Личный кабинет

Курсовая работаРеклама и PR

Готовая работа №20690 от пользователя Рыжова Оксана

Эффективность использования медийных личностей в рекламе

Name: Эффективность использования медийных личностей в рекламе
Price: 590.00 RUB

590 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 49

Год написания: 2023

Рыжова Оксана

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СЕЛЕБРИТИ МАРКЕТИНГА 5
1.1 История развития селебрити маркетинга 5
1.2 Особенности селебрити маркетинга как способа привлечения внимания к бренду 9
1.3 Современные тренды и проблемы селебрити маркетинга 16
ГЛАВА 2. ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ РОССИЯН И ВЛИЯЮЩИЕ НА НЕГО ФАКТОРЫ 20
2.1 Общие особенности потребительского поведения россиян 20
2.2 Влияние рекламы на поведение потребителей 27
ГЛАВА 3. ИССЛЕДОВАНИЕ ВОСПРИЯТИЯ МЕДИЙНЫХ ЛИЧНОСТЕЙ В РЕКЛАМЕ 32
3.1 Анализ рекламных кампаний брендов категории товаров повседневного спроса 32
3.2 Особенности восприятия медийных личностей в рекламе российскими потребителями 34
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 40
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 42
ПРИЛОЖЕНИЯ 44

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

Тема "Селебрити-маркетинг" является актуальной, так как практика привлечения известных персон активно используется в рекламе уже много лет и не теряет своей значимости. В научных журналах и на конференциях обсуждаются вопросы эффективности таких кампаний. В работе ставится цель изучить влияние образа селебрити-личностей в рекламе на поведение российских потребителей. Для этого были поставлены задачи, такие как изучение истории развития, анализ трендов и проблем, описание особенностей потребительского поведения и проведение анализа рекламных кампаний. В работе используются методы научного познания, систематизации и обобщения полученных данных, графические методы.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

В последнее время все больше пользователей доверяют отзывам реальных людей, а не обещаниям знаменитостей из телевизионных реклам. Этот тренд селебрити-маркетинга подтверждается данных, которые показывают, что 62% людей полагаются на мнение других пользователей при выборе товара или услуги. В связи с этим, рекламодатели обращают внимание на использование для своих кампаний менее ожидаемых знаменитостей, которые лучше подходят для конкретной аудитории и отражают ее стиль жизни и ценности. Примером такой необычной рекламной кампании может служить привлечение рэпера Тимати в качестве лица фармацевтической компании, которая позиционировала свой продукт как средство для боли в горле для взрослых людей. Реклама с неожиданным образом и необычными решениями может помочь выделить бренд на рынке и привлечь большее внимание к продукту. Однако, с развитием новых технологий, потребители могут делать все более рациональный выбор и тщательнее проводить предпокупочную оценку вариантов. В итоге, селебрити-маркетинг продолжает развиваться и меняться в соответствии с потребностями рынка, но рациональность и выбор потребителя остаются важными факторами в успешной рекламной кампании.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Березкина О.П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы. Спб.: Питер, 2019, 208 с.
2. Боткина О. Психология рекламы: откуда она пошла / М.: Рекламные технологии,2018. С. 42-43
3. Геращенко Л. Психология рекламы: учебное пособие / М.: Астрель, 2019. С. 56-58
4. Гринин Л.Е. Психология и социология феномена славы. Историческая психология и социология истории. — 2020. — Т. 3, № 2. — С. 98-124.
5. Зимен С., Бротт А. Бархатная революция в рекламе / пер. с англ. – М: Эксмо, 2019 – 288 с.
6. Иванов А.И. Реклама. Игра на эмоциях / М.: Альпина Паблишер, 2018. С. 83-84
7. Камрин А.С. Психология рекламы / М.: ДНК, 2019. С.33-35.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Эффективность использования медийных личностей в рекламе

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net