Личный кабинет

Курсовая работаРеклама и PR

Готовая работа №68686 от пользователя Irina L.

Рекламный персонаж как инструмент реализации рекламной стратегии (на примере компании «Duracell»)

Name: Рекламный персонаж как инструмент реализации рекламной стратегии (на примере компании «Duracell»)
Price: 480.00 RUB

480 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 32

Год написания: 2023

Irina L.

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

Введение 4
1 Теоретические аспекты использования персонажа в рекламной стратегии 7
1.1 Понятие рекламных персонажей: виды и функции 7
1.2 Коммуникативные характеристики рекламных персонажей 14
2. Анализ эффективности рекламного персонажа в реализации рекламной стратегии компании «Duracell» 20
2.1 Общая характеристика компании «Duracell» 20
2.2 Роль и оценка использования рекламного персонажа в реализации рекламной стратегии компании «Duracell» 26
Заключение 31
Список информационных источников 32

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

Реклама, господствуя в средствах массовой информации, обладает огромными возможностями изменения общественных эталонов и принадлежит к очень небольшой группе институтов, оказывающих влияние на общество в целом. Реклама является сегодня не только средством информирования о новой марке, потребительских свойствах товара и т.п., но она является неотъемлемым элементом массовой культуры. С момента своего возникновения она постоянно отрабатывала способы воздействия на поведение индивида и групп людей и за весьма длительную историю качественно эволюционировала, пройдя путь от информирования к увещеванию и далее - к выработке условного рефлекса, к подсознательному внушению и, наконец - к проецированию символического изображения.
Актуальность темы обусловлена тем, что в связи с сенсорной пресыщенностью современного телезрителя рекламисты пытаются привлечь внимание к рекламным роликам и заинтересовать потребителя сообщением за счет необычных свойств, характеристик рекламного персонажа, а также сюжета, неизменным участником которого он становится.
Между рекламным персонажем и потребителем, контактирующим с телевизионной рекламой, устанавливается коммуникация. По силе и широте коммуникативного и психологического воздействия рекламный персонаж как аудиовизуальный элемент рекламного сообщения имеет бесспорное преимущество перед другими его элементами, особенно когда речь идет о вербальной части рекламного обращения. Надо признать, что рекламный персонаж, если речь идет о привлечении внимания потребителя, имеет ряд преимуществ и перед рекламируемым товаром. Тем не менее, именно персонаж способен сделать рекламу товара и ее влияние на потребителя максимально эффективными.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

1 Теоретические аспекты использования персонажа в рекламной стратегии
1.1 Понятие рекламных персонажей: виды и функции
Из всех элементов рекламного сообщения именно персонаж делает виртуальный мир рекламы похожим на реальность, оживляет его. У рекламного обращения, в котором фигурируют товары без персонажей, шансы привлечь внимание, заинтересовать потребителя невелики, "человек или животное всегда в первую очередь привлекают внимание адресата - живое интересуется живым". В рекламном сообщении потребителя больше интересует человек, нежели товар: "Людям интересны другие люди и их судьбы. Людям интересны движущиеся картинки: будь то ролики или фильмы, где решается судьба других людей.
Рекламный персонаж – это оригинальный объект, предназначенный для выработки ассоциативных связей между потребителем и продуктом или услугой компании и направленный на создание положительного восприятия рекламы.
В связи с тем, что покупатель идентифицирует себя не с торговой маркой, а с действующим лицом рекламы, удачное и своевременное введение в сообщение того или иного персонажа может сделать товар или услугу более привлекательными в глазах потребителя. Р. Батра, Дж. Майерс, Д. Аакер выделяют три положительных момента, связанных с участием в рекламе персонажа.
Во-первых, персонажи расширяют круг потребителей (зрителей, слушателей) рекламы.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Батра Р. Рекламный менеджмент / Р. Батра - М, 2018 - 347 с.
2. Геращенко Л. Л. Психология рекламы : учеб. пособие / Л. Л. Геращенко. - М. : АСТ ; Владимир : ВКТ, 2017 – 152 с.
3. Аникеева Т.Я. Психология телевизионной коммуникации / Т.Я. Аникеева - РИП - холдиг, 2018 – 220 с.
4. Романов А. А. Теория и психология рекламной деятельности : учеб.-практ. пособие / А. А. Романов. - М. : ЕАОИ, 2018 – 98 с.
5. [Электронный ресурс] // Режим доступа: Статья "Рекламный герой. Оживление бренда". http://www.advertology.ru/ (Дата обращения 28.10.2023)
6. Моисеев, В. А. Паблик рилейшнз - средство социальных коммуникаций. / В. А. Моисеев. - Киев : Данор, 2020. – 62 c.
7. Пашенцев, Е. Н. Паблик рилейшнз от бизнеса до политики. / Е. Н. Пашенцев. - М. : Финпресс, 2019. – 79 c.
8. Феофанов, О. Рекламные новые технологии в России. / О. Феофанов. - СПб. : Питер, 2017. – 142 c.
9. Официальный сайт «Дюраселл» [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://www.duracell.ru/ (Дата обращений 03.11.2023)
10. Аакер Д. Создание сильных брендов / Д. Аакер - Издательский дом Гребенникова, 2018 – 551 с.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Рекламный персонаж как инструмент реализации рекламной стратегии (на примере компании «Duracell»)

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net