Эволюция брендинга на материале компании СБЕР

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ БРЕНДИНГА, ЕГО ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ
1.1 Происхождение и определение понятия «брендинг»
1.2 Цели и задачи брендинга в Российских компаниях
ГЛАВА 2. ИСТОРИЯ И РАЗВИТИЕ БРЕНДИНГА
2.1 Этапы эволюции брендинга
2.2 Основные тенденции и изменения в брендинге со временем
ГЛАВА 3. ИСТОРИЯ БРЕНДИНГА КОМПАНИИ «СВЕРБАНК»
3.1 Разработка брендинга компании «Сбербанк»
3.2 Ребрендинг компании
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ

Весь текст будет доступен после покупки

Чтобы клиенты узнавали продукты компании с первого взгляда, необходимо завоевать доверие пользователей — это можно сделать с помощью брендинга.
Брендинг — помогает компании или отдельному продукту выделиться среди конкурентов, создаёт ценность, увеличивает продажи. Ежедневно мы видим вокруг себя большое количество брендов, одни из них известны во всем мире, другие — лишь в отдельном регионе или стране. В условиях ужесточающийся конкурентной борьбы и в ситуации, когда привлечь внимание потребителя становится все труднее, перед бренд менеджерами встаёт сложная задача: показать бренд в наиболее выгодном свете и завоевать симпатии целевой аудитории. В каждой сфере есть конкуренция: будь то мастерская по ремонту гаджетов, магазин домашнего шоколада или пиар-агентство. Грамотный брендинг позволит убедить, что ваши продукты или услуги — это лучший выбор.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ БРЕНДИНГА, ЕГО ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ
1.1 Происхождение и определение понятия «брендинг»
Брендинг — это процесс создания уникального образа компании, продукта или услуги, который позволяет отличить их от конкурентов на рынке и вызвать у потребителей определённые ассоциации и эмоции.
Этот термин появился в конце 18 века в Соединенных Штатах Амеркии, когда компании начали использовать свои названия и логотипы для узнаваемости своих товаров, но фактически брендинг появился еще в 1500-х годах, но главный сдвиг в его развитии произошёл только в 19 и 20 веках. Впервые разные варианты клейма встречались на древних китайских изделиях из фарфора, на глиняных кувшинах Древней Греции и Рима, и на товарах из Индии. В древнескандинавском языке слово «brandr» означает «жечь». К 1500-м годам стало нормой клеймить скот с помощью выжигания, чтобы продемонстрировать право собственности. (приложение 3). С самого начала брендингом считалось все то, что было связано с созданием индивидуального клейма, как в прямом, так и в переносном смысле. Каждое клеймо было индивидуальным для каждого хозяйства, в котором заводили скот. Такие метки были простыми и легко узнаваемыми, их было просто различить друг от друга. По сути, эти клейма являлись первыми продуктовыми логотипами.
Мы живем в лучший век брендинга на данный момент. Еще никогда, как сейчас, у компаний не было такого большого изобилия возможностей для обозначения своего места на рынке и выхода на контакт со своими клиентами. Однако история брендинга берет свое начало много лет назад. Эта дисциплина развивалась долгие годы, чтобы стать неотъемлемой частью создания успешного бизнеса.
С течением времени понятие брендинга стало брольше и стало включать в себя не только визуальные элементы, но и ценности, план компании, ее культуру и отношения с клиентами.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Акимов А. Брендинг: как создать легендарный бренд. - СПб.: Питер, 2016.
2. Анашкина Н., Балюта П., Сибин М., Ткаченко О., Шушарин С. Бренд в современной культуре. М.: Инфра-М, Магистр, 2015. 200 с.
3. Баландин, А.С. Рекламное дело/ А.С. Баландин, С.Н. Мишанин; Научная книга. – 2-е изд. – Саратов: Научная книга, 2020. – 32 с.
4. Горшенина, М. В. Брендинг в России: особенности и проблемы оценки / М. В. Горшенина, О. В. Долженкова, А. М. Ковалева. — Текст: непосредственный // Молодой ученый. — 2012. — № 12 (47). — С. 188-190.
5. Д. Аакер. Создание сильных брендов./ -ИД Гребенников, 2008 г.- 439 с.
6. Дуглас Б. Холт. Как бренды становятся иконами./ Harvard Business Review Press, 15 Сентября 2004
7. Иванов, А. А. Брендинг: учеб. пособие / А. А. Иванов. — Комсомольск-на-Амуре: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2013. – 74 с.
8. Котлер Ф., Келлер К. Маркетинг менеджмент. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007.
9. М. Васильева, А. Надеин БРЕНД СИЛА ЛИЧНОСТИ. СПб.: Питер, 2003. — 208 с: ил. — (Серия «Деловой бестселлер»).
10. Маргарет Марк и Кэрол Пирсон. Герой и бунтарь./ Бомбора, 2023 г. 432 с.

Весь текст будет доступен после покупки