Эволюция подкастов: от развлечения к инструменту маркетинга

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ИСТОРИЯ И РАЗВИТИЕ ПОДКАСТОВ 7
1.1 Происхождение подкастов 7
1.2 Этапы эволюции подкастов 9
1.3 Текущие тенденции в мире подкастов 13
ГЛАВА 2. ПОДКАСТЫ КАК ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГА 17
2.1 Подкасты в контексте маркетинга 17
2.2 Примеры успешного использования подкастов в маркетинге 20
2.3 Будущее подкастов в маркетинге 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 27

Весь текст будет доступен после покупки

Активное развитие подкастинга в России началось в 2020 году. Этому способствовал период самоизоляции во время пандемии коронавируса и переход на удаленную занятость. Подкастами заинтересовались не только отдельные авторы, но и производители нишевого контента (финансы, история, иностранные языки и др.), СМИ. Появилась возможность монетизировать проекты, так как формат стал интересовать и рекламодателей. По данным разных сервисов аудитория слушателей подкастов будет продолжать расти. Такой интерес обусловлен актуальностью формата, его способностью отражать действительность, обучать, популяризировать определенные темы, обсуждать и решать различные проблемы.
Как и в 2020 г., в настоящий момент наибольшее количество запросов пользователей на стриминговых платформах относится к следующим категориям подкастов: общество и культура, наука и образование, юмор, здоровье и лайфстайл.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ИСТОРИЯ И РАЗВИТИЕ ПОДКАСТОВ

1.1 Происхождение подкастов

Подкасты являются новым форматом современной журналистики. Появившись в первой половине 2000-х гг., они практически исчезли из поля зрения до нового взлёта интереса к ним в 2014 г., когда медиаэксперты заговорили о «смерти радио». Однако популярность подкастов и на этот раз не была продолжительной. Новым импульсом к распространению формата послужило появление платформы для подкастинга в социальной сети «ВКонтакте» в сентябре 2018 г. С этой даты начинается история подкастов в российских медиа.
В настоящее время формат подкаста становится всё более востребованным в медиаотрасли, о чём свидетельствует достаточно широкий выбор подкастов в российском медиапространстве, носящих как информационный, так и развлекательный характер.
В силу новизны формата сам термин «подкаст» пока ещё не имеет однозначной трактовки и характеризуется журналистами и экспертами в сфере коммуникаций по-разному. Например, радиожурналист Л. О. Телень рассматривает подкаст как новую интернет-форму для традиционных радиопрограмм . Е. Никуличева, продюсер телеканала «Санкт-Петербург» и одна из авторов подкаста «Курсач», в ответе на вопрос о том, является ли подкаст форматом радио, характеризует его как онлайн-аудиошоу или аудиоблог, который в отличие от привычного репортажного сюжета или радиопрограммы является вневременным форматом, feature, не требующим непосредственного взаимодействия его автора со слушателем .

Весь текст будет доступен после покупки

1. Алпатов М.В. Подкаст как средство популяризации истории: перспективы развития в Пензе // Лебедевские чтения: сб. ст. по материалам XXII Всерос. науч.-практ. конф., посвящ. 180-летию со дня рождения В. О. Ключевского / под ред. О. А. Суховой. – Пенза, 2021. – С. 421–424.
2. Байгильдина А.А. Подкастинг как маркетинговый инструмент региональных СМИ России // Современная медиасреда: традиции, актуальные практики и тенденции. Взгляд молодых исследователей: межвуз. сб. науч. работ студентов, магистрантов и аспирантов / отв. ред. А. А. Малышев. — Санкт-Петербург, 2022. – Вып. 22. – С. 18–24.
3. Вдовин, А. Литературная мастерская. От интервью до лонгрида, от рецензии до подкаста. / А. Вдовин, М. Кучерская, Н. Калинникова. – М.: ООО «Манн, Иванов и Фербер», 2020. – 270 с
4. Ефимова О.В. Подкастинг как медиапродукт: особенности провинциальных подкастов // Ученые записки Новгородского государственного университета. – 2022. – № 4 (43). – С. 371–374.
5. Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные / под ред. А.Г. Качкаевой. – М., 2010. – С. 106
6. Майнцер, К. Взрывной подкаст. Как создать успешный проект от идеи до первого миллиона / К. Майнцер. – М.: Эксмо, 2020. - 224 с
7. Макешина А.А. Подкаст как формат представления краеведческих знаний в культурно-просветительских медиапроектах Екатеринбурга // Культура и искусство Урала: история, реалии, перспективы: материалы Межрегион. науч.-практ. семинара молодых ученых. – Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2023. – С. 177-181.
8. Мустапаева Э.А. Подкастинг как инструмент продвижения историко-культурного наследия Саратовской области // Проблемы и перспективы развития туризма региональный аспект: материалы Всерос. науч.-практ. конф. / отв. ред. Е. В. Дашкова. – Грозный, 2023. – С. 153–156.
9. Распопова, C.C. Подкастинг: учебное пособие / C.C. Распопова, Т.А. Саблина. – М.: Аспект Пресс, 2018. – 112 с
10. Роульз Д. Подкастинг: полное руководство по созданию и монетизации успешного подкаста / Д. Роульз, К. Роджерс; пер. с англ. И. А. Шевкуна. – Москва: АСТ, 2024. – 270 с.

Весь текст будет доступен после покупки