Специфика прессы как средства рекламы на примере журнала ''Glamour''

Введение 3
1. Теоретические аспекты и значение рекламы в прессе 6
1.1 Пресса как основное из средств распространения рекламы 6
1.2 Виды рекламы в прессе 11
1.3 Достоинства и недостатки рекламы в прессе 23
2. Анализ деятельности журнала " Glamour" по разработке и размещению рекламы 29
2.1 Характеристика маркетинговой деятельности и конкурентной среды журнала 29
2.2. Основные направления профессиональной деятельности журнала по использованию рекламы. 36
Заключение 39
Перечень использованных информационных ресурсов 40

Весь текст будет доступен после покупки

Пресса - совокупность печатных изданий (газеты, еженедельники, журналы, альманахи, книги). От французского presse - периодическая печать. Эта совокупность объединяет в себе две большие подгруппы: массовую прессу, которая адресована широкой аудитории и специальную прессу, адресованную группам специалистов. Информация в газетах пользуется наибольшим доверием целевой группы
Пресса, прежде всего - это источник информации, новостей (сведения о динамичном изменении действительности), средство помощи в разрешении тех или иных проблем, поскольку способна привлечь к ним общественное внимание, побудить к определенным решениям социальные институты, включая органы власти и управления, мобилизовать на практические действия широкие массы людей. Установлению контактов предпринимателей с общественностью тоже способствует пресса: она привлекает внимание к деятельности фирмы, создает предпосылки для организации взаимодействия с возможными деловыми партнерами
Велика роль прессы как средства рекламы: мир бизнеса получил в нашей стране такой выход на широкую аудиторию с предъявлением информации о своей продукции и услугах, какого еще не имел никогда. Заявить о себе как об общественном деятеле, влияющем на социальные процессы. Так же - это объект исследования, источник первичной информации о происходящих в его сфере процессах, о социально важных изменениях, представляющих общественный и государственный интерес. Наконец, это - рекламодатель, коммерческий партнер. Как видим: налицо взаимные интересы. Однако необходимо учесть некоторые важные моменты.
Актуальность темы исследования обусловлена тем, в настоящее время существует большое количество газет, журналов, СМИ различных направлений. Но основную массу составляют, называемые уже устойчивым выражением, «глянцевые» журналы и газеты. Одним из множества достоинств является их постоянство в ценностных установках, а журналов и во внешнем оформлении. Журналы и газеты к тому же понимают и выражают российскую ментальность. Некоторые печатные издания, не гонясь за проходящей модой, остаются любимыми газетами и журналами российской интеллигенции. Они не изменяют своей политике собирать лучшее и лучших под своей традиционной обложкой. Как им удается, не ища рыночного успеха, пользоваться признанием и популярностью, несмотря на содержание большого количества рекламы - актуальный вопрос на сегодняшний день.
Целью курсовой работы является изучение теоретических особенностей прессы, а также исследование практической значимости журнальной прессы на примере журнала Glamour". Для достижения поставленной цели, необходимо решить следующие задачи:
- изучить теоретические аспекты рекламы в прессе
- рассмотреть прессу как одно из основных средств рекламы
- изучить виды рекламы в прессе
- проанализировать деятельность «Glamour» по разработке и размещению рекламы
- изучить характеристику журнала «Glamour» маркетинговой деятельности конкурентной среды
- проанализировать рекламные направления профессиональной деятельности по использованию рекламы
Объектом данного изучения является ежемесячный женский журнал Glamour»
Предметом - своеобразие и особенности прессы как основного средства рекламы.
Изучением данной проблемы занимались следующие ученые: Панкратов Ф., Бове К.Л., . Васильев Г.А., Голубкова Е.Н., Федько Н.Г.., Яскевич Е.В., Матанцев А.Н., Борисов Б.Л. , Терещенко В.М.. и другие.
По структуре работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы. Во введении определена актуальность темы, цель, задачи исследования, представлена разработанность темы и структура курсовой работы. В первой главе раскрыты теоретические основы прессы как основного средства рекламы, виды рекламы размещения в прессе. Во второй главе рассмотрена деятельность журнала «Glamour» по разработке и размещению. В заключении представлены все основные выводы по данному исследованию. В перечне использованных источников представлены учебные пособия, периодическая литература и интернет-источники, использованных в исследовании данной темы в которых раскрываются такие проблемы как:
- история рекламы в газетах
- виды рекламы, рекламные службы
- что такое традиционная реклама
- какие типы рекламы есть
- что такое редакционное объявление,
- купонная реклама, публичная реклама,
- вкладываемая реклама.
- особенности журнала «Glamour»
- особенности прессы, журнальная реклама

Весь текст будет доступен после покупки

1. Теоретические аспекты и значение рекламы в прессе
1.1 Пресса как основное из средств распространения рекламы
По-прежнему большинство людей на планете традиционно читают газеты и журналы, доверяя им больше, чем ТВ. По-прежнему напечатанная информация воспринимается и запоминается лучше, чем произнесенная. По-прежнему читатель не только сам выбирает "свой" журнал и "свою" газету, но и время, и настроение для чтения. Все вышеперечисленное, подкрепленное множеством разного рода исследований, делает печать самым эффективным и проверенным способом доставки рекламной информации.
Реклама в прессе является одним из действенных и наиболее распространенных средств рекламы. Читатели, знакомясь с новостями в газетах, просматривают и помещенные там объявления и рекламные обзоры. В рекламном объявлении отражают суть коммерческого предложения рекламодателя («предлагаю», «продам» и т.д.), а также основные свойства рекламируемого товара, сведения о предприятии и условиях продажи.
Различается реклама и по художественному оформлению: черно-белая, одно тоновая, двух тоновая, многоцветная, текстовая, с иллюстрациями, фото, перевернутая, нестандартная и т. д. Внутри подразделения есть своя градация. Например, газетная реклама делится на модульную и рубричную. Причем, соотношение доходов зависит от:
1. Публикаций этих объявлений,
2. Занимаемых площадей: 70% - модульная, 30% - рубричная. 80% и 20% соответственно.
Также в перечень услуг предлагаемых сегодня в печати входит помимо публикации рекламы собственно на полосах изданий, публикация на специальных выпусках, приложениях, изготовление рекламных материалов на базе издания, проведение маркетинговых исследований на базе издания, участие в специальных проектах рекламной службы издания.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Glamour («Гламур»). 2020. №10 (Октябрь). 236 с.
2. Glamour («Гламур»). 2021. №11 (Ноябрь). 240 с.
3. TNS [Электронный ресурс] Режим доступа: https://goo.gl/mCaU4v (Дата обращения: 11.04.2022)
4. Бердышев С.Н. Эффективная наружная реклама. Практическое пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. 132 с.
5. Коломийцева Е.Ю. Реклама в женских журналах как инструмент маркетинговой коммуникации / Е.Ю. Коломийцева // Вестник Московского государственного университета культуры и искусств. 2020. № 2. С. 223.
6. Новейший философский словарь. Мн.: Изд. В.М. Скакун, 2016. 896 с.
7. Рейтинги VivaReit / 10 самых популярных женских журналов. [Электронный ресурс] http://vivareit.ru/10-samyx-populyarnyx-zhenskix-zhurnalov/ (Дата обращения:11.04.2022)
8. Флиер, А.Я. Некультурные функции культуры. Очерки / А.Я. Флиер. М.: МГУКИ, 2020. 272 с.
9. Энциклопедия моды. [Электронный ресурс]: https://goo.gl/VjQPhA (Дата обращения: 11.04.2022)
10. Корконосенко С.Г. Основы журналистики: Учебник для вузов. — М.: Аспект Пресс, 2019. - 287 с.
11. Пленкина Е. А. Элитарный женский журнал: типологические и профильные особенности. Автореф. дис. канд. филол. наук. М., 2016.
12. Техника и технология СМИ: Учебное пособие. Галкин С.И. - М.: Аспект-Пресс, 2017.
13. Джером А., Джулер, Бонни, Л. Дрюниани, Креативные стратегии в рекламе. СПб.: Питер, 2008.
14. Ильинский С.В. Энциклопедический словарь PR и рекламы, [Электронный ресурс]. 2002. http://www.franklang.ru.

Весь текст будет доступен после покупки