Проблемы современного общества в зеркале социальной рекламы

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламы 5
1.1 Понятие, сущность и функции социальной рекламы 6
1.2 Классификация социальной рекламы 13
Глава 2. Анализ социальной рекламы 19
2.1 Анализ социальных проблем отображенных в социальной рекламе 19
Заключение 38
Список использованной литературы 39

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы. Значимость рекламы как одного из средств, направленных на изменение общественного сознания, признана во всем мире. Социальная реклама рассматривается равно как особенный тип коммуникации, направленный на вовлечение интереса к актуально значимым вопросам сообщества, а также его высоконравственным ценностям. Назначение социальной рекламы — гуманизация сообщества, а также формирование нравственных ценностей, а её цель направлена на изменение поведенческой модели общества.
Социальная реклама несет в себе данные, представленную в крат-кой, эстетически выраженной форме. Именно она, может дорабатывать до сознания, а также внимания людей более значимые факты и информация касательно имеющихся в мире вопросов. Она направлена к всем и к каждому. Способности такого рода рекламы широки, а итоги рекламной деятельности имеют все шансы быть благотворными. По этой причине социальную рекламу абсолютно возможно применять как механизм вовлечения сообщества в социальные движения. В связи с этим интерес к общественной рекламе довольно огромен.
Основная цель работы — раскрыть специфику социальной рекла-мы, а также изучить направления и особенности ее формирования.
Данная цель предполагает решение следующих задач:
1) определить сущность и назначение социальной рекламы;
2) рассмотреть понятие и особенности коммерческой рекламы;
3) определить сходства и различия коммерческой и социальной рекламы;
4) рассмотреть основные этапы развития социальной рекламы;
5) выявить специфику развития социальной рекламы в России;
6) рассмотреть основные требования, предъявляемые к социальной рекламе;
Объектом работы является современная социальная реклама. Предметом — рекламные коммуникации и влияние социальной рекламы на современное общество.
Методы исследования: поиск информации, анализ и синтез име-ющейся исследовательской базы.
В процессе работы была определена теоретическая база, в кото-рую вошли работы А. В. Фоминой, С. Б. Калмыкова, И. Б. Давыдкиной и других исследователей.
Эмпирическую базу работы составили современные афиши и баннеры с социальной рекламой за 2019-2022 годы.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические основы рекламы
Термин социальная реклама используется только в России. А во всем мире ему соответствуют понятия некоммерческая реклама и обще-ственная реклама. К примеру, в США с целью обозначения подобного вида рекламы применяются определения public service advertising а также public service announcement (PSA). Объектом PSA считается концепция, что обязана владеть конкретной общественной ценностью.
Так и социальная реклама представляет собой вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума. Предназначение социальной рекламы — гуманизация общества и формирование нравственных ценностей, а миссия её состоит в изменении общественной поведенческой модели.
Социальная реклама несет информацию, представленную в лако-ничной и художественно выраженной форме. Он способен донести до со-знания и внимания людей самые важные факты и сведения о проблемах, существующих в обществе. Он адресован всем и каждому. Возможности такой рекламы широки, а результаты рекламной деятельности могут при-нести пользу. Поэтому социальная реклама может использоваться как ин-струмент вовлечения общества в социальные процессы. В связи с этим интерес к социальной рекламе достаточно велик.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абдуллаев Н. А. Развитие социальной рекламы в России / Н. А. Абдуллаев, С. А. Нажмутдинова // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2019. – Т. 7. – № 2. – С. 99-103.
2. Аверин К. О. Социальная реклама в пропаганде массового спорта (на примере футбола) / К. О. Аверин // Современные достиже-ния молодёжной науки 2020: сборник статей III Международного научно-исследовательского конкурса, Петрозаводск, 22 мая 2020 года. – Петрозаводск: Международный центр научного партнерства «Новая Наука», 2020. – С. 84-92.
3. Брушкова Л. А. Социальная реклама как средство репрезента-ции ценностей здорового образа жизни в российском обществе / Л. А. Брушкова // Социодинамика. – 2018. – № 2. – С. 1-13.
4. Верховых И. А. Лингвистический анализ современной отече-ственной социальной рекламы / И. А. Верховых, Р. В. Ненахов // Филологический аспект. – 2019. – № 1(45). – С. 26-36.
5. Воздействие социальной рекламы на массовое поведение / А. А. Асметкина, К. Р. Кистер, Д. Т. Юткина, С. М. Сакович // Актуаль-ные проблемы социологии в сфере образования: Тезисы научно-практической конференции, Москва, 11 декабря 2018 года. – Москва: Издательство «Перо», 2019. – С. 138-140.
6. Давыдкина И. Б. Социальная реклама в системе социальных коммуникаций и социального управления: монография / И.Б. Давыд-кина. – Москва: ИНФРА-М, 2020. – 126 с.
7. Зарецкий В. В. Пропаганда здорового и безопасного образа жизни средствами социальной рекламы / В. В. Зарецкий, А. Н. Булатников // Профилактика зависимостей. – 2020. – № 2(22). – С. 266-272.
8. Звада О. В. К вопросу об особенностях дискурса социальной рекламы / О. В. Звада, Л. В. Кузнецова // Вестник Волжского универ-ситета им. В.Н. Татищева. – 2019. – Т. 1. – № 1. – С. 39-46.
9. Иштуганов Э. М. Психологическое воздействие социальной рекламы / Э. М. Иштуганов // Тенденции развития науки и образова-ния. – 2019. – № 51-2. – С. 16-19.
10. Калинина А. В. Политическая и социальная реклама: Учебное пособие / А. В. Калинина, А. А. Попкова. – Тюмень: Тюменский ин-дустриальный университет, 2018. – 110 с.
11. Калмыков С. Б. Социальная реклама: конструирование эффек-тивного взаимодействия с целевой аудиторией: монография / С.Б. Калмыков, Н.П. Пашин. – Москва: ИНФРА-М, 2019. – 229 с.
12. Картамышев В. А. Социальная реклама:состояние,тенденции, проблемы / В. А. Картамышев // Форум молодых ученых. – 2019. – № 2(30). – С. 765-766.
13. Ковалева А. В. Основы социальной рекламы: учебное пособие для вузов / А. В. Ковалева. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 155 с.
14. Костромина Т. А. Экстралингвистические основания понятия социальной рекламы / Т. А. Костромина // Аллея науки. – 2018. – Т. 2. – № 2(18). – С. 469-473.

Весь текст будет доступен после покупки