Методики измерения показателей оценки эффективности рекламной и PR-кампании

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ
1.1 Общая характеристика рекламы и ее предназначение 4
1.2 Современные виды и методики оценки рекламной деятельности 8
1.3 Эффективность рекламы и измерения ее показателей 12
ГЛАВА 2. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ ООО «МЕГАПОЛИС»
2.1 Характеристика деятельности ООО «Мегаполис» 17
2.2 Анализ рекламной деятельности в организации ООО «Мегаполис» 19
2.3 Методики измерения оценки эффективности рекламы ООО «Мегаполис»
........................................................................................................................... 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 33

Весь текст будет доступен после покупки

Тема методики измерения показателей оценки эффективности рекламной и PR- кампании очень актуальна в современном обществе.
Оценивать эффективность рекламы необходимо даже в том случае, когда рыночные показатели говорят о том, что рекламная компания достигает поставленных целей. Если вовремя этого не сделать, то это может привести к тому, что можно обнаружить, что реклама дает сбои и приводит к неожидаемому эффекту, а возможность принимать меры для исправления ситуации уже слишком поздно. И чтобы вернуться на прежние ступени на рынке, может потребоваться в три-четыре раза больше потраченных ресурсов, в том числе временных и денежных.
Актуальность курсовой работы заключается в том, что любая уважающая себя организация всегда использует различные методики измерения показателей оценки эффективности рекламы и рекламной кампании. Так как реклама в средствах массовой информации способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счете, вложения от рекламы начинают обеспечивать жизнедеятельность тех же самых товаров и услуг в различных СМИ, стремящихся охватить как можно большие массы людей. Таким образом, миллионы людей, начинают получать как свежие новости, так и рекламные сообщения.
Объект исследования: рекламная деятельность в кампании ООО
«Мегаполис»
Цель курсовой работы: выявить какие методики используются для измерения показателей оценки эффективности рекламной и PR-кампаниям ООО «Мегаполис»
Для реализации цели при выполнении курсовой работы необходимо решить следующие задачи:
1. Провести теоретический анализ отечественной и зарубежной литературы в области оценки эффективности рекламы.
2. Рассмотреть понятия, типы и стратегии рекламы.
3. Выявить основные методики для измерения показателей.

4. Провести анализ кампании ООО «Мегаполис»
5. Проанализировать рекламную деятельность ООО «Мегаполис»
6. Обработать результаты и сделать выводы.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ
1.1 Общая характеристика рекламы и ее предназначение

У современного потребителя вырабатывается привычка к постоянной информационной нагрузке, что влечет за собой недостаток психологического отдыха, необходимого человеку, и как следствие, снижение степени актуализации передаваемой информации. Под актуализацией понимается уровень интеграции между стимулом (маркетинговыми коммуникациями) и существующими в памяти потребителя знаниями. Снижение степени актуализации передаваемой информации приводит к неверному декодированию информации, поступающей из различных источников.
Потребитель обладает большим количеством возможностей для межличностных коммуникаций, именуемых часто «из уст в уста», в том числе и благодаря социальным сетям, а также информационным порталам, собирающим отзывы потребителей. Неформальные коммуникации обеспечивают у потребителя представление об организации-производителе независимо от опыта потребления товара.
Современный предприниматель должен знать и уметь пользоваться различными средствами маркетинговых коммуникаций для создания уникального торгового предложения бренда, разрабатывать и осуществлять рекламную кампанию с учетом последних достижений в сфере медиапланирования и рекламных технологий, создавать и укреплять имидж предприятия, оптимизировать расходы при выборе и реализации различных коммуникационных стратегий.
Область маркетинговых коммуникаций изменяется очень быстрыми темпами. Активное развитие наблюдается в сфере интернет-коммуникаций. Если несколько лет назад производители могли представлять информацию о себе на сайтах или пользоваться электронной почтовой рассылкой, то сегодня популярны обсуждения в блогах и социальных сетях.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Марусева, И.В. Дипломное проектирование в области PR и рекламы. Часть 2. Практикум: Учебное пособие / И.В. Марусева. – М.: Директ–медиа, 2017. –229 с.
2. Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н., Тэор Т. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколения: СПб.: Питер, 2012. – 448 с.
3. Котлер Ф. Маркетинг. Основы маркетинга, 5-е европейское издание. – М.: Вильямс, 2016. – 752 с.
4. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. / 2-е изд. – СПб.: Питер, 2016. – 720 с.
5. Лидовская, О.П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения / О.П. Лидовская. – СПб.: Питер, 2017. – 109 с.
6. Мельников, А. ATL и BTL технологии / А. Мельников. – М.: Лаборатория книги, 2019. – 353 с.
7. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы: учебное пособие / Р.И. Мокшанцев.
– М.: Свити плюс, 2018. – 256 с.
8. Морозова, Н.С. Этапы планирования рекламной кампании/ Н.С. Морозова. – М.: Знание, 2017. – 65 с.

Весь текст будет доступен после покупки