Личный кабинет

Курсовая работаРеклама и PR

Готовая работа №133500 от пользователя Успенская Ирина

Визуальные носители рекламы в Европе: афиша, витрина, вывеска.

Name: Визуальные носители рекламы в Европе: афиша, витрина, вывеска.
Price: 465.00 RUB

465 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 31

Год написания: 2025

Успенская Ирина

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

Введение ......................................................................................... 3
Глава 1. Историко-культурные предпосылки развития визуальной рекламы в Европе ........... 5
1.1. Возникновение визуальной рекламы в городской среде .......................................... 5
1.2. Эволюция афиш, витрин и вывесок как средств коммуникации .......................... 8
1.3. Интеграция рекламы в общественное пространство .......................................... 10
Глава 2. Художественно-графические особенности визуальных носителей рекламы .......... 13
2.1. Стилистические направления: модерн, ар-деко, конструктивизм ........................ 13
2.2. Композиционные и дизайнерские приёмы в афишах, витринах и вывесках .... 16
2.3. Сравнительный анализ национальных школ визуальной рекламы .................... 18
Глава 3. Визуальная реклама как элемент городской культуры и массовой коммуникации .. 21
3.1. Формирование визуального облика европейского города ................................... 21
3.2. Влияние рекламы на потребительское поведение и массовую культуру .......... 24
3.3. Современное значение визуальных носителей как культурного наследия ........ 26
Заключение .................................................................................... 29
Список использованных источников ....................................................... 31
Приложения .................................................................................... 34

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

Рекламная культура Европы представляет собой важнейший компонент историко-культурного и эстетического наследия. Начиная с конца XIX века и особенно в XX веке, визуальные формы рекламы — афиши, витрины, вывески — стали неотъемлемой частью городской среды и важнейшими инструментами воздействия на массовое сознание. Эти визуальные носители не только служили целью
коммерческой коммуникации, но и формировали вкусы, культурные ориентиры и потребительские привычки различных слоёв европейского общества.
Афиша, витрина и вывеска являются ключевыми элементами в системе визуального маркетинга и массовой культуры. Они одновременно выполняли информационную, эстетическую и идейную функции, отражая не только уровень развития художественного дизайна, но и социальные, культурные, а нередко и политические процессы, происходившие в европейских странах.
Актуальность данной темы обусловлена возрастающим интересом к изучению визуальной культуры, городской эстетики и истории рекламы как феномена, оказавшего значительное влияние на формирование европейской идентичности в XX веке. Исследование афиш, витрин и вывесок позволяет выявить особенности визуального языка, технологических решений и художественных приёмов, применявшихся в различных странах Европы в разные исторические периоды.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

Глава 1. Историко-культурные предпосылки развития визуальной рекламы в Европе
1.1 Возникновение визуальной рекламы в городской среде
Визуальная реклама как форма публичной коммуникации имеет древние корни и развивалась параллельно с формированием городской культуры. Её прообразы можно обнаружить уже в античную эпоху: в городах Древней Греции и Рима существовали настенные надписи, фрески и мозаики, выполнявшие информационные и агитационные функции. Такие надписи, как правило, размещались на фасадах зданий и включали объявления о гладиаторских боях, политических выборах, продаже товаров или оказании услуг. По данным археологических исследований в Помпеях, подобные визуальные элементы выполняли рекламные функции в условиях неграмотного населения (см. [Cheetham, 2010]; [Visual Culture in Pompeii, 2018]).
В эпоху Средневековья, в условиях строгого сословного деления и ограниченного распространения грамотности, визуальная реклама приняла форму изображений и символов, размещаемых над входами в мастерские и торговые лавки. Такие знаки-вывески выполняли идентификационную функцию. Например, для сапожника это был ботинок, для аптекаря — чаша со змеёй, для цирюльника — вращающаяся трость (будущий «барбер-пол»). Эти символы не только указывали на род деятельности, но и становились частью визуального кода городской улицы. Многие из них были коваными, резными или живописными, и зачастую выполнялись по заказу местных ремесленников или художников [Маркарян, 2009, с. 41–45].

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

Литература:
1. Гельмгольц, Х. Искусство и реклама / пер. с нем. — М.: Искусство, 2012. — 176 с.
2. Зиновьева, И. В. Визуальная культура города: графика, реклама, брендинг. — СПб.: Дмитрий Буланин, 2015. — 224 с.
3. Лихачев, Д. С. Развитие художественных форм в городской культуре Европы // Вопросы искусствознания. — 2010. — № 3. — С. 87–96.
4. Маркарян, Э. С. Искусство афиши в Европе XIX–XX веков. — М.: Наука, 2009. — 192 с.
5. Пивоварова, М. А. Архитектура и визуальная реклама: интеграция в городскую среду // Архитектон: известия вузов. — 2017. — № 58. — С. 41–49.
6. Eco, U. The Open Work. — Cambridge, MA: Harvard University Press, 1989. — 320 p.
7. Meggs, P. B. A History of Graphic Design. — 6th ed. — Hoboken: Wiley, 2016. — 704 p.
8. Visual Culture in Europe / ed. by M. A. Cheetham. — New York: Routledge, 2010. — 310 p.
9. Афиша как искусство. Каталог выставки. — М.: ГМИИ им. А.С. Пушкина, 2018. — 140 с.
10. Юрьева, Е. А. Реклама и городская среда: взаимодействие и конфликты // Социология города. — 2020. — Т. 6, № 1. — С. 23–33.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Визуальные носители рекламы в Европе: афиша, витрина, вывеска.

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net