Основные приёмы языковой игры в рекламном тексте 19
Глава 3. Практические рекомендации по организации структуры рекламного текста 24
3.1. Инструменты разработки и реализации возможностей Интернет-рекламы 24
3.2. Практические рекомендации к написанию рекламных текстов 28
Заключение 31
Список используемых источников 33

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность. Благодаря современным интернет-технологиям компании могут обеспечивать связи с потребителями на новом качественном уровне. Одновременно возрастает потребность в ознакомлении потребителей с возможностями и разнообразными доступных услуг по продаже товаров, открывает сеть Интернет. Использование инструментов онлайн-продвижения является эффективным средством ведения успешного бизнеса в сегменте электронной коммерции.
Следует отметить, что проблема отсутствия квалифицированных специалистов и надлежащей базы знаний не позволяет компаниям эффективно использовать онлайн-инструменты в собственной практической деятельности. Также не все инструменты одинаково эффективными и целесообразными при ведении того или иного бизнеса. Некоторые из них можно считать устаревшими, но не релевантными среде, а также такими, которые не приносят желаемых результатов предприятию, инвестирует финансовые ресурсы на продвижение товаров и услуг в пространстве сети Интернет. Именно этим обусловлены потребности в эффективности использовании инструментов онлайн-продвижения.
Можно считать, что сеть Интернет с самого зарождения стала использоваться как канал распространения товаров, а сегодня даёт возможность применять достаточно большое количество разновидностей рекламы и способов продвижения, к основным из которых можно отнести поисковую оптимизацию, контекстную рекламу, рекламу в социальных сетях, баннерную рекламу и продакт-плейсмент.
Цель рекламного объявления – донести информацию о товаре (услуге, фирме, идее) и отношении к нему таким образом, чтобы потребитель проникся большей предрасположенностью к его покупке. Важнейшую роль играет здесь психология как наука о поведенческих мотивах и основах желаний и устремлений человека.
Реклама, очевидно, оказывается более эффективной, когда она переводит свои темы на язык, полный смысла для тех, на кого она стремится воздействовать. Для эффективного воздействия на покупателя реклама должна использовать опыт и других отраслей знания.
Реклама служит множеству разных хозяев для множества разных целей, а её эффект почти всегда «смазывается» последствиями прочих возможных влияний, поэтому она будет продолжать оставаться сферой действия неопределённых стимулов.
Как известно, наличие, владения и использования информации, в том числе и в области рекламы, является одним из условий удовлетворения прав, интересов и потребностей населения.
Информацию рекламного характера считают одной из разновидностей массовой информации, в которой юридические и физические лица вводят в оборот справочные сведения о себе, а также о продуктах и услугах, предложенные ими потребителям, которые выполняют функции коммутации производителей продуктов и услуг, их потребителей, являются основой информационного обеспечения развития экономики и общества .
Объект курсовой работы – теоретические особенности написания рекламных текстов.
Предмет курсовой работы – анализ коммуникативно-прагматических аспектов текстов интернет-рекламы и практические рекомендации по организации структуры рекламного текста.
Цель – проанализировать и обосновать особенности написания рекламных текстов в интернете.
Исходя из актуальности курсовой работы и поставленной цели решению подлежат такие задачи:
- изучить и описать особенности рекламы и рекламного текста;
- рассмотреть основные этапы создания рекламного текста ;
- обосновать основные аспекты Интернет-рекламы как объекта лингвистического исследования;
- определить основные приёмы языковой игры в рекламном тексте;
- проанализировать инструменты разработки и реализации возможностей Интернет-рекламы;
- сформулировать практические рекомендации к написанию рекламных текстов.
Методы – анализ, синтез, индукции и дедукции, сравнение, классификация, обобщение.
Методологической основой для исследования послужили научные труды Г. Бакулева, О. Гарматина, Е. Дьяковой, Н. Лисицы, Л. Мамчур, И. Пантелеевой, Г. Прокопьевой.
Структура работы. Курсовая работа выполнена на 32 страницах текста и включает введение с обоснованием актуальности, три последовательные главы, заключение и список используемых источников.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические особенности написания рекламных текстов

1.1. Особенности рекламы и рекламного текста

Как известно, наличие, владения и использования информации, в том числе и в области рекламы, является одним из условий удовлетворения прав, интересов и потребностей населения.
Информацию рекламного характера считают одной из разновидностей массовой информации, в которой юридические и физические лица вводят в оборот справочные сведения о себе, а также о продуктах и услугах, предложенные ими потребителям, которые выполняют функции коммутации производителей продуктов и услуг, их потребителей, являются основой информационного обеспечения развития экономики и общества .
Термин «реклама» происходит от лат. «Reclamare» – выкрикивать (в Древней Греции и Риме объявления громко провозглашались на площадях и в других людных местах).
Реклама – это популяризация товаров, зрелищ, услуг с целью привлечь внимание покупателей, потребителей, зрителей, заказчиков и т.д.
Л.В. Мамчур отстаивает мнение о том, что существующее сегодня определение рекламы требует уточнения с учётом специфики правовых признаков рекламы, отграничивающих её от других видов информации. Основными должны стать её информационная и конкурентная функции. Предлагается, с учётом специфики, следующее определение: реклама – это информация о товаре, идее, изложенная особым образом в объективной форме, предназначенная для распространения с целью сформировать или поддержать осведомлённость отдельной группы потребителей рекламы и их интерес относительно таких идей или товаров .

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абрамов В. Е. Лингвистика рекламной языковой игры // Вестник ЧелГУ. 2019. №4 (426). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/lingvistika-reklamnoy-yazykovoy-igry (дата обращения: 24.12.2021).
2. Амири Л. П. Шрифтовыделение как один из приемов языковой игры в рекламе // Известия вузов. Северо-Кавказский регион. Серия: Общественные науки. 2019. №S23. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/shriftovydelenie-kak-odin-iz-priemov-yazykovoy-igry-v-reklame (дата обращения: 24.12.2021).
3. Асланов Т. PR-тексты. Как зацепить читателя / Тимур Асланов. – М.: Питер, 2017. – 402 c.
4. Бакулев Г. П. Современные концепции и теории массовой коммуникации в контексте новых медиа: автореф. дис. … д-ра филол. наук: спец. 10.01.10 «Журналистика» / Бакулев Геннадий Петрович. – М., 2015. – 59 с.
5. Бове К. Л. Современная реклама / К. Л. Бове, У. Ф. Аренс; [пер. c англ.]. – Тольятти: Довгань, 2015. – 704 с.
6. Варапаев Д. Языковая игра как лингвистический феномен. URL: https://www.varapaev.ru/index.php/yazyk/51-yazykovaya-igra-kak-lingvisticheskij-fenomen (дата обращения: 24.12.2021).
7. Витгенштейн Л. Избранные работы / Л. Витгенштейн. - М.: «Территория будущего», 2005. - 440 с.
8. Гарматин О.О. Развитие Интернет-телевидения. Казахстанский инновационный журнал «ЕСТЬ ИДЕЯ!» [Электронный ресурс]. – 2018. – Режим доступа: http://bourabai.ru/dbt/itv3.htm.
9. Дьякова Е.Г. Массовая коммуникация и проблема конструирования реальности: анализ основных теоретических подходов / Е. Г. Дьякова, А. Д. Трахтенберг. - Екатеринбург: УрВ РАН – 2018. – 126 с.
10. Ефремова Т. Ф. Толковый словарь омонимов русского языка: 20180 рядов омографов, 80000 словарных статей, 100000 семантических единиц. – М.: Аванта+, 2017. – 1406 с.

Весь текст будет доступен после покупки