Современные тенденции развития социальной рекламы в регионах России (на примере Республики Башкортостан)

Введение………………………………………………………………………...3
Раздел I. Теоретические основы социальной рекламы……………………....6
Раздел II. Становление и развитие социальной рекламы в России………...16
Раздел III. Особенности социальной рекламы в Республике Башкортостан…………………………………………………………………..24
Заключение……………………………………………………………………..31
Список использованной литературы…………………………………………33
Приложения……………………………………………………………………36

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования. Социальная реклама представляет собой особую сферу рекламной деятельности, которая связана, в первую очередь, с распространением в обществе определенных ценностей и моделей поведения, которые направлены на реализацию идеи всеобщего благоденствия, устранение конфликтов и противоречий между социальными группами, разработку единого этического коммуникативного стандарта. Социальная реклама является некоммерческой формой коммуникации, отражает интересы общества и государства на определенной стадии развития. В России феномен социальной рекламы имеет относительно недолгую историю, появившись в начале XX в., первая социальная реклама на плакатах и в форме листовок была крайне политизирована, связывая идею разрешения социальных проблем с приходом к власти большевистской партией. В период СССР социальная реклама оформлялась в границах коммунистической идеологии, и только во второй половине XX – начале XXI в. социальная реклама в России действительно начинает отражать назревшие проблемы общества – тему социального неравенства и поддержки социально-незащищенных слоев общества, необходимость проявления взаимного уважения между всеми членами общества, негативное влияние вредных привычек, сложности в развитии образования и здравоохранения и т.д. В связи с этим сама проблематика изучения института социальной рекламы, который находится в современной РФ еще на стадии становления, представляется крайне актуальной.
В условиях развития рыночных механизмов реклама становиться эффективным инструментом продвижения товаров и услуг, от ее качества зависит коммерческий успех, однако, в случае социальной рекламы результатом является не покупка товара или услуги, а развитие в обществе нравственных и этических ценностей. Таким образом, актуальность темы исследования не вызывает сомнений, поскольку эффективность конструирования и подачи социальной рекламы становится одним из важнейших факторов укоренения в обществе значимых социальных ценностей.
Степень научной разработанности темы. Несмотря на относительно недолгую историю развития феномена социальной рекламы, изучению теоретических и практических аспектов становления социальной рекламы как инструмента коммуникации и трансляции общественно-значимых ценностей посвящено множество трудов отечественных и зарубежных исследователей.
Подходы к социальной рекламе с позиции маркетинга и экономической рациональности обозначены в трудах зарубежных исследователей Ф. Котлера , Д. Огилви , а также отечественных авторов – О. П. Дмитриченко, О. С. Зыбинина . Крайне важным всесторонним теоретическим исследованием, раскрывающим сущность, ценностные и инструментальные компоненты социальной рекламы является работа Г. Г. Николайшвилли – «Социальная реклама: теория и практика» . В статьях и пособиях отечественных исследователей В. В. Ученовой , Л. Н. Федотовой , Л. И. Рюмшиной рассмотрены вопросы сходства и различия между коммерческой и социальной рекламой, наилучших форм воплощения социальной рекламы на практике в российском пространстве медиа коммуникации и т.д.

Весь текст будет доступен после покупки

Раздел I. Теоретические основы социальной рекламы
В наиболее общем представлении реклама является одной из форм опосредованного, неличного взаимодействия между людьми с целью привлечения внимания к какому-либо объекту или явлению. Часто академические определения понятия «реклама» содержат элемент коммерциализации, подчеркивая идею о том, что привлечение внимание осуществляется на платной основе, с целью продать что-либо. Исторически форма коммуникации, являющаяся прообразом рекламы, появилась уже на этапе развития Древнего общества, в момент появления бартерной системы обмена товарами. В период существования племенных союзов и протогосударственных образований древний человек осуществлял обмен товарами с соплеменниками или представителями соседних сообществ. С целью обменять товар наиболее выгодным образом в количественном или качественном соотношении, древние люди всеми доступными им средствами описывали позитивные свойства своего товара, демонстрировали красоту изделий, объясняли преимущества обмена – таким образом уже на столь раннем этапе общественного развития появились первые примитивные формы рекламы.

Весь текст будет доступен после покупки

1. «Башинформ», Лиана Гаи?нутдинова. Уфа. 30 сентября. 2004 г.
2. Гайнутдинова. Л. Электронный ресурс.: информационное агентство «Башинформ». Режим доступа: http://www.bashinform.ru. - 07.02. 2006 г.
3. Дмитриченко О.П., Зыбинин О.С. Концепция социального маркетинга [Текст] / О. П. Дмитриченко, О. С. Зыбин // Инновации. - 2009. - №5. – С. 90 - 93.
4. Информационное агентство «Башинформ» и Благотворительныи? фонд «Наши дети» объявляют о начале совместнои? акции «Поможем нашим детям!».
5. История России. ХХ век. М., 1995. – С. 146.
6. Колупаева Ю. Социальная реклама советского периода. URL: www.socreklama.ru
7. Котлер Ф., Ли Н. Корпоративная социальная ответственность. 2005
8. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: теория и практика. М.: Аспект Пресс, 2008.
9. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: Теория и практика: Учеб. пособие для студентов вузов/ Г. Г. Николайшвили. – М.: Аспект Пресс,2008. – 191 с.
10. Психотехнологии в рекламе: (Учеб. пособие) / Юрий Гребенкин. - Новосибирск: РИФ-плюс, 2000. – 214 с.
11. Режим доступа: URL: http://www.socreklama.ru.
12. Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе М.: Март, 2004.
13. Рахимкулов. Е. Около двух миллионов рублей собрал за год Благотворительный фонд «Наши дети». Электронный ресурс.: информационное агентство «Башинформ». Режим доступа: http://www.bashinform.ru. – 14.01.09. г.

Весь текст будет доступен после покупки