Провокационный маркетинг и техника Flash-mob как разновидность рекламной коммуникации

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы исследования рекламной коммуникации 6
1.1. Маркетинг: понятие, классификация 6
1.2. Понятие и функции рекламной коммуникации, виды рекламных кампаний. 8
1.3. Провокационный маркетинг как разновидность рекламной коммуникации 14
1.4. Методы провокационного маркетинга 17
1.5. Техника Flash-mob как разновидность рекламной коммуникации. 20
Глава 2. Прикладные аспекты и история развития провокационного маркетинга и техники Flash-mob в рекламной коммуникации 27
2.1. История провокационного маркетинга и техники Flash-mob. 27
2.2. Примеры использования провокационного маркетинга 30
2.3. Примеры использования техники Flash-mob в рекламе. 34
Заключение 39
Список использованных источников 42

Весь текст будет доступен после покупки

В течении последних 10 лет медиапространство выходит на первый план в жизни людей и становится основной платформой для развития бизнеса. Это соответственно способствует развитию маркетинговых стратегий и технологий, изучению и созданию новых способов продвижения товаров, услуг и идей.
Но, к сожалению, на данный момент мнение о рекламе у современных людей меняется в худшую сторону, так как наша повседневная жизнь просто перенасыщена рекламными сообщениями, это относится как к наружной рекламе, так и к интернет рекламе. Такое положение дел приводит к тому, что целевая аудитория даже не обращает внимания на тот продукт, который мог бы быть ей интересен, потому что очередная вывеска просто мозолит глаза, всплывающая реклама воспринимается как спам, а промоутера мы пытаемся обойти стороной. Таким образом, смысл рекламных сообщений просто теряется и сливается в один целостный назойливый поток.
И в этом нет ничего удивительного, ведь по статистике в течении дня человек получает от 500 до 2000 рекламных сообщений. Человеческий мозг просто не может анализировать и вычленять важное среди такой массы разнородной информации. В такой Но, к сожалению, на данный момент мнение о рекламе у современных людей меняется в худшую сторону, так как наша повседневная жизнь просто перенасыщена рекламными сообщениями, это относится как к наружной рекламе, так и к интернет рекламе. Такое положение дел приводит к тому, что целевая аудитория даже не обращает внимания на тот продукт, который мог бы быть ей интересен, потому что очередная вывеска просто мозолит глаза, всплывающая реклама воспринимается как спам, а промоутера мы пытаемся обойти стороной. Таким образом, смысл рекламных сообщений просто теряется и сливается в один целостный назойливый поток.
ситуации возникает вопрос: как завоевать внимание потребителя? Как вызывать у него интерес и зацепить его взгляд?
Специалисты по рекламе непрестанно ищут новые пути продвижения продукта, и с этой целью не так давно появился новый способ привлечения потребителей – провокационный маркетинг. Он решает проблему уникальности рекламного сообщения и усиливает его действие на эмоциональную составляющую личности.
В этом и заключается актуальность выбранной мною темы: современные темпы развития бизнес и медиа-пространства влекут за собой необходимость поиска новых технологий для продвижения товара и создания оригинальной рекламы, которая поможет добиться желаемого результата.
Новизна исследований, проведенных в курсовой работе, заключается в том, что сама тема является достаточно новой, с этим и связно то, что информации по этому вопросу крайне мало. А статьи, которые можно найти в интернете, часто дублируются и принадлежат одному автору.
Теоретическая значимость работы заключается в том, что в ней собраны и структурированы основные известные теоретические аспекты по данному вопросу, а также сделаны определенные выводы по каждому аспекту, а это значительно облегчает изучение материала. С практической стороны, значимость работы состоит в том, что в ней проведен анализ успешных рекламных кампаний с использованием провокационного маркетинга и техники Flash-mob, выявлены наиболее эффективные методики, которые могут быть использованы специалистами на практике при планировании и проведении подобных кампаний.
Объектом курсовой работы является провокационный маркетинг и техника Flash-mob.
Предметом – провокационные акции и флешмобы, проводимые в России и за рубежом.
Цель исследования: на основании подробного рассмотрения самых известных провокационных акций и наиболее интересных проведенных флешмобов по России и за рубежом, и на основе проведения углубленного анализа современного рынка маркетинговых технологий – доказать выявленную гипотезу.
Основными задачами выступают следующие:
1. Дать понятие маркетингу и классифицировать его разновидности.
2. Привести определение понятию «рекламная коммуникация», выявить ее функции и рассмотреть виды рекламных кампаний.
3. Охарактеризовать сущность провокационного маркетинга как разновидности рекламных коммуникаций.
4. Описать методы провокационного маркетинга как разновидности рекламой коммуникации.
5. Дать определение понятию «Flash-mob» как одного из методов провокационного маркетинга.
6. Изучить историю провокационного маркетинга и техники Flash-mob.
7. Рассмотреть примеры использования провокационного маркетинга.
8. Привести примеры использования техники Flash-mob в рекламе
Гипотеза исследования: из-за перенасыщения рынка рекламы огромным количеством однородной информации необходимо внедрить новые способы продвижения товаров и услуг. Таким способом могут стать новейшие методы маркетинга: провокационный маркетинг и техника Flash-mob.
В курсовой работе использованы следующие методы исследования: анализ, синтез данных, обобщение, описание, сравнение, индукция и дедукция.
Работа состоит из введения, двух глав, разделённых на параграфы, заключения, а также списка использованных библиографических материалов.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ

1.1. Маркетинг: понятие, классификация

Основоположник теории маркетинга американский ученный Ф. Котлер дает следующее определение: маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.
В то же время, справедливыми можно считать и следующие варианты трактовки данного понятия:
Маркетинг – это искусство и наука правильно выбирать целевой рынок, привлекать, сохранять и наращивать количество потребителей посредством создания у покупателя уверенности, что он представляет собой наивысшую ценность для компании, а также упорядоченный и целенаправленный процесс осознания проблем потребителей и регулирования рыночной деятельности.
Маркетинг – система планирования, ценообразования, продвижения и распространения идей, товаров и услуг для удовлетворения нужд, потребностей и желаний отдельных лиц и организаций; реклама является лишь одним из факторов процесса маркетинга».
Подводя итоги представленных определений, можно сказать, что маркетинг – это комплекс мер, осуществляющихся маркетологами для достижения коммерческой цели. Данный комплекс включает в себя анализ продукта, сильных и слабых сторон компании, анализ деятельности конкурентов, сегментация рынка и выделение целевой аудитории, выбор маркетинговой стратегии и т.д.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аберкромби Н., Хилл С., Тернер Б. Социологический словарь / Пер. с англ; под ред. С.А. Ерофеева. М.: Экономика, 2004. 620 с.
2. Архипова К.А., Липкина Е.Д. Креативные инструменты коммуникационного маркетинга // Актуальные проблемы современной экономики. Материалы VIII международной научно-практической конференции. 2020. С. 109-113.
3. Банникова М.В., Ефимцева Т.В. Нестандартные формы рекламного воздействия на потребителя // Актуальные проблемы современного права: соотношение публичных и частных начал. Сборник статей VI Международной научно-практической конференции (симпозиума) для молодых исследователей. Краснодар, 2021. С. 42-46.
4. Григорян К.Г., Курило С.Д., Передерий М.В. Провокационная реклама как метод вирусного маркетинга // Весенние дни науки. сборник докладов. Екатеринбург, 2022. С. 801-807.
5. Гросс И., Бредемайер К. Провокационные продажи: Как выгодно подать себя и свой товар / Пер. с нем. М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. 180 с.
6. Козлова А.М. История возникновения и развития флеш-мобов за рубежом // Ученые записки (Алтайская государственная академия культуры и искусств). 2018. № 2 (16). С. 41-46.
7. Козловский В.И. Креативные основы рекламной коммуникации: Системный анализ: автореф. дис. ... доктора философских наук: 24.00.01. Москва, 2002. 43 с.
8. Котлер Ф. Основы маркетинга Краткий курс. М.: Диалектика, 2019. 496 с.
9. Кузьмина О.Г., Посухова О.Ю. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Теория и практика рекламы: учебное пособие. М.: РИОР, ИНФРА-М, 2018. 187 с.

Весь текст будет доступен после покупки