Личный кабинет

Курсовая работаРеклама и PR

Готовая работа №115629 от пользователя Куклачев Дмитрий

Креативные подходы в написании рекламных текстов

Name: Креативные подходы в написании рекламных текстов
Price: 620.00 RUB

620 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 38

Год написания: 2024

Куклачев Дмитрий

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты креативного копирайтинга 5
1.1. Понятие и основные характеристики рекламного текста 5
1.2. История и развитие креативных подходов в копирайтинге 10
Глава 2. Методы создания креативных рекламных текстов 16
2.1. Техники и приемы копирайтинга: от классических к современным 16
2.2. Психологические и эмоциональные триггеры в рекламных текстах 19
Глава 3. Применение креативных подходов в современных рекламных кампаниях 26
3.1. Анализ успешных рекламных кейсов 26
3.2. Разработка рекомендаций по использованию креативных методов 29
Заключение 34
Библиографический список 36

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

Современный рынок переполнен рекламными сообщениями, и задача брендов
— выделиться на фоне конкурентов, привлекая внимание и формируя эмоциональную связь с аудиторией. Важность креативных текстов в рекламе заключается в их способности не только передавать информацию, но и вызывать эмоциональный отклик, что особенно актуально в условиях цифрового маркетинга. Потребители все чаще принимают решения под влиянием эмоций, что требует от копирайтеров применения инновационных подходов к созданию рекламных текстов.
Проблему креативного копирайтинга изучали как зарубежные, так и российские исследователи. Среди зарубежных: Дэвид Огилви, основоположник эмоционально-рационального подхода; Сет Годин, разработавший концепцию "permission marketing" (“доверительный маркетинг”); Лора Рис, изучающая визуальные аспекты брендинга (Рис, 2015). В России тему развивали Ольга Сорокина, исследующая психологические аспекты рекламы; Дмитрий Трубин, сосредоточенный на технологиях копирайтинга, и Марина Артамонова, изучающая креатив в российской рекламе.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

Глава 1. Теоретические аспекты креативного копирайтинга

1.1. Понятие и основные характеристики рекламного текста

В современных условиях глобальной конкуренции рекламный текст выполняет несколько важнейших функций. Он является не просто средством передачи информации, но и ключевым инструментом воздействия на потребителя. В зависимости от цели кампании текст может носить информационный, эмоциональный или побудительный характер, однако его ключевая задача — это формирование определенной модели поведения у целевой аудитории.
Рекламный текст — это письменное сообщение, созданное с целью продвижения товаров или услуг. Его особенности обусловлены необходимостью соблюдения краткости, ясности и точности в формулировках. При этом текст должен быть достаточно гибким для адаптации к различным медийным каналам
— от традиционных печатных изданий до современных цифровых платформ. Как подчеркивает А.Н. Мудров, хороший рекламный текст всегда ориентирован на потребителя и учитывает его особенности: интересы, предпочтения и эмоциональные потребности [10, с. 37]. Это означает, что при создании текста необходимо учитывать не только его содержательное наполнение, но и тон, стиль, ритм, а также форму подачи.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Антонов Д.С. Креатив в рекламных стратегиях XXI века: психология и технологии // Реклама и медиа. – 2022. – № 1. – С. 61-67.
2. Беляев С.Н. Реклама в эпоху цифровых технологий: новые подходы к коммуникации с аудиторией // Вопросы рекламы и PR. – 2020. – № 3. – С. 17-24.
3. Васильев В.М. Этические критерии в рекламе: постоянный повод для дискуссий // Маркетинг в России и за рубежом. — 2007. — № 5. — С. 42-48.
4. Годин С. Маркетинг разрешений. Как превратить незнакомцев в друзей, а друзей – в клиентов / С. Годин. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. – 288 с.
5. Джанатасио Д. Реклама дня: Volkswagen обретает свои крылья в рекламе Super Bowl 2014 года [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.adweek.com/news/advertising-branding/ad-day-volkswagen-gets-its
-wings-2014-super-bowl-commercial-155270. – Дата обращения: 05.10.2024.
6. Двигатель автомобильной коммерции: лучшая реклама автомобилей 2014 года [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://365cars.ru/reytingi/luchshaja-avtomobilnaja-reklama.html. – Дата обращения: 05.10.2024.
7. Ефремова Е.Н. Художественные решения в современной рекламе. Творчество и технологии / Е.Н. Ефремова // Известия Волгоградского государственного педагогического университета. – 2012. – № 9 (73). – С. 45-52. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/hudozhestvennye-resheniya-v-sovremennoy-rekl ame-tvorchestvo-i-tehnologii. – Дата обращения: 15.01.2024.
8. Зимен С., Бротт А. Бархатная революция в рекламе / С. Зимен, А. Бротт. – М.: Эксмо, 2003. – 221 с.
9. Как разработать креативную концепцию [Электронный ресурс] – Режим доступа:
http://www.thehealthcompass.org/how-to-guides/how-develop-creative-concept
. – Дата обращения: 05.10.2024.
10. Мудров А.Н. Основы рекламы: Учебник / А.Н. Мудров. – М.: КНОРУС, 2008. – 400 с.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Креативные подходы в написании рекламных текстов

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net