В течении последних 10 лет медиапространство выходит на первый план в жизни людей и становится основной платформой для развития бизнеса. Это соответственно способствует развитию маркетинговых стратегий и технологий, изучению и созданию новых способов продвижения товаров, услуг и идей.
Но, к сожалению, на данный момент мнение о рекламе у современных людей меняется в худшую сторону, так как наша повседневная жизнь просто перенасыщена рекламными сообщениями, это относится как к наружной рекламе, так и к интернет рекламе. Такое положение дел приводит к тому, что целевая аудитория даже не обращает внимания на тот продукт, который мог бы быть ей интересен, потому что очередная вывеска просто мозолит глаза, всплывающая реклама воспринимается как спам, а промоутера мы пытаемся обойти стороной. Таким образом, смысл рекламных сообщений просто теряется и сливается в один целостный назойливый поток.
И в этом нет ничего удивительного, ведь по статистике в течении дня человек получает от 500 до 2000 рекламных сообщений. Человеческий мозг просто не может анализировать и вычленять важное среди такой массы разнородной информации. В такой Но, к сожалению, на данный момент мнение о рекламе у современных людей меняется в худшую сторону, так как наша повседневная жизнь просто перенасыщена рекламными сообщениями, это относится как к наружной рекламе, так и к интернет рекламе. Такое положение дел приводит к тому, что целевая аудитория даже не обращает внимания на тот продукт, который мог бы быть ей интересен, потому что очередная вывеска просто мозолит глаза, всплывающая реклама воспринимается как спам, а промоутера мы пытаемся обойти стороной. Таким образом, смысл рекламных сообщений просто теряется и сливается в один целостный назойливый поток.
ситуации возникает вопрос: как завоевать внимание потребителя? Как вызывать у него интерес и зацепить его взгляд?
Специалисты по рекламе непрестанно ищут новые пути продвижения продукта, и с этой целью не так давно появился новый способ привлечения потребителей – провокационный маркетинг. Он решает проблему уникальности рекламного сообщения и усиливает его действие на эмоциональную составляющую личности.
В этом и заключается актуальность выбранной мною темы: современные темпы развития бизнес и медиа-пространства влекут за собой необходимость поиска новых технологий для продвижения товара и создания оригинальной рекламы, которая поможет добиться желаемого результата.
Новизна исследований, проведенных в курсовой работе, заключается в том, что сама тема является достаточно новой, с этим и связно то, что информации по этому вопросу крайне мало. А статьи, которые можно найти в интернете, часто дублируются и принадлежат одному автору.
Теоретическая значимость работы заключается в том, что в ней собраны и структурированы основные известные теоретические аспекты по данному вопросу, а также сделаны определенные выводы по каждому аспекту, а это значительно облегчает изучение материала. С практической стороны, значимость работы состоит в том, что в ней проведен анализ успешных рекламных кампаний с использованием провокационного маркетинга и техники Flash-mob, выявлены наиболее эффективные методики, которые могут быть использованы специалистами на практике при планировании и проведении подобных кампаний.
Объектом курсовой работы является провокационный маркетинг и техника Flash-mob.
Предметом – провокационные акции и флешмобы, проводимые в России и за рубежом.
Цель исследования: на основании подробного рассмотрения самых известных провокационных акций и наиболее интересных проведенных флешмобов по России и за рубежом, и на основе проведения углубленного анализа современного рынка маркетинговых технологий – доказать выявленную гипотезу.
Основными задачами выступают следующие:
1. Дать понятие маркетингу и классифицировать его разновидности.
2. Привести определение понятию «рекламная коммуникация», выявить ее функции и рассмотреть виды рекламных кампаний.
3. Охарактеризовать сущность провокационного маркетинга как разновидности рекламных коммуникаций.
4. Описать методы провокационного маркетинга как разновидности рекламой коммуникации.
5. Дать определение понятию «Flash-mob» как одного из методов провокационного маркетинга.
6. Изучить историю провокационного маркетинга и техники Flash-mob.
7. Рассмотреть примеры использования провокационного маркетинга.
8. Привести примеры использования техники Flash-mob в рекламе
Гипотеза исследования: из-за перенасыщения рынка рекламы огромным количеством однородной информации необходимо внедрить новые способы продвижения товаров и услуг. Таким способом могут стать новейшие методы маркетинга: провокационный маркетинг и техника Flash-mob.
В курсовой работе использованы следующие методы исследования: анализ, синтез данных, обобщение, описание, сравнение, индукция и дедукция.
Работа состоит из введения, двух глав, разделённых на параграфы, заключения, а также списка использованных библиографических материалов.
Весь текст будет доступен после покупки
