Место рекламы в системе интегрированных коммуникаций.

Введение................................................................................................................... 3
Глава 1. Реклама как элемент интегрированных коммуникаций
1.1. Реклама в системе интегрированных коммуникаций................................... 5
1.2. Средства рекламы............................................................................................. 9
Глава 2. Проблемы и перспективы развития рекламной деятельности в России
2.1. Особенности развития рекламной деятельности на российском рынке........................................................................................................................ 13
2.2. Проблемы рекламного рынка России............................................................ 17
Заключение............................................................................................................ 20
Список использованной литературы............................................................... 23

Весь текст будет доступен после покупки

Нынешний этап развития нашей страны характеризуется динамизмом и изменениями во всех сферах общественной жизни. Этот процесс затронул политические, экономические и социальные институты. В период перехода национальной экономики страны к рыночной, когда производственные предприятия, ассоциации, фирмы и другие организации стали независимыми, их нормальное функционирование в таких экономических условиях практически невозможно без хорошо организованной комплексной маркетинговой деятельности.
Реклама продукции и мероприятий компании является важнейшей частью комплекса маркетинговых мероприятий, своего рода информационным выходом для потребителя.
При правильной организации реклама эффективна и способствует быстрой и бесперебойной продаже товаров. В то же время ускоряется возврат оборотного капитала компаний, устанавливаются коммерческие контакты между производителями и покупателями и потребителями продукции, спрос увеличивается и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой для расширения производства и повышения эффективности. экономической деятельности.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Реклама как элемент интегрированных коммуникаций
1.1. Реклама в системе интегрированных коммуникаций
Действие маркетинговых коммуникаций часто называют рекламной деятельностью. Поэтому наблюдается явное различие в трактовке термина «реклама» в нашей стране и за рубежом. В США и других странах этим термином обозначают бизнес по размещению рекламы в средствах массовой информации (газеты, журналы, радио, телевидение) и наружной рекламе. В отечественной практике под рекламой понимают гораздо большую сферу деятельности. Это также презентации, выставки и семинары, дизайн упаковки и товаров в точках продаж, рекламная и сувенирная продукция и т.д. Часто рекламой называют шоу-акции, спонсорство. Когда человек или политик пытается привлечь к себе внимание, иногда говорят, что он «рекламирует себя». Нетрудно понять, что расширительное толкование понятия «реклама» фактически совпадает с «рекламной деятельностью» и «планируемыми маркетинговыми коммуникациями».
В Федеральном законе Российской Федерации "О рекламе" даётся следующее определение:
Реклама — распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. Успех рекламы как элемента маркетингового набора в настоящее время обусловлен двумя обстоятельствами: целенаправленностью и систематическим характером, а также её тесной связью с процессом планирования, разработкой и производством товара, изучением спроса на него, ценообразованием, сбытом. [1]
В рыночных условиях реклама, помимо информационной функции, перешла к выполнению коммуникативной функции, обеспечивая «обратную связь» продукции с рынком и покупателем за счет максимизации процесса движения товаров и услуг, а также идей на языке потребностей и требований потребителя.
В зависимости от целей, определяемых конкретной рыночной ситуацией, реклама решает следующие задачи:
1) информирование — формирование осведомленности и знаний о новом продукте, конкретном мероприятии, компании и т.д.;
2) увещевание — постепенное и последовательное формирование предпочтений, соответствующих восприятию потребителем имиджа компании и продуктов;
3) напоминание — поддержание осведомленности, сохранение информации о продукте в памяти потребителей в промежутках между покупками; напоминание о том, где можно приобрести этот продукт.
Одно из требований управления — знание закономерностей управляемого объекта. Следовательно, при управлении рекламой учитывается социальная роль и функции рекламы.
Разберём функции рекламы (рисунок 1.1):
Основные функции рекламы:
• экономическая
• маркетинговая
• коммуникативная
• социальная
Рисунок 1.1 – «Основные функции рекламы»
Первая основная функция – экономическая.
Экономическая функция рекламы является фундаментальной и заключается в стимулировании спроса на товары и услуги. Реклама информирует, привлекает внимание и интерес, формирует потребность в товаре или услуге, побуждает потребителя совершить покупку. Это потом влияет на увеличение прибыли компании-производителя, которая вкладывает средства, полученные от продажи, в разработку и выпуск продукции. Благодаря рекламе, приносящей прибыль, компания-производитель поддерживает и создаёт новые рабочие места, снижая уровень безработицы и способствует стабильной работе рекламных агентств. Это свидетельствует о том, что цель рекламы как экономического явления – содействие социально-экономическому развитию общества.
Следующая функция – маркетинговая.
Эта функция аналогична экономической, но отличается тем, что предприятие не только продвигает товар с целью его реализации и получения прибыли, но и вызывает интерес к товару, демонстрируя потребителю необходимость и полезность.
Реклама является составной частью системы маркетинга, а точнее маркетинговых коммуникаций, наряду с связями с общественностью, стимулированием сбыта и личными продажами. Поэтому она подчинена целям и задачам, которые преследует маркетинговая деятельность компании, а именно удовлетворению потребностей потребителей. Функция рекламного маркетинга позволяет потенциальному покупателю понять, какими преимуществами обладает товар или услуга, убеждая в необходимости обращения в ту или иную организацию для его приобретения. Формирует у покупателя потребность в том или ином товаре или торговой марке, а для компании повышает уровень репутации или имиджа.
Третья функция – коммуникативная.
Реклама – это элемент маркетинговых коммуникаций, цель которого – донесение информации о товаре или услуге до целевой аудитории. Но в то же время реклама одновременно создает положительный образ компании или бренда в сознании потребителя.
Коммуникативная функция рекламы осуществляется путем предоставления потребителям информационных моделей рекламируемых товаров или услуг, опираясь на получение обратной связи.
Последняя функция – социальная.
Эта функция рекламы заключается в формировании общественного и индивидуального сознания человека, норм поведения в обществе, поддержании и закреплении потребительских привычек. Реализована с помощью следующих подфункций:
• знание и прививание национальных ценностей;
• содействие позитивному образу жизни и улучшение благосостояния населения, развитие культуры поведения;
• создание новой модели потребления благодаря внедрению новых продуктов.
Кроме вышеперечисленных четырех универсальных функций рекламы, существуют и другие:
• образовательная;
• информационная;
• воспитательная;
• идеологическая;
• политическая;
• эстетическая.
В течение длительного периода существования реклама подвергалась критике. Среди основных используемых аргументов критики: рост затрат и розничных цен; в некоторых случаях – бесполезная, вводящая в заблуждение информация и т.д. Эти проблемы развития рекламных и маркетинговых коммуникаций решаются путем государственного и публичного регулирования рекламной деятельности.
1.2. Средства рекламы
Рекламная деятельность подразумевает использование средств распространения рекламы, которые, используя соответствующие рекламные средства и каналы распространения, предоставляют информацию потребителям.
Средства распространения рекламы – это средства массовой информации и другие платные средства массовой информации (каналы распространения), используемые для доведения рекламы до целевой аудитории.
Развитие технических коммуникационных возможностей является фактором дальнейшего развития средств распространения рекламы, появления новых видов и расширения их использования. Все больше и больше разрабатывается множество новых средств распространения рекламы, основанных на "обратной связи" покупателей и потенциальных потребителей. Значительный интерес как средство распространения рекламы вызывает Интернет. Часто между отдельными рекламными носителями нет четких границ. Например, объявление в журнале может сопровождаться компакт-диском с демонстрационной компьютерной программой, мини-пакетом с пробным образцом парфюмерии и косметики и т.д. [2]
Таким образом, наблюдается дифференциация видов рекламной деятельности и средств распространения рекламы, а с другой – интеграцию и взаимопроникновение.
Однако на практике используется условная классификация средств распространения рекламы, которая основывается на носителях рекламной информации и каналах передачи. Наиболее популярными рекламными носителями являются:
1) Рекламные объявления в прессе.
Объявления в прессе включают в себя рекламные материалы, размещающиеся в периодической печати. Их можно разделить на две основные группы: объявления и публикации общего и рекламного характера, в состав которых входят различные статьи, отчеты, обзоры, иногда с прямой, а иногда и косвенной рекламой.
Статьи и другие публикации общего и рекламного характера – это, как правило, редакционный материал, составленный в виде резюме деятельности предприятия или в виде интервью с руководителями, деловыми партнерами и потребителями. Благодаря эффективности, повторяемости и распространению, объявления в прессе являются одним из наиболее эффективных рекламных средств.
2) Печатная реклама.
Печатная реклама – рекламное средство, предназначенное исключительно для визуального восприятия.
Каталог – печатное издание в твердом переплете, содержащее систематизированный перечень большого количества товаров; составлено в определенном порядке; проиллюстрировано фотографиями товаров; в текстовой части, как правило, вначале приводится вводная статья о производителе, затем - описания подробные сведения о предлагаемых продуктах с техническими характеристиками.
Брошюра, в отличие от каталога и проспекта, представляет собой не издание в твердом переплете, а многократно сложенное издание (другими словами, сложенное "гармошкой"). Это дешевое и недорогое издание, выпускаемое в больших количествах и предназначенное для краткосрочного использования.
Флаер – это издание небольшого формата, развернутое или односложное, выпущенное, в силу его экономичности, большим тиражом. Обычно содержит одну или две иллюстрации рекламируемых продуктов с подробным техническим описанием и характеристиками.

Весь текст будет доступен после покупки

1) Федеральный закон от 18.07.1995 № 108-ФЗ (ред. от 21.07.2005) "О рекламе"
2) Борис Герасимов. «Виды и средства распространения рекламы»: Учебное пособие, 2020. – 53 с.
3) Елена Албитова. Брендинг в сети: первые шаги http://www.team.ru/publicatons/marketing/secton_25/article_90/

4) Е. Голубков, Организация и контроль маркетинга, //Маркетинг в России и за рубежом, 2002 год, №6, 109-120 стр.

5) С. Божук, Маркетинговые исследования / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 304 с.

6) Ф.Котлер. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – 15-е изд. – Спб. : Питер, 2018. – 848 с.

Весь текст будет доступен после покупки